Не за първи път виждаме подкрепата на McDonald's за социална кауза. Този път марката участва първичния сектор в лицето на кризата, причинена от Covid-19. За този нов проект компанията е сътрудничила на творческата агенция TBWA \ Испания. От своя страна агенцията OMD отговаря за медийната стратегия, а True PR отговаря за комуникационната и PR кампания.

Кампания с участието на продуцентите

По този начин веригата за бързо хранене показва подкрепата си за общността и местната икономика. И то е, че повече от 70% от обема на покупката му идва от Испански доставчици или със седалище в Испания.
Този местен ангажимент произтича от този проект, който е кръстен като „Голямо добро“. За да го извършат, животновъди и фермери от различни райони на Испания, които са били засегнати от коронавирусната криза, се присъединиха към обичайната верига за доставки на компанията, образувайки екип от повече от 2000 производители. От друга страна, инициативата има за цел да реактивира своето търсене, като по този начин допринася за нейното икономическо възстановяване.


Луис Куинтилиано, главен изпълнителен директор на McDonald’s Испания, насърчава различните компании да го направят участвам в тази инициатива, коментирайки: „Вярвам, че настоящият момент изисква компаниите да прилагат действия като Big Good, които помагат за реактивиране на икономиката на страната ни. И затова бих искал да поканя други компании в сектора, така че всяка една от нейната цел и степента на нейните възможности да се присъедини към това движение в подкрепа на първичния сектор. "От друга страна, той добавя, че в по определен начин тази криза се отразява целият свят: „В момента са заложени много работни места, които зависят от възстановяването. И повечето от тях са косвени " .

Макдоналдс залага на документален филм

За да получи видимост на помощта си за испанския първичен сектор, McDonald's пусна документален филм за 30 минути, Режисиран от Начо Клементе и измислен от творческата агенция TBWA \ Испания. Това аудиовизуално парче даде глас на отделни истории от производителите, животновъдите и фермерите зад всяка съставка в "Big Good".

Документалният филм се потапя в процеса на създаване на хамбургера, от произхода на неговите съставки до неговия окончателен дизайн. Показване на свидетелства, притеснения и надежди на някои от производителите, за които „Голямото добро“ е тласък на икономическата им дейност. Освен това разкрива как е протичал процесът на създаване на рецептата и ни приканва да научим за процеси, невиждани досега, промъквайки се в офисите на McDonald's Испания и придружаващи ви в ежедневието ви на хората, които от самата марка са ръководили проекта.

Избраните съставки

От друга страна, марката казва, че за да разработи рецептата за "Голямото добро", тя е подбрала някои от съставките, които са виждали най-много намалете търсенето си през първите месеци на кризата. По този начин и за да постигне по-голям обхват на помощта, компанията покрива различни части от испанската география, включително Естремадура, Кастилия Ла Манча, Кастилия и Леон, Галисия, Мадрид, Каталония, Навара, Андалусия и Мурсия.

В този смисъл, за стартирането на „Голямото добро“ McDonald's има подкрепата и участието на някои от обичайните си доставчици, като OSI Food Solutions, Florette, Aryzta Bakeries Iberia или Entrepinares. Освен това те допринесоха с опита си при избора на най-качествените съставки за новия бургер, който се състои от месо, сирене, маруля, хляб и средиземноморски сос. Всички те от различни точки на Испанска територия.


Месото, използвано за "Голямото добро", както и всичко, което McDonald's Испания използва в своите хамбургери, се доставя от OSI Food Solutions (Толедо). Полутвърденото сирене се прави от краве, овче и козе мляко от Галисия, Кастилия ла Манча и Мадрид, съответно. Причината за включването на козе мляко в този хамбургер е, че по-специално това е един от сортовете, който пострада най-много от спада в търсенето през първите месеци на здравната криза.

mcdonald

От друга страна, Салата Батавия Той идва от полета в Навара и Мурсия, култивирани и управлявани от Florette, което зачита естествения си растеж, за да запази цялата си свежест, вкус и качество. Хляб Състои се от три вида брашно (пшенично, ръжено и спелта), от Кастилия и Леон, Каталуния и Мадрид. Като компания, която отговаря за разработването на Aryzta Bakeries Iberia.

И накрая, средиземноморски сос Взема зехтин от Андалусия като основа и добавя домат от долината Гуадиана (Естремадура). Сосът е направен от испанската компания Arteoliva.
Здравната криза е предизвикателство за реколтата от маслини поради забавяне на процесите и последващото увеличение на разходите. По същия начин е засегнато и търсенето на зеленчуци, от които живеят много фермери. И това бяха тези двамата помещения което доведе до избора на съставки за соса "Big Good".


Бургерът ще бъде на разположение до В края на декември, възможност за консумация в ресторанти с услугата за отнемане или чрез McAuto или услугата за домашна доставка, McDelivery, в онези ресторанти, където тези услуги са на разположение.

Информационен лист:

  • Агенция: TBWA ESPAÑA
  • Клиент: McDonald's
  • Продукт: Голямо добро
  • Контакти с клиенти: Наталия Ечеверия, Росио Холгадо, Фиона Баландин
  • Главен творчески директор: Хуан Гарсия-Ескудеро
  • Творчески ръководители: Хавиер Мартинес и Пабло Фернандес
  • Директор по обслужването на клиенти: Хавиер Вилалба
  • Директор на счетоводството: Долорес Санчес
  • Супервайзор: Verónica Gómez
  • Изпълнител на сметката: Ева Фернандес
  • Стратегическо планиране: Хесус Фуертес, София Сантана
  • Директор на аудиовизуалната продукция: Мари Луз Чамизо
  • Продуцентска компания: Само 925
  • Изпълнителен продуцент: Мария Хесус Хоркахуело
  • Режисьор: Начо Клементе
  • ЗНП: Серджо де Уня
  • Директор на графичната продукция: Нурия Муньос
  • Фотограф на продукта: Маргарет Степиен
  • Портретен фотограф: Хавиер Телес
  • Заглавие: Big Good. Рецепта, замислена да помогне
  • Парчета: Документално съдържание, TV, OOH, радио, цифрово, уебсайт, RRSS.