От април HEIDI Chocolate промени своята онлайн комуникационна стратегия, за да бъде по-близо до своите потребители в контекста на извънредно положение и предупреждение, превръщайки портфолиото продукти в инструменти, които улесняват живота у дома.

Кампанията HEIDI у дома, предложена и реализирана от агенция SPOON Digital, започна през април със смяна на лого и активиране с великденски фигурки HEIDI, посветени на родителите. Продължи с активиране, фокусирано върху кухнята, с продуктите на HEIDI Dark, което беше завършено едновременно с компонент за спорт и хранене, но също така с такъв, фокусиран върху четенето и продуктите от гамата Grand'Or. С пристигането на лятото кампанията беше обогатена със Instagram филтри, специално създадени за новите сезонни продукти, HEIDI Smoothie.

Логото на HEIDI е модифицирано в активите, използвани онлайн, така че момичето HEIDI, емблемата на марката, вече не е изобразено скитащо из Алпите, както е в известната швейцарска история, а у дома. Защото дори момичето в планината знае колко е важно да останем вкъщи през този период.

#HeidiToColor: шоколадовите фигури са символи за оцветяване

В същото време великденските фигурки HEIDI излязоха да играят, както всяка година, чрез активиране в социалните мрежи, но тази година те се играеха само у дома: марката предостави на общността 4 илюстрации за оцветяване, в които сладките малки фигури играели шоколад в стаята си, готвели семейно или гледали карикатури.

живота

Общността на страницата HEIDI Chocolate във Facebook успя да изтегли подготвените илюстрации безплатно, като беше поканена да публикува в коментарите изображения с крайния резултат: цветните илюстрации на децата. Всички рисунки, подготвени от децата, бяха публикувани във виртуална изложба: специален албум на страницата HEIDI Chocolate във Facebook, а 20-те най-гласувани цветни рисунки получиха пакет с всички шоколадови фигури HEIDI.

Целият подход е предназначен да опознае родителите, които са се нуждаели през този период повече от всякога от дейности за най-малките.

#HeidiToStayFit: единственото оборудване, от което се нуждаете, тъмни таблетки HEIDI

HEIDI също насърчи здравословния начин на живот през периода #stayathome и с помощта на експертите Михаела Билич, Адела Якоб и Анка Сурду, както и платформата за упражнения YUMP, те предоставиха на потребителите информация за здравословното хранене, видеоклипове за упражнения, лесни за правене на дома, както и хранителни и #guiltfree рецепти. Продукти от гамата HEIDI Dark, първокласната гама от тъмен шоколад, бяха използвани като прибори в това усилие: да бъдат продукти с високо съдържание на какао и множество хранителни ползи.

#HeidiToCook: Вече имаме продукта, сега ви предлагаме и рецептата

В контекста, в който тенденцията за готвене вкъщи внезапно нараства през периода #stayathome, HEIDI опознава своите потребители чрез прости рецепти за приготвяне у дома, предложени заедно с 4 влиятелни хора в кухненския район: Mazilique, Mihai Găteste, Taste Bazar и Jurnal Dulce. Всеки създател на съдържание представи рецепта, направена с таблетката HEIDI Dark Intense със 75% какао, и призова общността на Instagram да го приготви у дома и да го снима с таблета HEIDI, за да спечели професионален миксер за кухненски помощ. Занаятчийски или шоколадов да готвите 1 цяла година. Отзивите, получени от потребителите, бяха подходящи: повече от 600 десерта бяха подготвени за 2 седмици, всички публикувани от потребителите в Instagram, с фокус на продукта HEIDI.

#HEIDIToVacay: ваканционни селфита направо от вкъщи с HEIDI Smoothie филтри

С пристигането на лятото и с нарастването на носталгията по ваканциите и пътуванията, HEIDI пусна 3 Instagram филтъра, вдъхновени от новите сезонни продукти в гамата HEIDI Smoothie. Общността беше поканена да използва филтрите, за да си направи селфи на 3 мечтателни места от собствената си всекидневна и след това да ги публикува в собствения си акаунт в Instagram, за да спечели шансовете за обзавеждане и аксесоари за ваканционни къщи. Над 1000 селфита бяха направени с HEIDI Smoothie филтри, все още достъпни в акаунта на HEIDI Chocolate в Instagram.