Петък, 15 ноември 2013 г. от Хуан Хербера 0 коментара

През уикенда на 23 март миналата година той излезе по кината по целия свят Игрите на глада. След огромния успех, постигнат от четирите филма, издадени досега от Сагата, Здрач (петият и последният ще излезе на екрана осем месеца по-късно) имаше известен консенсус при определянето на тази нова адаптация на поредица от романи за юноши като най-надеждната наследница от гледна точка на комерсиалността. Очакваше се много мощно откриване в Северна Америка, но почти никой не посмя да си представи нещо като това, което всъщност се случи: 152 милиона долара през първия уикенд, по-голяма колекция от всички от четирите от Сагата, Здрач, трети най-добър старт за всички времена и най-добър старт до 2012 г. по това време.

какво

Филмът завърши с 408 милиона долара в Северна Америка, с 36% над постигнатото Затъмнение, най - добрият последен касов офис на Сагата, Здрач. Трябваше да се види дали този необикновен вътрешен резултат имаше своята реплика на международно ниво.

Останалият свят генерира каси от $ 283 млн., 41% от натрупаните $ 691 млн. Беше очевидно, че делът не съответства на теглото, което беше представено от това, което северноамериканците наричат ​​отвъдморски (отвъдморски, т.е. всичко, което не е техният местен пазар), което комфортно надвишаваше 60% от общия доход. С Здрач (2008) Международният дял е 50%; с Новолуние (2009) 58%; с Затъмнение (2010) 57% и с Изгрев Част 1 (2011) 60% (с последния епизод, пуснат в края на 2012 г., би бил близо 65%).

Изглеждаше разумно да се мисли, че е имало някои обстоятелства, които са увеличили очакванията за потребление на северноамериканския пазар. Сред тях най-вероятно започна дълга, внимателна, проучена и работеща кампания много месеци преди премиерата чрез социалните мрежи, която създава все по-широка и вярна фен вселена. В крайна сметка това беше кампания, възхвалявана от медиите и възхищавана от конкурентите, заради нейната оригиналност, креативност, крайния ефект и освен това заради цената си, по-ниска от тази, която традиционно би била инвестирана за изстрелване на тези измерения. Този вид работа не е трябвало да се изнася. И там със сигурност потенциалните зрители избягаха в много страни. Сред тях Испания.

В нашата страна Игрите на глада Премиерата му беше в петък, 20 април, месец след световната дата на пускане, когато отзвукът от страхотното стартиране на Северна Америка циркулираше с пълна скорост из всички медии, цифрови и традиционни. През уикенда той събра 2,98 милиона евро, което вече показа много по-ниска сила от първоначално очакваната и/или желаната (някои се крият при хубаво време и в Барса-Реал Мадрид събота следобед, за да оправдаят тези цифри). Оставаше да се види дали поддръжката позволява да се възстанови част от загубеното основание за отпътуване.

Игрите на глада в крайна сметка спечели 8 580 000 евро след преминаване през испанските кина, по-малко от три пъти от откриващата си колекция. Предвид ограничената абсолютна цифра и коефициент, беше необходимо да се провери дали това е обичайна реалност на другите близки референтни пазари или в Испания не е спаднало, дори като се има предвид, че силата в страни извън Съединените щати е значително по-ниска.

Испания беше представила 3,8% от групираната световна колекция от четирите филма на Сагата, Здрач (4.1%, 4%, 3.5% и 3.7% е поредицата, която завърши Зората част 2 впоследствие 3,8%); 6.7% международни (където загубата на тегло продължава чрез логичното нарастване на новите нововъзникващи пазари като Русия и Китай, които са нараснали през последните години) и 8.9% в сравнение със северноамериканския боксофис (серията в случая беше 8.3 %, 9,6%, 8,3% и 9,3%, като максимумът е този, който ще бъде постигнат с последната глава практически преди година, 10,7%). С Игрите на глада, Испания представлява 1,5% от световната колекция (60% под това, което представлява с четирите филма на Сагата, Здрач), 3,7% от цифрата, генерирана от Ultramar (45% по-малко, отколкото при франчайз за вълци и вампири) и 2,6% от касата на Северна Америка (71% по-ниска от тази при четирите от Сагата, Здрач).

Можем да си помислим, че същото нещо, което се случи в Испания, се случи прорационално и в Обединеното кралство, Франция, Германия и Италия. Накратко за онези, които вярват, че всичко се дължи на икономическото състояние на страната: помнете това Зората част 2, премиера в Испания през ноември миналата година, вече с новия ДДС и в много остър момент на кризата, той счупи рекорда за откриване на нашия пазар и в крайна сметка събра повече от всеки друг филм във франчайза.

Четирите основни пазари в Западна Европа представляват 19% от световните приходи на Сагата, Здрач (четири заглавия дотогава), 33,5% международни и 45% в сравнение със САЩ. Испания представляваше 20% от натрупаните от тези четири страни. С Игрите на глада, че европейските Топ-4 представляват 11% от глобалната цифра (42% под това, което бяха предположили с четирите филма в Сагата; Испания падна с 60%); 27% от International (19% по-малко тегло, отколкото при Twilight; Испания е загубила 43% в тази област) и 19% от касата на Северна Америка (58% под случилото се с франчайза на вълци и вампири; в Испания това сравнително намаление е 71%). Финалната колекция в Испания беше 14% от европейските Топ-4: тя беше загубила 30% от теглото си в сравнение с това, което беше с четирите филма на Сагата, Здрач (за тези, които може да се изкушат да мислят, че нещо подобно е могло да се случи по-късно Зората част 2, Испания за пореден път представлява 19,5% от цифрата, генерирана от европейските Топ 4).

Както можете да видите, в този последен раздел говорим за проценти, а не за колекции. Това е важно, за да се оцени касата, която Испания остави по пътя. Бихме могли да използваме различни променливи от изразените тук, за да проектираме хипотетичната колекция, която би се очаквала от нашия пазар. Тъй като растежът на други страни влияе много пряко върху тежестта в International, изглежда по-честно и разумно да се обърнем към европейските Топ 4.

Ако Испания представляваше 19% от цифрата, получена от Обединеното кралство, Франция, Германия и Италия (беше 20% с Сагата, Здрач и в случая беше 14%), Игрите на глада Трябваше да събере около 3 200 000 евро повече от реално спечелените 8,58 милиона евро. Окончателната колекция би нараснала с 37% и Испания би представлявала 5% от International. Затова липсваха минимум 500 000 зрители. И казвам минимален, защото това е най-консервативният сценарий, от който да се направи прогнозата.

Сега е време да си представим каква е колекцията Игрите на глада: Възпламеняване. И това остава за статията, която ще публикувам в понеделник сутринта. Добър уикенд и що се отнася до продължението, за подгряване на двигатели, не остава нищо.