Miller Lite се връща към класическия външен вид, който утвърди категорията Light Beers

оригиналната

Новини предоставени от

30 септември 2014 г., 12:01 ET

Споделете тази статия

CHICAGO, 30 септември 2014 г./PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/- Както се казва, винаги има първи път за всичко и през 1975 г. Miller Lite е „първият“ в революцията в пивоварната индустрия, като създава това, което става в най-важният сегмент бира в САЩ: лека бира. Днес тази категория представлява почти 35 процента от общите продажби на бира в Съединените щати.

Тази есен Miller Lite се връща към първоначалния си вид на всички опаковки и маркетингови материали. Част от усилията му е да напомни на пиещите бира, че това е единствената марка, направена с цел да бъде страхотна дегустационна бира, която по съвпадение е и лека.

„Решението да се върнем към първоначалния си вид беше важно решение за тази марка“, каза Райън Рейс, старши директор по маркетинг в Miller Lite. "Той е автентичен и подчертава нещо, което винаги е характеризирало Miller Lite от първото му приготвяне. Това е висококачествена бира, достойна за онези моменти с приятели".

Ранните реклами на марката информираха хората, че Miller Lite е „всичко, което искате в бира, без тя да ви пълни“, и това обещание остава същото и днес. Miller Lite спечели седем медала на Големия американски фестивал на бирата и на двугодишните състезания за Световната бира, включително пет златни медала. *

Думите „A Fine Pilsner Beer“ са на видно място и това е простата крайна цел на всяка партида Miller Lite, която използва уникален процес на приготвяне, за да постигне своя отличителен вкус и аромат на пилзнер. Създаден, за да придаде на Miller Lite по-реалистичен вкус на бира, хмелът се добавя в три различни момента в процеса на варене.

За да отпразнува това, което отличава Miller Lite от останалите леки бири, марката отново представи Original Lite през януари по време на това, което трябваше да бъде двумесечен промоционален прозорец. Реакцията на потребителите към автентичния характер и страхотната история на марката беше толкова положителна, че марката реши да запази оригиналната кутия Lite на пазара и смени бутилката през август.

„Това, което научихме по време на този процес е, че нашата история има специално значение за потребителите“, каза Рейс. "Ние сме много горди с това, за което Miller Lite се застъпва и новата посока напомня на хората не само откъде сме дошли, но и къде отиваме като марка.".

Завръщането към първоначалния вид помага да се разкаже тази история. От опаковки от 12 бири до алуминиеви пинти, потребителите вече ще намерят оригиналната светла бира в нова бяла и тъмносиня опаковка, която подчертава новото лого на марката, с по-силни признаци на ечемик и хмел и израз, който определя специалния производствен процес на марката. Това засилва целта на бирата: да има страхотен вкус, цвят и аромат само с 96 калории.

Незабравимият дизайн на Miller Lite ще се види и в популярните спортни съюзи на Miller Lite, включително стадион AT&T в Далас, стадион Bank of America в Шарлот, енергиен център Consol в Питсбърг, Joe Louis Arena в Детройт, Lambeau Field в Green Bay, Lincoln Financial Поле във Филаделфия и Поле за войници в Чикаго .

Освен това Брад Кеселовски, шампион за спринтова купа NASCAR 2012, ще вземе новия поглед по пътя към победата, докато той и екипът му търсят ново първенство в Чейс 2014.

За повече информация относно Miller Lite посетете www.Facebook.com/MillerLite, следвайте @MillerLite в Twitter или посетете www.MillerLite.com.

* Голям американски бирен фестивал - Лагер в американски стил или светъл лагер (Златен медал, 2010); Лагер светлина в американски стил (Сребърен медал, 2003 г.); Американски стил Lager, Light Lager или Premium Lager (Сребърен медал, 2012)

Световна бирена купа -- Лагер светлина в американски стил (Златен медал, 2006, 2002, 1998, 1996)

За пивоварната компания Miller