като

В
В 		В

Моят SciELO

Персонализирани услуги

Списание

  • SciELO Analytics
  • Google Scholar H5M5 ()

Член

  • Испански (pdf)
  • Статия в XML
  • Препратки към статии
  • Как да цитирам тази статия
  • SciELO Analytics
  • Автоматичен превод
  • Изпратете статия по имейл

Индикатори

  • Цитирано от SciELO
  • Достъп

Свързани връзки

  • Цитирано от Google
  • Подобно в SciELO
  • Подобно в Google

Дял

Вестник за здравето

версия В отпечатана В ISSN 0213-9111

Gac Sanit - том 23, номер 3 - Барселона, май/юни 2009 г.

СПЕЦИАЛЕН ЧЛЕН

Киното като вектор за разширяване на тютюневата епидемия

Киното като вектор на разширяване на епидемията от тютюнопушене

Ракел Каситас, Рут Гарсия-Гарсия и Мигел Баруеко

Пневмологична служба, Специализирана консултация за тютюнопушене, Университетска болница в Саламанка, Испания

Ключови думи: Тютюн. Кино салон. Млад.

Ключови думи: Тютюн. Филм. Тийнейджър.

Въведение

Много хора пазят в спомените си изображенията на любимите си актьори, показващи цигара в ръката си или издишвайки дима през устата си с чувствен въздух или в знак на твърдост, бунт и предизвикателство. Изображенията на Хъмфри Богарт, Лорън Бакол, Бет Дейвис или Джеймс Дийн, пурите на Граучо Маркс или изтънчения мундщук на Одри Хепбърн и провокативната цигара на Шарън Стоун са само няколко примера за присъствие на тютюн в холивудското кино.

Забрана срещу регулация

Рекламата е насочена към непълнолетни и подвизи във филми, свързващи тютюна с понятия като блясък, секс, триумф, нихилизъм, бунт, приключения, състезание. Нищо в бизнеса с тютюн не е невинно. Ако директната реклама е забранена, те инвестират в непряка реклама в медии като киното, както се случи в Съединените щати, когато рекламата беше забранена в средствата за масова информация и консумацията на цигари беше увеличена от главните герои на филмите с 92%, особено в красивите и успешни жени 3. През 2000 г. средният брой участия на пушачи в киното е бил 10,8 на час, докато през 1990 г. е бил 5,9 3 .

В развитите страни тютюнопушенето престава да бъде популярна и добре обмислена социална практика. Киното не изобразява настоящата социална истина, тъй като много филми проектират консумация на тютюн много по-висока от реалната. Анализ на филми, произведени между 1990 и 1996 г., разкрива, че 57% от главните герои пушат, в сравнение с 14% от действителните пушачи сред индивиди на социално-икономическо ниво, които тези герои представляват 4. Преувеличението на процента на пушачите има за цел да изкриви социалната реалност и да увеличи схващането, особено сред младите хора, че пушенето е обичайно.

Експозиция и реакция на сцени с пушене в киното

Значението на два бели диаманта в горната дясна част на екрана е известно на всички, или съобщението, което показва, че даден филм не е подходящ за непълнолетни, или легендата, която предупреждава за явни диалози, като например мерки, които са послужили за каталогизиране филми, които съдържат сексуални или насилствени сцени или с неподходящ език. Към тези три области трябва да се добави тютюн.

Предложени мерки в САЩ

От 2000 г. насам Smoke Free Movies провежда кампания, насочена към общественото мнение с информация във вестници и списания като Ню Йорк Таймс, Разнообразие, Сан Франциско Хронике Y. Washington Post, относно сътрудничеството на филмовата и тютюневата индустрия, изобличаване на интересите и нагласите на продуценти, сценаристи, режисьори и актьори и последиците от този тип търговски практики върху деца и младежи. Това движение постигна важно социално въздействие в Съединените щати и в други страни, като постигна високо публично присъствие в медиите под формата на дебати или реклами (фигура 1) и принуди Холивуд да промени, поне публично, своето attidude.


Фигура 1. Обяви, публикувани от Smoke Free Movies на Ню Йорк Таймс Y. Разнообразие
(достъпно на http://smokefreemovies.ucsf.edu/).

Ситуацията в Испания

Ситуацията в Европейския съюз не е много по-различна от тази в САЩ и проблемът придобива подобни характеристики 16, -19. В някои страни, като Германия, са проведени проучвания за влиянието на експозицията на тютюневи снимки във филми и неговата консумация от подрастващите и резултатите са подобни, но за разлика от това, което се случва в САЩ, в Европа все още няма силно протестно движение, което изисква изключване на тютюна от филмите.

Въпреки че в Испания няма налични проверени справки, може да се наблюдава емпирично как актьорите продължават да изглеждат пушещи по телевизията и в киното. Забраната за директна реклама в медиите оставя свободен път за рекламни инвестиции в кино и телевизионни сериали. Често се вижда пушенето в най-популярния сериал, а някои испански актьори и режисьори правят шоу за него, предполагаемо поради изискванията на сценария 20 .


Фигура 2. Плакат за Световния ден без тютюн 2003, посветен на света на киното
(достъпно на http://www.paho.org/Spanish/AD/SDE/RA/t03Spa.pdf).

Федерацията на асоциациите на потребителите и потребителите на Андалусия (FACUA) осъди, че специализираните агенции са отговорни за поставянето на търговски марки във филмови и телевизионни продукции, дори манипулират сценариите, за да създадат сцени, в които продуктът е главният герой. Проучване 28, проведено от FACUA, което анализира 100 филма, разкрива, че за почти една четвърт могат да се видят марки цигари и Марлборо Беше този с най-голямо присъствие. Същият анализ, извършен в продължение на 5 години (между октомври 1994 г. и декември 1999 г.) в 36 телевизионни сериала с национално производство открива, сред 491 открити марки, 15 тютюна (Camel, Ducados, Ducados Rubio, Farias, Fortuna, L&M, L&M Light, Lucky Strike, Marlboro, Marlboro Light, Montecristo, Nobel, Sunset, Winns и Winston).

Други аспекти, като присъствието на престижни режисьори в организации като Фондация Altadis, и влиянието, което този факт може да окаже върху появата на търговските марки на Altadis в испанските филми и телевизионни сериали, потвърждават необходимостта от избягване на този тип отношения между двете индустрии.

Въпреки че все още няма научни публикации в това отношение, емпирично е възможно да се провери, че тези практики са се увеличили в Испания от влизането в сила на Закон 28/2005, който забранява директната реклама, което е посочено от различни автори в някои научни събития 29,30 .

Заключения и перспективи

Всички аудиовизуални продуценти трябва да са наясно как формират поведението на зрителите. Това влияние изглежда решаващо, когато зрителите са непълнолетни. Свободата на изразяване и художественото творчество не е неутрална, тя винаги изисква заемане на позиция и трябва да бъде съвместима с научните доказателства. Необходимо е, когато са изправени пред проблем с общественото здраве от първа величина, създателите, сценаристите и продуцентите да вземат предвид влиянието на техните продукти върху младите хора.

Това позициониране не означава ограничаване на свободата на творение. Отразяването на реалност като тютюнопушенето не трябва непременно да означава предизвикване на консумацията й, но много по-малко приемливо е манипулирането на споменатата реалност, изваждането й от контекста. Необходимо е информацията, която се предлага във филмите и телевизионните сериали, да се адаптира към реалността. Преувеличаването на потреблението на екрана на персонажи, които представляват социални сектори с много по-ниско потребление в действителност, е интересна манипулация.

Киното трябва да приеме процес, подобен на този, преживяван от масмедиите в Испания, които дълги години живеят в дихотомията между икономическия си доход от реклама и необходимостта да предават обективна информация на населението относно тютюна. Тук не може да се повтори една и съща история, оправдана със същите аргументи, които вече са демонтирани в Холивуд.

Предотвратяването на тютюнопушенето трябва да се води от различни фронтове и е необходимо да се заклейми тайните рекламни практики, които допринасят за това хиляди млади хора да се закачат на тютюн всяка година. Експертите в превенцията на тютюнопушенето са много загрижени за връзката между тютюна и целулоида, защото това е един от факторите, които най-много влияят и привличат непълнолетните да започнат да използват 31. Тютюневата индустрия представя тютюнопушенето като обичайно и мнозинство сред населението, генерирайки модели и впоследствие използвайки тази социална прогноза, за да се защити от всеки опит за регулиране на потреблението. Необходимо е да се помни значението на Министерството на културата 32,33 в субсидирането на испанската филмова индустрия, за което то трябва да използва като критерий да не внася пари за филми, които популяризират нездравословни навици в начина на живот. Администрацията не трябва да приема кодекси за саморегулация и добро поведение, които никога не се спазват. Тяхното задължение е да разработят норми, които гарантират правото на здраве на населението и да ограничат практики като тези, наблюдавани в частност в света на киното и свободното време, свързани с образа като цяло.

Библиография

1. Баруеко М. От Хъмфри Богарт до Джулия Робъртс. Холивуд, тютюн и движение за предотвратяване на тютюнопушенето. Предотвратяване на тютюнопушенето. 2003; 5: 29-37. [Връзки]

2. Салвадор-Ливина Т. Детерминанти на консумацията на тютюн в Испания. Пристрастявания 2004; 16 (Suppl 2): ​​25-58. [Връзки]

4. Stockwell T, Glanz S.A. Употребата на тютюн се увеличава в популярните филми. Tob Control. 1997; 6: 282-4. [Връзки]

6. Campos A. Тютюнопроизводители срещу консумацията на непълнолетни. Пари и здраве. 2001; 46: 46-7. [Връзки]

7. Soto-Mas F, Villalbà J.R, Granero L, et al. Вътрешните документи на тютюневата индустрия и предотвратяването на тютюнопушенето в Испания. Gac Sanit. 2003; 17 (Suppl 3): 9-14. [Връзки]

8. López Novoa M, Pereira DomGnguez M.C. Образователни оценки за тютюна и рекламата: необходимата педагогическа намеса. Списание Galega do Ensimo. 2002; 35: 149-76. [Връзки]

10. James D, Sargent J.D, Stoolmiller M, et al. Излагане на изображения на тютюнопушене във филми - асоциацията му с вещици, установила юноши, които пушат. Arch Pediatr Adolesc Med.2007; 161: 849-56. [Връзки]

11. Sargent J.D, Tickle J.J, Beach M.L, et al. Появи на марки в съвременни кино филми и принос към глобалния маркетинг на цигари. Лансет. 2001; 357: 29-32. [Връзки]

12. Dalton M.A, Sargent J, Beach M.L., et al. Ефект от гледането на тютюнопушенето във филми върху започването на пушенето при подрастващите: кохортно проучване. Лансет. 2003; 362: 281-5. [Връзки]

13. Dalton M.A, Sargent J.D, Mott L.A, et al. Връзка между родителските ограничения за филми и употребата на тютюн и алкохол в юношеска възраст. Eff Clin Pract. 2002; 1: 1-10. [Връзки]

14. Titus-Ernstoff L, Dalton M.A, Adachi-Mejia A.M, et al. Надлъжно проучване на гледането на тютюнопушене във филми и започване на тютюнопушене от деца. Педиатрия. 2008; 121: 15-21. [Връзки]

15. Glanz S.A. Пушене при тийнейджъри и гледане на филми, показващи пушене. Холивуд трябва да спре да насърчава пушенето в целия свят. BMJ. 2001; 323: 1378-9. [Връзки]

16. Hanewinkel R, Sargent J.D. Излагане на тютюнопушене в популярни съвременни филми и младежки тютюнопушене в Германия. Am J Prev Med.2007; 32: 466-73. [Връзки]

17. Hanewinkel R, Sargent J.D. Излагане на тютюнопушене в международно разпространени американски филми и младежки тютюнопушене в Германия: междукултурно кохортно изследване Педиатрия. 2008; 121: 108-17. [Връзки]

18. Sargent J.D. Пушенето във филм и въздействие върху пушенето на юноши: със специално позоваване на европейските юноши. Минерва Педиатър. 2006; 58: 27-45. [Връзки]

19. Gidwani P.P, Sobol A., DeJong W, et al. Гледане на телевизия и посвещаване на пушещи младежи. Педиатрия. 2002; 110: 505-8. [Връзки]

20. MartÃn M, Quiles M.C, LÃpez C. Системи за саморегулиране като механизми за контрол на рекламата на тютюн: оценка чрез емпиричен анализ. Gac Sanit. 2004; 18: 366-73. [Връзки]

21. Liebert R, Baron R. Някои непосредствени ефекти от телевизионното насилие върху поведението на децата. Dev Psychol. 1972; 6: 469-75. [Връзки]

22. Kacirk K, Glantz S.A. Пушенето във филми през 2000 г. надвишава честотата през 60-те години. Tob Control. 2001; 10: 397-8. [Връзки]

26. Монтес Дж., Гълварес М.Л. Тютюнът и писмените медии в Испания: фатална атракция. Gac Sanit. 2006; 20: 59-62. [Връзки]

27. De Castro F.J, Hernnndez-Mezquita M.A, Rivas J.P, et al. Реклама на тютюн в писмени медии. Предотвратяване на тютюнопушенето. 2001; 3: 138-42. [Връзки]

29. De la Cruz Amorós E. Пушене и реклама. V Международен симпозиум по пневмология. МГлага, 2004. [Връзки]

30. Barrueco M. Тютюн, реклама и контрареклама. В: Тютюн, здраве и общество. Летни курсове 2005. Университет Комплутенсе. El Escorial (Мадрид), 2005. [Връзки]

31. Sargent J.D, Beach M.L, Adachi-Mejia A.M, et al. Излагане на тютюнопушене във филми. Педиатрия. 2005; 116: 1183-91. [Връзки]

32. FernÃndez Muà ± oz E. Кино и мода без тютюн. La Vanguardia 2003; 1 юни; стр. 33 (колона 1-4). [Връзки]

Адрес за кореспонденция:
[email protected]
(М. Баруеко)

Получено на 3 април 2008 г.
Приет на 16 юли 2008 г.

В Цялото съдържание на това списание, с изключение на случаите, когато е идентифицирано, е под лиценз Creative Commons