СОЦИАЛНИ МЕДИИ И ДИЕТА

Ново проучване потвърждава въздействието, което „инфлуенсърите“ имат върху непълнолетните, когато избират здравословни или нездравословни храни в диетата си. Авторите твърдят, че има ограничения върху дигиталния маркетинг

Те крадат страната на възхищение от родителите. „Инфлуенсърите“ и юношите са по-близки всеки ден. И със сигурност дори ги пренасочват към консумацията на определени продукти и сред тях също към вида на храната. Ние се позоваваме на данните: според доклада „Радиография на новата луксозна вселена“, изготвен от EAE Business School, първата точка за вземане на решение за покупка е марката (46,1%) и репутацията, която има. Но съществен факт, който трябва да се вземе предвид за да вземете продукт вкъщи Това е съвет на инфлуенсър с известна значимост (26,9%), въпреки че мнението на околната среда все още е от значение за избора на статия.

инстаграмери

Ние сме стари познати, че детското затлъстяване е глобална пандемия (само в Испания 40% от непълнолетните са с наднормено тегло или затлъстяване), поради което данните от ново проучване са повече от разкриващи. Учени от университета в Ливърпул (Великобритания) току-що потвърдиха влиянието, което „instagramers“ и „youtubers“ могат да окажат върху храненето на малките в къщата.

Реалност за оценка, ако вземем предвид това, според скорошен доклад на Ofcom, приблизително 93% от 8-11 годишните се свързват с интернет, 77% използват YouTube, а 18% имат акаунт в социалните медии. При по-големи деца (на възраст 12-15 години) 99% влизат в мрежа, 89% използват YouTube, а 69% имат акаунт в социалните медии.

Авторите на новото проучване, публикувано в Pediatrics и ръководено от Анна Коутс, признават, че „марките търсят промоционални взаимоотношения с„ влиятелни лица “поради техния обхват и доверието, което последователите им имат. Всъщност те участват в дейности по маркетинг на храни в социалните медии, като представят марки и продукти в тяхното съдържание и все още не е ясно дали това засяга хранителното поведение при младите хора изложен ".

Въпрос, който започва да се изяснява благодарение на това ново разследване, в което са участвали 176 непълнолетни лица на възраст между 9 и 11 години. Експертите анализираха ефекта от комерсиализацията в социалните мрежи на сандвичи или закуски (здравословни и нездравословни), чрез Instagram страниците на „влиятелни лица“.

Анализиран е ефектът от маркетинга на здравословни и нездравословни закуски в социалните мрежи

Ана Лукас, здравен психолог, специализиран в възрастни и юноши и в EMDR, създател на Psico-Salud, признава Alimente: „За няколко години тя се появи в цял свят социалният феномен на „инфлуенсъри“, „youtubers“ или „блогъри“. Те стигат до милиони домове и малките деца прекарват часове пред екрана, гледайки видеоклипове, свързани с техните интереси. По принцип безвредни и приятелски видеоклипове за играчки, танци, онлайн игри и безброй теми. Има по нещо за всеки. Виждаме малки деца, които са младежи, дори деца на 3, 4 и 5 години. Така че като цяло приемаме за даденост, че няма нищо лошо в това малко дете да направи видео за играчка. ".

От 7-годишна възраст нататък той настоява, „непълнолетните започват да имат други препоръки, в училищната среда, в социалната среда на приятели, а сега и в интернет. От тази възраст до 11 години те започват да имат други модели, извън семейството. Те започват училище, приятели, други възрастни, други учители и сега също влиятелни лица. На този етап, те автоматично се научават на ежедневни навици, почистване, хранене, учене или връзка и се насажда всеки ден. Децата се учат от това, което правят и какво виждат ".

Това е където "явлението „инфлуенсъри“ е важно, те ги виждат като равни, дори като нови модели на референция и никой не им е обяснил каква е разликата между тези референции и тези, които наистина са, тези около тях, родители, учители и възрастни в тяхната среда, на които може да бъде поверена тази роля. Тези цифрови знаци са готини каквито и да са и лесно се превръщат в супергерои за деца, с цялото референтно натоварване, което това води както положително, така и отрицателно “, добавя специалистът.

Преди "гледахме анимационни филми, сега гледат видеоклипове на" youtubers ". Няма филтри, няма регулация, това не е семейно ориентирано обучение, а по-скоро изградено върху самотата на детето пред екрана и в тази ситуация управлението е необходимо на възрастните “, подчертава той.

Разследването

Учените разделят на случаен принцип участниците в три групи разгледайте симулираните профили в Instagram на двама влиятелни в YouTube. Единият проследи профилите, които включваха изображения на тях с нездравословни храни, като бисквити или шоколад; втори наблюдава профилите със здравословни храни (плодове), а третият (контролна група) следва изображенията на нехранителни продукти (облекло и спорт).

Бяха избрани двама инфлуенсъри за социалните медии: 26-годишен видео блогър в YouTube и 23-годишен мъж. И двамата са сред 10-те най-популярни за непълнолетни във Великобритания, със съответно 2,1 милиона и 4,1 милиона абонати в YouTube по време на тестването и еквивалентен брой последователи в Instagram.

Влиянието

Резултатите: деца, които са гледали нездравословни храни, са консумирали 32% повече калории в „нездравословни закуски„И 26% повече общо калории, в сравнение с децата, които са гледали изображенията, които не са хранителни.

„Необходими са по-строги ограничения около дигиталния маркетинг на нездравословни храни“

Авторите определят, че „проучването показва, че пускането на пазара от„ влиятелни лица “на нездравословни храни увеличен незабавен прием на храна от деца, докато популяризирането на здравословни храни няма такъв ефект. Тези открития са в съответствие с научната литература за въздействието на одобрените от знаменитости продукти.”, Заявяват изследователите.

Освен това те припомнят, че „детското затлъстяване остава основен здравословен проблем по света и дигиталният маркетинг предлага на хранителните компании нови начини за достигане до деца, много от които са трудни за проследяване и контрол; и ефектите, трудни за количествено определяне. Децата имат право на участие в цифрови медии и право на защита на здравето. Необходими са по-строги ограничения около дигиталния маркетинг на нездравословни храни и Тези хора не трябва да имат право да популяризират нездравословна храна за уязвимите младежи в социалните медии”, Карат се те.

Задаване на навици

Според психолога Лукас е важно да се прецени, че " хранителните навици се усвояват предимно у дома и в училище, където правим основните ястия. На 7-11 годишен етап семейният и училищният начин на хранене се възприемат естествено. Детето ще вземе каквото има в чинията му, каквото осигурят родителите. независимо от това, което поръчате. Родителите са доставчиците на тези възрасти. Така че храната се влияе повече от това, което купуват родителите, отколкото от това, което виждат във видеоклиповете ".

В юношеството, напротив, "това е етапът, в който се фиксират хранителните навици, придобити в детството. Тук те имат по-голяма способност да променят диетата в случай на че купуват закуската си или правят храната сами вкъщи. В тези моменти, влиянието на „youtubers“ това може да повлияе повече на хранителните им навици, така че те следват нездравословен модел. Това, че непълнолетното лице достига тази възраст с добри навици, е въпрос на това колко добре са се справяли родителите му в семейната среда, когато е бил малък ", обяснява той.

Врагът "е силен и трябва да установим добре тези здрави инерции в детството. Хранителната индустрия със своята непреодолима сила Представянето на не особено здравословни продукти като нещо привлекателно, рекламата или лошите влияния на техните виртуални референции имат безспорна сила пред нашите деца. Можем само да се опитаме да предложим правилни навици в диетата си, като ги накараме да видят важността да се отнасят към тялото си като към светилище, което трябва да уважават и да се грижат за него, така че когато вземат решение как да се хранят, то да е подходящо ", подчертава експертът.

Най-доброто послание е примерът. „Това, че родителите популяризират разнообразна и здравословна диета, е най-доброто наследство в хранителен план че могат да оставят на децата си. Това, че родителите виждат видеоклиповете, които децата им гледат и могат да упражняват образователна задача за това, което гледат, би помогнало на децата да имат по-обективна и базирана на реалността визия за това, което виждат на екрана. Докато в мрежата няма регулиране на съдържанието, родителите могат да изпълняват тази роля на регулатор ", съветва.