Барби от години създава вълна от противоположни чувства, изправяйки се срещу колекционери и недоброжелатели, изглежда не оставя никой безразличен. Модна икона, за нея копнеят момичета по целия свят, които наследяват вкуса на майките си, тъй като Барби вече е между поколенията. На 57 години тя е най-дълго живеещата и най-успешната кукла, оставайки на пазара благодарение на постоянните си преоткривания. Неговата творческа компания Mattel може да се похвали, че всяка седмица се продават милион и половина Барби, или какво е същото, около 2,5 в секунда. В такива мащаби не е изненадващо, че той е обект на почит и линч. Обвинена в несериозност и създаване на негативен стереотип за момичета, тя е особено критикувана за тялото си с невъзможни размери.

женското

Тази блондинка символизира за мнозина натиска, на който са подложени жените, за да постигнат перфектни измервания. Следователно, най-новата стратегия на марката не е останала повърхностна, стартирайки този март колекция, с която те разбиват оригиналния си калъп. Барби престава да бъде универсален клонинг за всички, за да придобие различни тела и черти. Цяла колекция от силуети, с които да се отрази нещо, за което публиката искаше от години: една по-истинска Барби. С това движение емблематичната кукла стигна до корицата на самото Време, където дебютира измервания, придружени от фразата: Сега можем ли да спрем да говорим за тялото ми? Което само поднови дебата в медиите и социалните мрежи относно физическия натиск, на който жените - и все повече мъжете - са подложени в днешното общество. Доказателство, че силата на Барби не се ограничава само до детската стая.

Спорен орган от самото начало

Създателят му Рут Хендлърс е вдъхновен от немска кукла, известна като Лили, която е базирана на комикс, публикуван в началото на 50-те години. В него Лили изигра нахално момиче, което нямаше проблем да използва мъже, за да получи това, което иска. Предназначен за мъжка аудитория заради повече от очевидната сексуална конотация, той беше популярен подарък на ергенски партита. Вместо това Рут видя в пищната кукла продукт, който дъщеря й би искала да има, и в крайна сметка изнесе идеята в САЩ, този път преименувана на Барби.

Тя представи куклата през 1959 г., по време на панаира на играчките в Ню Йорк, предизвиквайки отхвърляне и лоши поличби: нито едно момиче нямаше да иска да играе с кукла с гърди. Те тотално се провалиха, защото точно тяхното възрастно тяло привлече вниманието в среда, доминирана от играчки, които приличаха на бебета или деца. За разлика от нея Барби беше възрастна жена, нещо като алтер его за бъдещето, с което да се упражнява.

Тъй като куклата се утвърди като глобална икона, започна да се появява критика по отношение на нейните изключителни измервания: 91-46-84. Което би предположило, според лекарите, че на Барби липсва достатъчно подкожна мазнина, за да е загубила менструацията си, характерен симптом на анорексията. Очевидно, ако една жена от плът и кръв имаше пропорциите на Барби, краката й щяха да бъдат два пъти по-дълги от ръцете, шията - два пъти по-дълга и наполовина по-широка от нормалното, докато талията щеше да има ретуши в резултат на Козметична хирургия.

По този начин идеята, че моделът, предложен от куклата, е в противоречие с възприятието, което момичетата имат за тялото си, беше циментирано. Това се прояви в инициативи като тази на Галя Слайен, двадесетгодишна ученичка, която екстраполира измерванията на Барби, за да построи кукла в естествен размер и по този начин показа отрицателния пример, който според нея популяризира. Истинската Барби беше висока 1,82 метра и тежеше 49 килограма.

Техните противници смятат, че тези пропорции предават на малките момичета посланието, че жената се оценява от физик по вкуса на мъжете. Въпреки опитите на Мател да й даде автономия и независимост, упражнявайки всякакви работни места, дори и във времената, когато жените бяха ограничени да бъдат домакини. Което не е послужило за неутрализиране на сексисткия подход на жената-обект, в която е обвинена. Въпреки многобройната си кариера, Барби изглежда като тяло със взаимозаменяеми тоалети.

Раждат се първите алтернативи

През 2013 г. художникът Николай Лам създаде различна Барби като част от неговия проект за измерване на тялото. За целта той използва измерванията на средностатистическо 19-годишно момиче, за да създаде 3D модел, спрямо който да сравнява Барби. Идеята беше да ги изобразим заедно като средство за осъзнаване, че невъзможните им пропорции могат да доведат до сравнения, които водят до булимия или анорексия.

Приемът беше такъв, че Лам в крайна сметка стартира кампания за краудфандинг, за да събере средства, за да я превърне в играчка, достъпна за всички. В рамките на 24 часа от започването на събирането той получава 95 000 долара, необходими за финансирането на проекта. В крайна сметка той достигна сума от 501 384 долара, което беше пет пъти по-голям от първоначалния му бюджет.

Чрез това популярно твърдение се роди Ламили, която носеше естествен грим и имаше повече човешки пропорции. Тя беше продадена като „първата кукла, направена с типичните пропорции на човешкото тяло, за да популяризира реалистични стандарти за красота“. До такава степен, че включваше пакет стикери, с които да симулира акне, целулит или стрии и драскотини или ухапвания от комари.

Ламили отрази факта, че жените имат различни цифри, което заедно с други проучвания на пазара накара Mattel да попита: защо не и Барби? Във време, в което истинска физика все повече се оправдава от актриси като Кейт Уинслет, която се противопоставя на ретуширането на снимките й, или създатели като Лена Дънъм, която в сериала си за Момичета открито излага голото си тяло с намерението да се нормализира изгнана фигура от медиите. По този начин, в разгара на тази тенденция, която отказва да отхвърли човешкото, марката обяви, че куклата ще започне да се предлага в три различни височини и размери: дребна, висока и извита. Сред които ще има различни комбинации от тонове на кожата, цвят на очите и тип коса, до общо тридесет и три.

Психолозите защитават това предложение като средство за облекчаване на постоянното бомбардиране на изображения, които възвисяват нереална красота, което в крайна сметка води до опасни диети и козметични операции. Новите Барби изпращат положително послание за хетерогенност, където вече няма нито един стандарт за красота, който може да играе важна роля, тъй като момичетата са тяхната целева аудитория.

Сексизмът в играчките

Ожесточените критики към Барби не са фокусирани изключително върху нейните идеализирани мерки, а са отишли ​​по-далеч, анализирайки модела на поведение, който тя представлява. За М.Г. Господи, автор на неоторизирана биография на куклата, тя е създадена, за да „научи жените на това, което се очаква от тях в обществото“. Покорна и декоративна роля, която е подсилена от различните експерименти, направени от Mattel, като говорещата Барби. Това, което изглеждаше като нов залог, не беше толкова много в подбора на фрази, присъждащи бисери като: "Ще имаме ли някога достатъчно дрехи?" или "Часът по математика е труден." Зареден с противоречия за глупавия и повърхностен образ, който той приписва на куклата и следователно на момичетата, готови да повторят модела.

Наскоро книга, публикувана през 2013 г., озаглавена „Барби: Мога да бъда компютърен инженер“, отправи поредица от критики в интернет след споменаване от блогърката Памела Рибон. Този осъзна, че опитът на марката да се бори срещу стереотипите на технологичната индустрия, остава само с външен вид. По този начин компютърната Барби предполага, че ще се нуждае от помощта на двама мъжки персонажа, Стив и Брайън, за да започне проекта си, тъй като въпреки инженерството си, тя е в състояние да се справи само с креативни дизайнерски идеи. Историята завършва с това, че Барби заразява компютъра си с вируси и не може да го реши. С нулева инициатива тя очаква спасяването на приятелите си програмисти, повтаряйки класическата приказка за принцесата, която трябва да бъде спасена.

Тогава се разбира, че мнозина виждат в куклата остарял стереотип, който насажда сексистки ценности у момичетата. Това е в допълнение към движенията в полза на равенството по отношение на играчките, които се провеждат през последните години. Като се започне с реклама, която обикновено използва стереотипите на пола: насочване на кукли, кухни и розовия цвят на момичетата и оставяне на строителни комплекти, състезателни коли и синьо за момчета. Във Великобритания има групи за натиск, които търсят края на магазините за играчки, организирани по жанр, а не по категория. Разглеждано като средство за ограничаване на интересите на най-малките и насочването им, като се посочва кое е валидно за всеки пол и кое не. Тези родители са получили универсални магазини като Marks и Spencer или магазини за играчки като Hamleys в Лондон, за да изхвърлят етикетите на момчета и момичета. На Канарските острови Канарският институт за равенство повтаря същите опасения, стартирайки коледната кампания: „Изборът на играчки не е игра. Тази Коледа дари равенство ”. Чиято идея е да насърчава използването на несексистки играчки, които насърчават равенството от детството.

Генетика или културно обучение?

Южнокорейският художник JeongMee Yoon се зае с идеята за проекта си „Розово и синьо“, като отбеляза, че нейната 5-годишна дъщеря не иска да играе или да носи облекла, различни от розово. Малкото момиченце беше напълно погълнато от маркетинговите кампании, които каталогизират цветовете по пол. По този начин Юн започва да снима американски и южнокорейски деца в стаите им, пълни с предмети, перфектно кодирани в синьо и розово. Това, в допълнение към критиката на ненаситния потребителски дух, на което са изложени непълнолетните, подчертава ясното разделение, на което пазарът ги подлага.

Рекламните стратегии са ясни, но учените се чудят дали вкусът ни е нещо научено или има някакъв генетичен компонент в избора ни. По-вероятно ли е да изберем определена играчка въз основа на пола ни?

Изследване от университета A&M в Тексас, САЩ, е склонен да мисли така. Те защитават, че гените са тези, които определят предпочитанията при избора на преобладаващо мъжка играчка като кола или повече жени, както в случая на кукли. За целта те проведоха експеримент с тридесет бебета между 3 и 9 месеца, като се възползваха от факта, че все още не са наясно със социалния натиск върху пола. Децата бяха показани на кукла или кола в куклен театър, наблюдавайки вниманието, което отделяха и на двата предмета. Очакваше се предпочитанието към техния пол, който изглежда отговаряше на някакъв вид генетично програмиране.

Изследователите обясняват това условие, като се обръщат към древни времена, когато мъжете са били по-активни поради необходимостта да търсят храна, докато жените са били принудени да се грижат за децата си. Предвижда се, че това е произходът на изборите; така че да има по-голяма идентификация на мъжете с действието и движението, които колата играчка осигурява, в сравнение с спокойствието и идентифицирането на лица, които те получават от китката.

Тази тенденция се появява и в експеримент с маймуни резус, проведен в Изследователския център за примати в Атланта. Тридесет копия от двата пола трябваше да избират между коли и кукли. Изненадващо, мъжките отхвърлиха куклите, а женските - колите. Учените спекулират, че не играчките, които те избират, а физическата активност, която те дават възможност. Тоест, мъжете предпочитат по-активни игри и това ги кара да клонят към играчки, които позволяват по-голямо движение и напротив при жените, по-предразположени към грижи.

Засяга ли Барби момичетата?

Въздействието на Барби все още е обект на изследване, тъй като в тези времена всички момичета растат с нея в по-голяма или по-малка степен. Изследванията се фокусират върху възможното му влияние, опитвайки се да разберат в каква пропорция се възприема образът му и служи като ориентир в толкова ранна възраст.

Точно в списанието „Психология на развитието“, където Хелга Дитмар, Ема Халиуел и Сузани Айв през 2006 г. определят, че непосредственият резултат от показване на поредица от изображения на Барби на момичета между пет и седем години, е причинил значително намаляване на нивото на удовлетворение, което те имаха от тялото си. Това наричат ​​синдром на Барби, отговорен за значително намаляване на телесната оценка и увеличаване на несъответствието между реалния размер и идеалния размер на тялото. Беше забелязано, че на тези възрасти куклата се превръща в стремеж, ражда се желанието да бъде като нея. В действителност е доказано, че стремежът към слабост се появява значително рано при момичетата, около 6-годишна възраст, поради което моделът на Барби е поставен под въпрос. Това желание за имитация може в крайна сметка да предизвика ниско самочувствие, депресия или лоши хранителни навици сред онези момичета, които смятат, че не се мерят.

Противоположна позиция е тази на д-р Worobey от университета Rutgers, който през 2009 г. проведе разследване за връзката между Barbie и нейните собственици. След като направи проучване с 254 жени, отгледани с куклата, той установи, че нито броят им, нито възрастта, на която са имали първата си Барби, имат значително влияние върху собствения им имидж или тяхното хранително поведение. Вместо това беше забелязано, че най-важният фактор за предсказване на хранителното поведение на жената и манията за диети са нейните спомени за това колко много семейството и околната среда оценяват физическия вид.

Въпросът е тогава, до каква степен можете да държите куклата отговорна? Доказано е, че играта с тях позволява на момичетата да се идентифицират по прост начин с реалния свят, възпроизвеждайки ситуации, с които се учат да решават проблеми. Като симулация на реалния живот, полезна за емоционално и когнитивно развитие, както и за подобряване на комуникативните умения, въображение и творчество.

Поколенията са си играли с известната кукла без очевидно негативни последици. Така че се чудите: служи ли Барби като изкупителна жертва? Несъмнено има много по-мощни външни влияния, като реклама, мода или кино, където постоянно се показва нереална красота - а понякога и нездравословна - която обективира жените. Преобладаването на тези нереалистични изображения и тяхното хронично укрепване причинява постоянно несъответствие. Тази експозиция влияе върху възприятието, което жените имат за себе си, пораждайки очаквания, които ще бъдат трайно разочаровани.

Очевидно е, че сме потопени във вихъра на поклонението на тялото, илюзорен канон за младост и изключителна слабост, който трябва да постигнем, за да успеем. Красотата е обещание за щастие, предложи Стендал, което изглежда отговаря на сегашната панорама на страната. Испания е начело в класацията на естетичните операции - след непобедимата тройка, сформирана от Бразилия, Венецуела и САЩ - и предизвиква измерванията на аудиторията с програми, които почитат външния вид. Това е случаят с жените, мъжете и обратно, моден подиум на корема и силикон, където се излагат субекти, неспособни да обединят една последователна фраза; почит към празните обвивки.

Мъжете започват да страдат от тираниите на красотата, но в случая с жените това се проявява най-активно. Изглежда, че учените, писателите, политиците и в крайна сметка жените, които заемат интелектуални позиции, продължават да се нуждаят от социална проверка на своето телосложение. Или по-лошо, ако отговаря на канона на красотата, способностите ви се поставят под въпрос. Само преди няколко месеца Twitter беше изпълнен със съобщения за борба с този стереотип под хаштага #ILookLikeAnEngineer („Приличам на инженер“). Произходът беше спорът, който предизвика рекламна кампания с участието на инженер на име Изида Венгер. Когато рекламата беше разпространена в целия град Сан Франциско, мнозина започнаха да критикуват момичето в социалните мрежи, недоверчиви към възможността тя наистина да бъде инженер, както се посочва в рекламата, заради простия факт да бъде красива. В резултат на това стотици жени използваха хаштага, за да публикуват свои снимки в работните си пространства, като по този начин се опитваха да обезсилят идеята, че физиката им им пречи да имат техническа кариера. Тъй като заслугите не трябва да бъдат придружени от красив случай и обратно.

Работата по всички тези условия е обширна задача с очакване за удължаване с течение на времето. Ето защо жестът на Барби за предлагане на физически алтернативи е още едно парче за прекратяване на стереотипите, които забавят еволюцията към по-добро общество. Фактът, че големите марки участват в това движение, е знак за промяна и, кой знае, може би това ново поколение момичета ще израснат в свят, в който предразсъдъците са по-малко.

Барби от години създава вълна от противоположни чувства, изправяйки се срещу колекционери и недоброжелатели, изглежда не оставя никой безразличен. Модна икона, за нея копнеят момичета по целия свят, които наследяват вкуса на майките си, тъй като Барби вече е между поколенията. На 57 години тя е най-дълго живеещата и най-успешната кукла, оставайки на пазара благодарение на постоянните си преоткривания. Неговата творческа компания Mattel може да се похвали, че всяка седмица се продават милион и половина Барби, или какво е същото, около 2,5 в секунда. В такива мащаби не е изненадващо, че той е обект на почит и линч. Обвинена в несериозност и създаване на негативен стереотип за момичета, тя е особено критикувана за тялото си с невъзможни размери.