Компанията, която приключи последната си финансова година през март, е обхваната от кризата в пълна трансформация. Нейният главен изпълнителен директор не изключва обръщане към банката, за да потърси "повече подкрепа".

замразена

За Pepe Jeans кризата с коронавируса го хваща с променен крак. Компанията трябваше да ускори тази година плана за трансформация, за да засили своя растеж, стартиран след включването на Марсела Вартенберг като главен изпълнителен директор миналия септември. Сега, Уортенбърг предвижда учение за „стабилизиране през 2020 г. за неутрализиране на войските на Ковид-19”И не изключва да се налага да прибягвате до банката, за да потърсите подкрепа.

Компанията, собственик на марките Pepe Jeans, Hackett, Façonnable и лицензите за дистрибуция Tommy Hilfiger и Calvin Klein за Испания, все още приключва фискалната 2019 година, която приключи миналия март. Пандемията ще окаже влияние през 2019 г., но особено през 2020 г. "Тази година няма да растем: април, май и юни ще бъдат почти загубени месеци”, Обяснява на Modaes.es изпълнителният директор на компанията.

„Ще бъде година на стабилизация, за да неутрализираме ефектите на Covid-19 и през 2021 г. ще нараснем отново“, развива той. Изпълнителният директор предпочита да не разкрива окончателните данни за 2019 г. („все още затваряме сметките“, казва тя). Според последните налични данни приходите на Pepe Jeans надхвърлят 530 милиона евро.

„В Обединеното кралство ефектът е забележим от януари, главно поради спада на туризма от Китай“, обяснява Уортенбърг. Британският пазар представлява 35% от продажбите на Hackett, което е 50% в зависимост от канала за търговия на дребно. "При Pepe Jeans ефектът дойде по-късно, защото зависи повече от Европа, като Италия, Испания, Франция, Германия и Португалия са най-подходящите пазари за продажби", посочва той.

Уортенбърг: „Тази година няма да растеме: април, май и юни ще бъдат почти загубени месеци“

Pepe Jeans избра временно спиране на работата в различните страни, в които оперира както за собствения си персонал на дребно, така и за тези на пунктовете за продажба в универсалните магазини. В Испания компанията представи първо досие за временно регулиране на заетостта (Erte) за сто процента от персонала на магазина (собствени пунктове за продажба и El Corte Inglés) на Pepe Jeans, Hackett и Tommy Hilfiger, както и за сто на сто от складов персонал. Общо мярката е засегнала 1950 души, чиято заплата е допълнена до сто процента.

Сега, групата разшири регулирането на заетостта до офис персонал, съчетавайки двадесет процента и сто процента съкращения в работното време. Включени са около 250 работници, от които 150 с намалено работно време.

Друга от мерките, прилагани от компанията, е реорганизация на доставките. „Покупките са намалени въз основа на последната есенна доставка - казва Wartenbergh-; производството е спряно и платовете ще бъдат използвани за нови дизайни, това наричам интелигентно мърчандайзинг “. "Намалили сме производството, за да гарантираме рентабилността на бизнеса”, Подчертава.

„Все още не сме се свързали с банките, не сме започнали ново договаряне на заемите“, казва изпълнителният директор

Дълг

През юли 2019 г. групата подписа с четиринадесет финансови институции (ръководени от Bbva, Santander и Caixabank) споразумение за рефинансиране за дълг от 230 милиона евро за пет години. В края на 2019 г. Wartenbergh гарантира, че дългът е намален от 230 милиона на 170 милиона евро.

„Все още не сме се свързали с банките, не сме започнали ново договаряне на заемите“, казва изпълнителният директор; Ние анализираме дали проблемите са краткосрочни или дългосрочни, все още анализираме разходите, които ще направим, и инвестицията, която ще поддържаме ”. Както и да е, Уортенбърг признава, че „със сигурност ще е необходима подкрепа от финансови институции“ за затварянето на магазините. "Липсва вертикална ликвидност", казва той.

Електронна търговия

Една от малкото инвестиции, за които Wartenbergh е ясна, че ще бъдат запазени, ще бъде посветена на областта на електронната търговия. „Цифровото тегло ще бъде подчертано, повече в Pepe Jeans, отколкото в Hackett - потвърждава директивата; Стратегията се ускорява: преди шест седмици започнахме да въвеждаме промени и те вече започнаха да се изплащат".

Според данни, предоставени от изпълнителния директор на групата, уеб трафикът е нараснал с 33% и конверсията с 20% през последните шест седмици. По продажби Pepe Jeans е с 60% над данните от преди година и Hackett, 35%.

Прогнозите на изпълнителната власт са, че през 2023 г. продажбите на електронна търговия представляват между 22,5% и 25% от общите, спрямо сегашните 6,8%. Теглото ще бъде по-голямо при Pepe Jeans, отколкото при Hackett, тъй като клиентът е по-млад.