Кой би казал, че социална мрежа, която не се фокусира върху споделянето на живота ни но при танци, правещи липсинк, подобно на караоке, това може да е толкова успешно? Изглежда, че TikTok е пристигнал в най-подходящия момент, за да се помете и да се закрепи сред многото вече съществуващи социални мрежи и дори да ги измести, вече с 500 милиона активни потребители.

активни

За да се поставим в ситуация, Това вече е една от най-използваните социални мрежи в световен мащаб, над Twitter и двойно повече от Linkedin или Snapchat, само за три години. Той също така има една от най-трудните за достигане аудитории, поколение Z, отгледано в ерата на интернет, за бързото му потребление и последваща скука, ако дадено съдържание не е достатъчно поразително. Но TikTok успя да ги привлече, като е една от най-позитивните общности в интернет и с по-малко "цинични" потребители, където най-малките се чувстват свободни да изразят себе си и да споделят своите "музикални номера".

Днес ще видим всичко, което TikTok покрива, от раждането му до културен феномен че е създал около себе си.

TikTok: първата китайска социална мрежа, която работи истински в световен мащаб

Зад TikTok стои Bytedance, китайска компания, основана през 2012 г. Тя притежава няколко приложения, най-забележителното от които е Toutiao, базирана на AI мрежа, която според взаимодействието на своите потребители и това, което консумират, генерира персонализирана емисия ( вид Facebook). Това беше първата успешна платформа за вашата компания.

Bytedance е посветен на изграждането на мобилни приложения, фокусирани върху създаването на общности, В момента портфолиото му има 13 различни платформи, включително TikTok. Toutiao им позволи да получат добра потребителска база, но Douyin (TikTok в Китай) беше този, който отвори хоризонтите им в международен план.

За да разберем развитието на TikTok, трябва да знаем неговото предшественик, Дуин, стартира през 2016 г. Това е практически същото приложение, но в Китай и с голям бум в Азия. По-късно Bytedance придобива Musical.ly, когато е роден TikTok. Стратегия, основана на обединяване на двете аудитории, както азиатски, така и западен и ги обединява. Резултатът е повече от 500 милиона активни потребители в момента в приложението и то вече е инсталирано 1 милиард пъти между App Store и Google Play, включително неговите леки версии и регионални вариации. Тази цифра не включва инсталациите на Android в Китай.

Приблизително 663 милиона от тези инсталации са настъпили през 2018 г.. За да се постави това в перспектива, приложението Facebook беше инсталирано приблизително 711 милиона пъти миналата година, а Instagram видя около 444 милиона нови изтегляния.

Извън TikTok, през ноември 2018 г. беше изчислено, че Bytedance обработени около 800 милиона потребители сред всичките ви приложения. След нов кръг инвестиции от 3 милиарда долара от SoftBank, Bytedance се превърна в най-ценния стартъп в света, оценен на 75 000 милиона долара, надминавайки Uber, лидер на този списък за дълго време.

Bytedance няма китайски държавни образувания като инвеститори; в графиката са взети предвид слоеве, базирани на частен капитал.

36-годишният главен изпълнителен директор на Bytedance: Джан Имин

Роденият в Китай Джан Имин завършва като софтуерен инженер през 2005 г., специализирал е микроелектроника преди смяна на степени. През февруари 2006 г. той е нает като инженер от Kuxun, китайска търсачка за пътувания. Година по-късно е повишен до технически директор.

През 2008 г. напусна Kuxun, за да отиде в Microsoft. След като Microsoft и видя нейната работна политика, той го остави да отиде във Fanfou, стартираща платформа като клонинг на Twitter, пионер в Китай по това време, но не успя.

След други възходи и падения, накрая през 2012 г. той основава Bytedance. По това време Джанг имаше визия, малко споделена с инвеститорите. В разгара на бума на смартфона имах идеята да създам платформа, която е персонализирана за всеки потребител, като препоръчам по-подходящо съдържание за всеки един. След няколко опита той най-накрая получи инвестицията от Susquehanna International Group, когато Тотяо се роди. Успехът му отвори вратите за останалите му идеи и приложения.

В интервю от 2017 г. той разказа как трябва да се преоткрие, тъй като е инженер, той е имал "доста ограничено мислене", по собствените му думи, но това, че се осмелява да създава приложения, го кара да научи, че трябва да разбира потребителите и какво е това беше, че те харесваха. Което го накара да направи екстравагантности, като например да принуди служителите си в TikTok да правят видеоклипове в приложението, които също трябваше да достигнат определен брой харесвания, ако не и друго. трябваше да правят лицеви опори. Екстравагантности, които в Китай са доста често срещани, както научихме от хора, които са работили в страната.

Основната му цел е да пробие бариерата пред интернационализацията, фаза, в която повечето слоеве се провалят. Но с TikTok той е оцелял и с летящи цветове. И все пак, Джанг не се ограничава само до TikTok, той има повишена визия за другите си приложения. Стремете се да бъдете като Google: "Надявам се, че Toutiao е толкова безграничен, колкото Google. Надявам се да правя неща, които са интересни и значими за обществото", каза предприемачът.

В момента личното му богатство се оценява на над 16 000 милиона долара, 25-ият най-богат човек в Китай.

Да бъдеш най-ценният стартъп в света не означава да си най-печеливш

Според данни на Sensor Tower Store Intelligence, ByteDance е успял да събере приблизително 75 милиона долара директно (данни от март 2019 г.) от потребителите на TikTok чрез продажба на виртуална валута.

Потребителите на TikTok харчат реални пари в приложението за закупуване на монети, които могат да бъдат заменени за подаръци, които потребителите могат да дарят на любимите си създатели. Монетите се предлагат в опаковки от 100 до 10 000, като цената варира от 1,09 до 104,99 евро.

Подаръците се дават на създателите, което ги прави популярни. След като този подарък бъде доставен от акаунта на потребителя, той се превръща в „диамант“ в акаунта на получателя, като същевременно отразява неговата популярност в социалната мрежа. По-късно създателят може да замени тези диаманти за истински пари, след като се натрупат, те достигнат 100 щатски долара.

Компанията не изяснява колко процента остава в транзакцията, тъй като както подаръкът варира по стойност в зависимост от закупените монети, не е ясно каква е точната стойност на диаманта.

Отделно от това, едва сега през януари тази година те започнаха да правят тестове за приходи за търсене на рентабилност.

Подобно на повечето стартиращи компании, TikTok се е фокусирал върху нарастването на обема си с максимална скорост, покривайки целия възможен пазар, в неговия случай поколение Z. Тъй като няма съмнение в едно нещо, а именно, че това е социалната мрежа par excellence на младите поколение и е успял да ги достигне по брутален начин. Но бъдещето му по отношение на реалната печалба е по-съмнително. Същото, което се случи и с Vine преди няколко години.

Стефан Хайнрих, ръководител глобален маркетинг в TikTok, в интервю за The Drum обясни, че стратегията им има две фази: „В момента сме много фокусирани върху предоставянето на най-доброто изживяване на нашите потребители и ще инвестираме време в частта за осигуряване на приходи . в бъдеще ".

Наскоро в Techcrunch четем, че Bytedance работи върху собствена услуга за стрийминг на музика, като Spotify. Според техните източници те са водили разговори с различни музикални лейбъли през последните месеци, за да стартират приложението скоро. Неговата идея е да предложи приложението в същия формат като Spotify, с безплатна версия с реклама и премиум платена версия.

Във всеки случай, знаейки, че TikTok е роден от компания като Bytedance, която използва AI за генериране на персонализирано съдържание, не би било изненадващо, че вероятно използват данните, които те натрупват от своите потребители, за да правят бизнес.

Както се казва, ако не плащате за нито един продукт, продуктът сте вие. В рамките на техните политики за поверителност можем да видим, че когато се регистрираме, предоставяме голямо количество от нашите данни на TikTok: нашата електронна поща и информацията, свързана с нея, местоположение, телефон, нашите социални мрежи и контактите, които имаме в тях. Дори информацията, на която споделяме съобщения в рамките на платформата, сканирайте ги и ги анализирайте за тяхната база данни за целите, които им подхождат.

На същата страница те посочват, че всички тези данни могат да се използват за търговски цели. През март тази година им струва глоба от 5,7 милиона долара за събирането на цялата тази информация от деца под 13-годишна възраст. Сега потребител под тази възраст не може да има акаунт в платформата, а само да бъде зрител.

Фактът, че толкова много непълнолетни са част от социалната мрежа, е привлякъл много почитатели на секса към своята платформа. В скорошно разследване на BBC те успяха да проверят, че само за три месеца са събрали стотици и стотици сексуални съобщения, публикувани от юноши и деца, и получаващи такива съобщения от възрастни. Проблем, който възниква, когато тези непълнолетни използват приложението без надзора на родителите си.

Точните номера не са известни, тъй като компанията е отказала да прави изявления в това отношение, но както в Англия, така и в САЩ има ситуации на тревога по този въпрос.

Отвъд неговия брой: културният феномен на TikTok

Отначало може да си помислим, че TikTok е просто друга платформа като Instagram, Vine, Snapchat или дори YouTube, където можем да качваме нашите видеоклипове. Но въпросът отива по-далеч. TikTok доведе до развитие на културен феномен в Интернет, е създал свой собствен език и чувство за хумор.

Може да се каже, че Vine по това време също е създал този феномен, с кратки и циклични видеоклипове и TikTok е еволюция на този подобрен формат. Разликата е, че TikTok успя да създаде много по-креативен, цветен и привлекателен интерфейс за потребителите, така че те да останат по-дълго на платформата. Също така хората, които правеха видеоклипове на Vine и искаха да добавят някакъв външен елемент (музика, ефекти.), Трябваше да го направят с инструмент на трета страна. TikTok вече включва всички тези опции и също така насърчава потребителите да ги използват.

TikTok е бягство от останалите социални мрежи. Twitter, Instagram, Facebook. Съдържанието на обикновения потребител, който не е инфлуенсър или създател на съдържание, се върти около ежедневието, живота и средата си. На TikTok никой не иска да види снимка на закуска или видео на почивка, той иска да види творчески и забавни видеоклипове. Центърът вече не споделя живота ви, а демонстрира колко креативни или забавни можете да станете. И това е ключът към успеха на TikTok.

От друга страна, TikTok активно взаимодейства с общността. Докато другите социални мрежи се ограничават до това да ви позволят да качвате съдържанието си, TikTok насърчава ежедневните предизвикателства за хората да участват и да направят своя собствена версия. Това означава, че средностатистическият потребител може да спечели стотици и хиляди коментари и харесвания, ако направи добър видеоклип, което насърчава този потребител, който не е нито влиятел, нито създател (нито иска да бъде) да участва активно в социалната мрежа, тази който просто иска да се забавлява.

TikTok очевидно има свои собствени звезди, влиятелни и различни създатели, но платформата не спира да се грижи за обикновения потребител, този, който няма нито последователи, нито хиляди сърца. Насърчавайте всички да бъдат създатели. Какво още, това е една от най-милите общности. В самата екосистема на TikTok троловете се появяват рядко, повечето от тях се появяват, когато TikTok преминава собствените си бариери и достига до останалата част от интернет общността, по-малко приятелски настроени и по-цинични.

След много агресивна рекламна кампания в YouTube, рекламираща TikTok, останалият свят разбра за тази социална мрежа. Ютуберите не пропуснаха възможността да направят различни компилации на „Cringe TikToks“ или че смятаха за смущаващи за другите. Тъй като реалността е такава, каквато е, и това е, че TikTok е социална мрежа от обикновени хора, от всякакъв вид, само тук те имат възможност да покажат своите "творчески дарби" в танци и синхронизация на устните, или тийнейджъри, които сами се опитват да експериментират с различни дрехи или начини за самопроверка. Което не винаги върви добре и може да доведе до много жестоки коментари от други хора.

Но ако се върнем в самата платформа, онези видеоклипове, които може би не са най-добрите в света или са направени по възможно най-достоен начин, огромното мнозинство от коментари винаги са на възхищение, насърчение и любезни коментари към човека кой го е направил.

Въпреки че понякога този дискомфорт също може да бъде оправдан, както когато по време на нещастието на Джулен, хората сами създадоха предизвикателство около неговата фигура. Създаване на танцово предизвикателство около изчезването на момче в кладенец.

Освен всичко по-горе, дори и най-циничните интернет потребители са намерили своето място в платформата, като се възползват от всички ресурси, с които разполага, за да създадат свой собствен хумористичен клон. Чрез реакции, реакции на други реакции (и така нататък до безкрайност) и метамема, те са създали вътрешен хумор, какъвто други социални мрежи нямат, дори и Vine по това време. Хумор, който се разбира, когато сте наясно с целия контекст, който се върти около TikTok и как работи отвътре. Жанрът "Ironic TikTok" вече е самостоятелен жанр на хумора, който работи само в рамките на собствената си платформа.

Така че да, TikTok е надхвърлил собствените си ограничения, за да се разпространи по целия свят, просто трябва да видим дали Bytedance ще успее да получи реална печалба от него, така че да продължи да оцелява.