Хайнц Шюрман, предприемач, който внася тестени изделия, основава компанията през 1965 г.

Към средата на 60-те години, въпреки че не достигнаха днешните цифри, много германци вече пътуваха до страните от Южна Европа в търсене на по-мек климат и добре познатата средиземноморска диета. И именно други видяха в тази нова тенденция възможност за бизнес. Един от тях беше бизнесменът Хайнц Шюрман, предприемач, посветен на вноса на макаронени изделия, идващи от другата страна на Алпите.

плодов

Хронология

1965 г. Компанията е родена в Германия. Основателят му Хайнц Шюрман, бивш вносител на италиански продукти като макаронени изделия, открива италиански плодови сокове по време на едно от бизнес пътуванията си, които решава да въведе в родната си страна.

1969 г. Четири години след раждането на организацията, Granini създава уникална търговска марка. Благодарение на своя прозрачен и трапчив дизайн на бутилка, той се превръща в безпогрешна марка.

1970 г. Компанията напуска Германия и започва да продава на други пазари. Австрия става първата цел, към която се добавя, осем години по-късно, Швейцария.

1980 г. Тези две страни, близки до Германия, са последвани от няколко европейски региона, като Румъния, България, Франция или дори Турция. Гранини влиза в Испания през 1986 година.

2002 г. Единствената промяна от години на дизайна, който катапултира Granini, пристига. Традиционната стъклена бутилка е заменена от PET материал, 100% рециклируем, по-лек и по-устойчив. Да, новият формат запазва характерните вдлъбнатини на бутилката.

По време на едно от многото си бизнес пътувания до Италия Шюрман забелязва вкусните плодови сокове, които могат да се дегустират по улиците на страната, нещо немислимо в родните му градове по това време. И от там Той беше вдъхновен да представи тези сочни рецепти за плодове с пулп в Германия. Той започва да се занимава с традиционното производство на тези сокове, следвайки същата италианска техника и методи, напълно непознати в неговия регион. Той обърна особено внимание на портокаловия нектар, бижуто на италианските напитки и първият сок, който вашата компания, Eckes-Granini, основана през 1965 г., въведена в страната.

Поради интензивния си аромат, вкус и текстура, първият портокалов Granini, произведен от организацията, е наречен, поради потребителските реакции, Granini Thinkfrucht, което на немски буквално означава Granini, плодове за пиене. Портокаловите сокове бяха последвани от ябълков, прасковен, крушов и дори доматен сок. През тези месеци бутилките вече се продаваха в различни размери. И бързо, само четири години след пускането на първия сок, Schürmann реши да направи нова стъпка напред в своята маркетингова стратегия и промени формата на контейнера. Той представи оригиналния дизайн на прозрачната стъклена бутилка с малки алвеоли по цялата повърхност на контейнера, отличителен белег, който изненада от оригиналността си по това време и който остана практически непроменен до днес, превръщайки се във флагман на марката.

Емблематичната бутилка, която замени предишните, по-традиционни формати, хареса както потребителите, така и самия сектор. Той представи съвсем различен дизайн от обичайния дотогава, атрактивна и ергономична форма, с много по-широко тясно място и по-обемна и заоблена основа. Малките кухини са проектирани да улесняват сцеплението. Този различен дизайн в крайна сметка беше начин за представяне на италиански dolce vita сред германските клиенти.

Изминаха само пет години от раждането на компанията и Гранини вече напускаше Германия. Австрия стана първият чуждестранен пазар в който е пуснат на пазара новият сок. Осем години по-късно, през 1978 г., Granini започва да се продава през швейцарски. Междувременно растежът на германския пазар продължи и през 1975 г. компанията рекламира за първи път продуктите си по телевизията по двата основни канала на Федерална република Германия.

Подобен растеж през седемдесетте години, че през 80-те Гранини реши да направи скок и да навлезе на пазарите на различни европейски страни, както на север, така и на трите скандинавци, или Естония, Латвия и Литва, много по-подобни на германските климат и начин на живот, подобно на други региони на средиземноморската ос, като Франция или Испания, през 1986 г. Преди да навлезе в последното десетилетие на 20-ти век, Гранини вече е присъствал в 16 страни.

През 1999 г., подготвяйки се за новото хилядолетие, организацията пусна нова гама сокове, наречена Frucht Schorle, наричана по-рано Frucht Prickler. По този начин Granini стана първата германска марка, която предлага плодови сокове, смесени с газирана вода, добавяйки ново предложение към пазара на плодови напитки. Години по-късно компанията представи и плодови сокове с мляко.

Бутилката с алвеоли, световна икона

Не само техниката на приготвяне на плодови сокове идва от италианските земи. И името на марката Granini, което означава малки зърна, по отношение на пулпата от изцедените плодове, които са оценени в соковете.

Защото, както пулпата не е нещо, което всички потребители оценяват в сока, още през 60-те години, когато компанията е основана, тя е ключов елемент в тези напитки, знак за автентичност и естественост. Поради тази причина прозрачните стъклени съдове, които позволяваха директно да оценят сока на сока, бяха ключови за позиционирането му в Германия и в останалите страни.

Малките кухини на бутилките, освен че улесняват сцеплението, представляват, според основателя Хайнц Шюрман, пулпата от сокове.

Друга икона на компанията също е нейната ангажираност към продукта на всеки регион, в който тя присъства. На испанския пазар например има уникални референции като нар, червена боровинка или розов грейпфрут. В други европейски страни той също изненада с екзотичните вкусове на кокос и ананас.