Откакто Bavaria пусна на пазара новата си лека бира Aguila на пазара през май, продажбите на компанията скочиха с 16%, от които 10% се дължат на търсенето на този нискокалоричен пола алкохол с по-ниско съдържание.
ПАЗАР, БИРА, СВЕТЛИНА, ОРЕЛ, АМСТЕЛ
Откакто Bavaria пусна на пазара новата си лека бира Aguila на пазара миналия май, продажбите на компанията нараснаха с 16%, от които 10% се дължат на търсенето на този нискокалоричен и по-ниско съдържание на алкохол pola.
Не са изминали три месеца от стартирането му, а Aguila вече има конкуренция.
Това е продукт на холандската пивоварна Heineken: Amstel light, която се внася и разпространява от John Restrepo y Cía.
Пристигането на този международен конкурент показва как тази нова ниша на пазара на бира започва да се развива в страната, която допреди няколко дни оставаше незабелязана.
И дори когато потенциалът, който леката бира може да има в Колумбия, е неизвестен, Бавария вярва, че през първата година продажбите на светлина Aguila ще възлязат на около 800 000 хектолитра, което се равнява на завладяване (или увеличаване) на 10 процента от националния пивовар на пазара.
Heineken от своя страна залага, че в този бизнес все още има легло за много хора. Ето защо тя избра Колумбия като първата южноамериканска държава, която представи своята светлина на Амстел, която вече беше пусната в САЩ, Пуерто Рико и Кюрасао.
Холандската фирма се стреми да продаде през следващите шест месеца около 10 500 кутии от 12 броя. Тази цифра представлява 15 процента от продажбите на Heineken в страната през семестър.
За разпространението му ще присъстват търговци на едро, големи вериги, мини-пазари, хотели, барове и нощни клубове. Единичната цена в супермаркетите ще бъде около 1800 песо, приблизително.
Нискокалорична и с по-малко алкохолно съдържание, леката бира вече завладява вкусовете на милиони потребители в страни като САЩ (където има около 2000 марки), Мексико (Tecate, Modelo и Corona) и Венецуела (Полярни).
Между другото, венецуелската пивоварна съобщи, че няма намерение да представя своя лек продукт в Колумбия, който засега се продава само в съседната държава.
И като се има предвид приемането на баварската безалкохолна бира, е много възможно през следващите месеци нови марки да достигнат до започващия национален пазар за леки бири, на който вече се появяват две големи пивоварни. Един национален и един международен.
СНИМКА/Милтън Диас ВРЕМЕТО.
Сега потребителят има думата между Aguila и Amstel.