Инструкцията е проста: карайте хората да се усмихват, докато изгарят стотици калории по време на едно упражнение. Наградата? Изпълнете мечта и бъдете милионери. Алберто Бето Перес (Кали, 1970) беше изненадан от формулата. Един ден той осъзна, че ако накара учениците си по аеробика да се наслаждават, докато работят с телата си, с ритми на меренгу, салса и регетон, те ще завършат класа в екстаз, желаейки да започне следващият. Разбира се, беше 1986 г. и милионите тепърва предстоеха. Генезисът на известната сега зумба може да се обобщи с две думи: късмет и възможност. По това време неговият създател е млад и скромен фитнес инструктор, който една сутрин оставя у дома мелодиите от осемдесетте, с които преподава в родния си Кали. "Изглежда като маркетингова история", признава той, ставайки архитект на компания, оценена на почти 400 милиона евро и
който има 15 милиона фенове в 180 държави. „Нямах музиката, но не можех да изглеждам зле на шефа си, затова взех записаните си касети от радиото, с меренга и салса, и си измислих, че съм подготвил нов клас. Импровизирах ”. Резултатът беше колкото неочакван, толкова и победоносен. Хората се забавляваха и 60-те минути изтезания се превърнаха във въздишка. „Така знаех какво искам да правя до края на живота си“, казва Перес. Зумба е роден, въпреки че все още не го е знаел.
Въпреки факта, че те не предоставят точни данни за текущите си доходи, Perlman разкрива някои улики: Zumba Fitness LLC, базирана в Hallandale, Флорида, и която днес работи почти 300 служители, не е нараснала нито повече, нито по-малко от 4000% между 2007 и 2010 г. и 750% през последните три години. С други думи, икономическата криза за тях е анекдот. Бизнес моделът отдавна вече не се ограничава до преподаване: Aghion, третият Алберто, имаше блестящата идея да създаде програма за инструктори, която успя да разшири продукта в световен мащаб.
Zumba Fitness предоставя квалификация на инструктори от цял свят, които предлагат своите услуги на фитнес зали, ставайки на свободна практика. Компанията предлага на пазара и марка дрехи и аксесоари, CD, DVD, видео игри и събития на живо. През последните години той се превърна и във важна платформа за латино и международната музика. Daddy Yankee и Don Omar са първите, които създават песни, специално посветени на зумба.
"Никога не съм си представял, че това ще съблазни дори известни личности", отразява Бето Перес, без да бъде трогнат, когато разказва за феновете, които принцеса Летиция, Виктория Бекъм или Дженифър Лопес са признали. И всичко подсказва, че чудовището от влакна Zumba няма да спре, докато не завладее целия свят. "Сега сме фокусирани върху Азия: Малайзия, Сингапур, Китай, Япония ...", той каза още същия ден, че пусна варианта Zumba Step в Мадрид. „Пазарът там е огромен, много повече, отколкото в Испания. И там са най-добрите инструктори. Невероятно е. В Пекин ги виждате да танцуват фламенко румба, кумбия или салса и се ужасявате “, казва той. И заключава, развълнуван сега: „Плаках първия път, когато ги видях“.