рекламната

Определете с абсолютна точност ефективност на рекламните медии индивидуално и рекламната кампания като цяло е почти невъзможна. Грубите оценки обаче се обясняват сами по себе си.

A рекламна кампания Може да се раздели според няколко критерия:

За рекламни цели:

  • Стоки.
  • Услуги.
  • Самата компания.

За преследваните цели:

  • Водеща рекламна компания (осигурява въвеждането на нови продукти и услуги на пазара).
  • Фирма за одобрение на реклами (насърчаване на растежа на продажбите).
  • Напомня на рекламна компания.

По териториален обхват:

  • Местни рекламни компании.
  • Регионални рекламни компании.
  • Рекламни компании в цялата страна.
  • Федерални рекламни компании.
  • Рекламни компании по целия свят.

По интензивност на излагане:

  • Плосък (с времето се осигурява еднакво разпределение на рекламните събития).
  • Отглеждане (въз основа на принципа на увеличаване на рекламната експозиция към аудиторията).
  • Низходящ (въздействието на рекламата намалява с времето).

Препоръчително е да планирате рекламни кампании в следната последователност:

  1. Анализ на маркетинговата ситуация.
  2. Определете целите на рекламната кампания.
  3. Определяне на целевата аудитория.
  4. Определяне на рекламния бюджет.
  5. Определение на рекламен носител.
  6. Създайте рекламно съобщение.
  7. Оценка на резултатите.

Като общо правило маркетинговият бюджет е 1,5% от очаквания или постигнат обем на продажбите, или 10,25% от печалбата.

Оценка на ефективността на рекламната кампания

Определянето с абсолютна точност на ефективността на отделните рекламни носители и рекламната кампания като цяло е почти невъзможно. Грубите оценки обаче се обясняват сами по себе си.

Има два вида ефикасност принципно различни рекламни кампании:

  1. The ефективност на психологическото въздействие, Това е степента на влияние на рекламата върху даден човек, тоест оценката за привличане на вниманието на потребителя, запомняемостта на рекламата, нейното въздействие върху причината за покупката и т.н.

Има три основни метода за оценка на психологическото въздействие:

  • С анкета.
  • Наблюдение.
  • Експериментирайте (например фокус група).
  1. The икономическа ефективност, Това е икономическият резултат, получен в резултат на използването на рекламен носител или реализирането на рекламна кампания. Основният метод за анализ на икономическата ефективност са статистическите и счетоводните данни.

Основните трудности при определянето на икономически ефект са:

  • Всяка реклама или рекламна кампания, като правило, не дава пълен ефект незабавно.
  • Ръст в оборота или печалбата може да се дължи на други причини (не рекламиране).

Мониторинг на ефективността на рекламите

The Високи разходи на предприемачите в рекламата и нейното значение за успеха на компанията изискват опити да се направи този инструмент по-надежден с помощта на контрола. Проследяването на ефективността на рекламата обаче е много трудна задача. Рекламата е само една част от маркетингов микс, съставните елементи на който са известни, но тяхното взаимно влияние и принос към общия резултат в конкретна ситуация са неизвестни. В никоя друга сфера на инвестиции няма затруднения с оценката и контрола, както в областта на рекламата. По отношение на рекламата се разграничават две понятия: успех и въздействие.

  • Въздействието на рекламата е психологически феномен, който олицетворява степента на постижение или постижение.
  • Успехът на рекламата представлява нейния икономически ефект (например увеличението на обема на бизнеса, постигнато в резултат на рекламата).

Успехът на рекламата е следствие от психологическото въздействие върху поставената цел. Предвид сложността на мониторинга на ефективността на рекламата като цяло, са разработени маркетингови методи за контрол на отделните етапи от този процес (наблюдение на въздействието на рекламата).

Мониторинг на ефективността на рекламната експозиция (нефинансови резултати).