Източник на изображения, Getty Images

завинаги

Forever 21 подаде молба за защита от фалит в САЩ, което предполага затваряне на десетки магазини.

След успешното си разширяване в над 50 държави през последните години, Forever 21 преживява тъмни дни в Северна Америка.

Търговската верига за дрехи подаде искане за защита от фалит в САЩ, което ще доведе до затваряне на до 178 магазина в тази страна и подобен брой в други пазари.

Досега компанията, основана през 1984 г., имаше 817 магазина по целия свят, като един от най-големите конкуренти на небрежния моден пазар заедно с испанския Зара и шведската H&M.

Но в бързата си експанзия през последните години бяха направени няколко грешни стъпки, които според различни анализатори са накарали компанията да предприеме стъпки като подаване на молба за несъстоятелност.

Източник на изображения, Getty Images

Планът на Forever 21 е да затвори до 178 от своите магазини в САЩ, освен 44 в Канада и още десетки в света.

Сред кредиторите, с които Forever 21 трябва да преговаря, са компаниите за недвижими имоти Brookfield Properties и Simon Property Group, според документите на съда по несъстоятелността.

Край на Може би и вие се интересувате

„Проблемите на Завинаги 21 на практика са самонанесениилис", казва Марк А. Коен, директор на проучванията на дребно в Колумбийския университет (САЩ).

Въпреки факта, че няма да изчезне напълно от Съединените щати и че ще продължи да работи в региона на Латинска Америка, анализаторите посочват няколко причини за фалита на Forever 21 в Съединените щати.

1. Възходът на онлайн пазаруването

Forever 21 е само един от търговците на дребно, засегнати от новите начини, по които младите хора търсят и купуват дрехи без да стъпвате в универсалните магазини.

Фирми, които предлагат своите каталози онлайн, като Асос, Fashion Nova И до Amazon, стават все по-популярни, главно сред тези, които непрекъснато търсят нови дрехи за гардеробите си.

Други компании, които продават дрехи втора ръка, като напр ThredUp, те също са имали голям растеж.

Източник на изображения, Getty Images

Forever 21 е една от многото търговски вериги, засегнати от липсата на клиенти в техните магазини.

И онлайн продажбите очевидно не са основната сила на Forever 21, тъй като веригата генерира 16% от продажбите си в цифров вид, според The ​​New York Times..

"Очевидно е, че индустрията на дребно се променя. Трафикът е намалял в търговските центрове и продажбите все повече се насочват към интернет„Линда Чанг, изпълнителен вицепрезидент на мрежата, каза пред The ​​New York Times.

От началото на 2017 г. повече от 20 американски търговци на дребно, включително Sears и Toys 'R' Us, са подали молба за несъстоятелност тъй като все повече клиенти пазаруват онлайн, предаде Ройтерс.

Източник на изображения, Getty Images

Sears, един от най-традиционните магазини в Америка, също подаде молба за фалит миналата година.

Досега през 2019 г. публично търгуваните американски търговци на дребно обявиха това 8 558 магазина ще бъдат затворени, цифра, която далеч надхвърля 5844 от предходната година, според консултантската фирма Coresight Research.

„Разбира се, миграцията на клиенти от физически магазини към Интернет не им е помогнала“, казва Коен.

2. (ненужно) огромни магазини

Forever 21 заложи през последните години да заеме големи магазини в търговските центрове в САЩ, решение, което някои анализатори определят като рисковано.

„Твърде много магазини, в толкова много търговски центрове в упадък, са разширени извън това, което Forever 21 може да управлява продуктивно “, казва Коен.

За да ги запълни, беше стратегията на фирмата разширявайки своя каталог извън облеклото и модните аксесоари, което беше рисковано, според вещото лице.

Източник на изображения, Getty Images

Един от най-големите магазини във Forever 21 е този на Таймс Скуеър, в сърцето на Ню Йорк.

На уебсайта си фирмата подчертава, че нейните магазини имат средно 3500 квадратни метра площ, докато първият, отворен през 80-те години, е имал само 84 м2.

„Евтините, извънгабаритни недвижими имоти ги накараха да влязат в стокови категории, където имаха малък или никакъв опит, като всички видове електроника“, казва Коен.

С това се съгласява Джейн Хали от изследователската фирма Jane Hali & Associates, която смята, че лоша стратегия за оформление на магазина в сравнение с други подобни вериги като Zara, която има само 85 магазина в САЩ.

3. Отхвърлянето на "бързата мода"

Друг фактор, който взе своето за Forever 21, беше отхвърлянето на някои млади хора към "бързата мода", дрехи, които се предлагат на относително ниска цена и които се използват само няколко пъти, преди да бъдат изхвърлени.

Тази „бърза мода“ допринася значително за парниковите газове чрез замърсяване на водата и въздуха, в допълнение към наемането на работници с лоши условия на труд.

"Клиентите станаха по-наясно къде се харчат техните долари. Те искат устойчивост, искат да се чувстват представени и не мисля, че Forever 21 ще го направи", каза Габриела Сантаниело от фирмата за пазарни проучвания A-Line Partners пред Ройтерс.

Forever 21 не е известен с това, че реагира активно на опасенията на потребителите, както други марки.

Източник на изображения, Getty Images

Компанията е създала няколко под-марки като Love 21 или XXI Forever, но те не са били толкова успешни.

„Марката е загубила голяма част от вълнението и пикантността, които са от съществено значение за поддържане на темпото и продажбите, и сега е нещо като бизнес, който отива твърде лесно под радара“, Нийл Сондърс, директор на консултантската компания GlobalData Retail.

Скандали

В допълнение към стратегическите проблеми и спадащите приходи, Forever 21 също беше замесен през последните месеци в няколко скандала, които удариха имиджа му.

Най-новият е дело, заведено от певицата Ариана Гранде, която обвинява фирмата, че е използвала модел, който много прилича на нея в рекламата на магазина.

Източник на изображения, Getty Images

Предложението на Forever 21 е предмет на съдебни дела от дизайнери, които казват, че са били плагиатски.

През юли купувачите, поръчали онлайн, получиха безплатни диетични барове заедно с дрехите си, разглеждани като кампания, която заклеймява затлъстяването.

„Какво се опитва да ми каже Forever 21, че съм дебел, че отслабвам?“, Попита клиент в Twitter. Компанията заяви, че това е "пропуск" и че това е просто подарък, който дава на всички свои клиенти "от време на време".

Край на съдържанието в Twitter, 1

Има и други повтарящи се противоречия около Forever 21.

Няколко модни дизайнери, включително Анна Суи, Гучи, Даян фон Фюрстенберг и Антропология, имат съди веригата за нарушаване на авторски права и търговски марки.

Проектите на мрежата също са критикувани онлайн, тъй като се твърди, че копират изкуство от независими дизайнери.

Сега можете да получавате известия от BBC News Mundo. Изтеглете новата версия на нашето приложение и ги активирайте, за да не пропуснете най-доброто ни съдържание.