влияние

26 октомври - Нюйоркски университет

Деца с диво популярни канали в YouTube често популяризират в своите видеоклипове нездравословни храни и напитки, предупреждават изследователи от NYU School of Global Public Health и NYU Grossman School of Medicine в ново проучване, публикувано в списанието.

Компаниите за хранителни продукти и напитки харчат 1,8 милиарда долара годишно, за да продават своите продукти на млади хора. Въпреки че телевизионната реклама е основен източник на маркетинг на храни, компаниите драстично са увеличили онлайн рекламата в отговор на нарастващото използване на социалните медии от потребителите.

„Децата вече гледат няколко хиляди реклами за храна по телевизията всяка година и добавянето на тези видеоклипове в YouTube на върха може още повече да затрудни родителите и децата да поддържат здравословна диета“, каза Мари Браг, асистент по обществено здраве в Ню Йорк Училище за глобално обществено здраве и асистент в катедрата по здравеопазване на населението в Ню Йорк Langone. „Нуждаем се от дигитална медийна среда, която поддържа здравословно хранене, вместо да го обезсърчава“.

YouTube е вторият най-посещаван уебсайт в света и е популярна дестинация за деца, търсещи забавление. Повече от 80 процента от родителите с дете на възраст под 12 години позволяват на детето си да гледа YouTube, а 35 процента от родителите съобщават, че детето им гледа редовно YouTube.

„Призивът на YouTube може да бъде особено силен през 2020 г., тъй като много родители работят отдалечено и трябва да се справят с предизвикателната задача да имат малки деца у дома поради COVID-19“, каза Браг, водещ автор на изследването.

Когато търсят видеоклипове за гледане на малки деца, милиони родители се обръщат към видеоклипове на „влиятелни деца“ или деца, чиито родители ги снимат в дейности като научни експерименти, игра с играчки или празнуване на рождените им дни. Нарастващата популярност на тези видеоклипове в YouTube привлече вниманието на компании, които рекламират или спонсорират публикации, за да популяризират своите продукти преди или по време на видеоклиповете. Всъщност, най-добре платеният влиятел на YouTube през последните две години беше 8-годишно дете, което спечели 26 милиона долара през миналата година.

„Родителите може да не осъзнават, че хранителните компании често плащат на влиятелни деца за популяризиране на нездравословни храни и напитки в своите видеоклипове. Нашето проучване е първото, което определя количествено степента, в която разположенията на нездравословни храни се появяват във видеоклипове с влиятелни деца в YouTube “, каза Браг .

Браг и колегите му идентифицираха петте най-популярни влиятелни лица в YouTube за 2019 г. на възраст от 3 до 14 години и анализираха най-гледаните им видеоклипове. Фокусирайки се върху извадка от 418 видеоклипа в YouTube, те записват дали във видеоклиповете се показват храни или напитки, какви артикули и марки са показани и оценяват тяхното хранително качество.

Изследователите установяват, че почти половината от най-популярните видеоклипове на влиятелни деца (42,8%) популяризират храни и напитки. Повече от 90 процента от изложените продукти са храни, напитки или играчки за бързо хранене от нездравословни марки, бързата храна е най-честата нездравословна храна, последвана от сладкиши и безалкохолни напитки. Само няколко видеоклипа съдържаха нездравословни артикули, като хот-дог (4 процента), здравословни продукти, които не са марки като плодове (3 процента) и здравословни артикули като марки кисело мляко (2 процента).

Видеоклипове, показващи пласирането на продукти с нежелана храна, са гледани над 1 милиард пъти, зашеметяващо ниво на излагане на компаниите за храни и напитки.

„Беше тревожно да се види, че влиятелните деца популяризират голям обем нездравословна храна в своите видеоклипове в YouTube и че тези видеоклипове генерират огромно количество екранно време за тези нездравословни продукти“, каза Браг.

Въпреки че изследователите не знаят кои позиции за храни и напитки са получили платено спонсорство, тези видеоклипове са проблематични за общественото здраве, тъй като позволяват на хранителните компании директно, но едва доловимо, да популяризират нездравословни храни за малки деца и малки деца.

„Това е идеална буря за насърчаване на лошото хранене: Изследванията показват, че хората се доверяват на влиятелните хора, защото изглеждат„ обикновени хора “и когато видите, че тези влиятелни деца ядат определени храни, не е задължително да изглежда като реклама. Но това е реклама и многобройни проучвания показват, че децата, които гледат реклами на храни, консумират повече калории, отколкото децата, които гледат реклами на нехранителни стоки, поради което Националната медицинска академия и Световната здравна организация определят маркетинга на храните като основен фактор при детско затлъстяване ", каза Брег.

Изследователите насърчават федералните и щатските регулатори да засилят и наложат разпоредби относно рекламата на нездравословни храни от влиятелни деца.

„Надяваме се резултатите от това проучване да насърчат Федералната търговска комисия и държавните прокурори да се съсредоточат върху този въпрос и да идентифицират стратегии за защита на децата и общественото здраве“, каза съавторът на изследването Дженифър Померанц, асистент по политика и управление на общественото здраве в NYU School of Global Public Health.

  1. Амаал Алрувайли, Челси Манголд, Тенай Грийн, Джош Аршонски, Омни Касиди, Дженифър Л. Померанц, Мари Браг. Влиятели на детските социални медии и нездравословно предлагане на хранителни продукти. Педиатрия, 2020; e20194057 DOI: 10.1542/peds.2019-4057