Тютюневата индустрия по света харчи десетки милиарди долари за реклама, промоция и спонсорство всяка година. Частичните забрани за реклама, промоция и спонсорство на тютюн не са ефективни, тъй като индустрията просто пренасочва ресурсите си към други нерегламентирани маркетингови канали. Само пълната забрана може да намали употребата на тютюн и да защити населението, особено младите хора, от маркетинговите тактики на индустрията. Понастоящем само 5% от световното население живее в страни с пълни забрани за реклама, промоция и спонсорство на тютюн. Около половината от децата по света живеят в страни, където безплатното разпространение на тютюневи изделия не е забранено.

прилагане

Промоцията, рекламата и спонсорството на тютюн са широко разпространени в цяла Америка. В допълнение към директната реклама на тютюн, има популяризиране на лога на марки на тениски, шапки, магазини и автомобили, спонсорство на артистични и спортни събития, стени на цигарени кутии на местата за продажба, подаръци на продукти и изображения на пушене във филми.

Член 13 от Рамковата конвенция на СЗО за контрол на тютюна (FCTC) изисква от страните по договора да забранят всички видове реклама, промоция и спонсорство на тютюн. Ето няколко причини:

Аргументът за смяна на марки
Тютюневите компании твърдят, че промоцията на тютюн не стимулира търсенето на цигари и има за цел само да привлече настоящите пушачи, засилвайки ребрандирането.

Този аргумент е несъстоятелен. Тютюневите монополи насърчават цигарите дори когато няма конкуренция за клиентите. Освен това само 10% от пушачите сменят марки през дадена година и тази промяна се случва главно между една и съща марка (например от Marlboro до Marlboro Lights). Ако тези разсъждения бяха верни и въз основа на разходите за реклама в Съединените американски щати, тютюневите компании по-скоро щяха да губят стотици долари в реклама за всеки човек, който реши да смени марките.

Емерсън Фут, бивш главен изпълнителен директор и президент на McCann-Erickson, една от най-големите рекламни агенции в света - която е обработвала милиони долари в сметки за тютюн - допълнително изясни нелепостта на аргумента за ребрандиране:

"През последните години цигарената индустрия артистично обяви, че рекламата няма нищо общо с общите продажби на тютюн. Повярвайте ми на думата, когато ви уверявам, че това е напълно абсурдно. Рекламодателите знаят, че това е абсурдно, индустрията знае това. Абсурдно е и, подозирам, обществото знае, че това е абсурдно. Винаги съм изненадан от предположението, че рекламата, формула, за която е доказано, че увеличава потреблението на почти всеки друг продукт, някак по чудо не работи за тютюневите изделия. " (Вестник на Американската медицинска асоциация, 1981; 245: 1667-1668)

Истинската цел и въздействие на рекламата
Едно от основните намерения на рекламата на тютюн е да привлече нови клиенти. Почти всички нови клиенти на тютюневата индустрия са млади. Публично тютюневите компании отричат ​​да са насочени към нови, млади пушачи. Лично те почти откровено признават, че новите пушачи и младите хора са от решаващо значение за индустрията, която продължава да оцелява. "Основният източник на пушачи от Marlboro продължава да бъде пушачите без марка, почти половината от тях са нови пушачи." Проучванията показват, че рекламните разходи са свързани с общото потребление, че рекламата влияе върху инициирането на тютюнопушенето и че премахването на рекламата на тютюн намалява употребата на тютюн.