Ако трябва да потърсите концепция, за да опишете от какво се състои новото стартиране на 7up, най-честната дума би била „опресняване“. С такава малка, но съществена промяна, марката сода реши да преименува версията на напитката без лимон и лайм без захар, заменяйки думата светлина с безплатна.

светлината

Продължавайки тенденцията за пускане на продукти, които имат ясна връзка с концепциите за здравословен начин на живот, новият продукт в портфолиото 7up е сода без захар и без калории, която запазва класическия аромат на лимон и лайм. По този начин, марката вече има два нискокалорични продукта на пазара, конкурирайки се, от една страна с ароматизирани води с версията си H20, а от друга със Sprite Zero, версия без захар на лимонено-варната сода на Coca Cola.

"7Up Free е продукт без нещата, които не искате, без захар и без калории. Фидо Дидо подкрепя посланието на 7Up Free с неговата неструктурирана и безплатна философия на живота", каза той. Хоакин Андерсън, маркетинг мениджър на PepsiCo Bebidas Аржентина. От няколко години повечето продукти без захар мигрират към нови пространства, за да привлекат по-добре вниманието на потребителите. Ето как Някои марки мутират концепциите, които украсяват техните продукти, като например светлина или диета, към думи, които имат малко по-метафорично съдържание. По този начин мутацията от диета към безплатна или нула реагира повече на стратегия за продажби, отколкото на нов продукт.