The детско затлъстяване, по думите на Световната здравна организация това е един от най-важните проблеми на общественото здраве на 21 век. Броят на затлъстелите деца по света се е умножил по четири през последните десет години според проучване, публикувано в The Lancet, и този брой продължава да нараства. Тези деца, които през първите си години са с наднормено тегло или затлъстяване, са много склонни да продължат да имат тези проблеми като възрастни.

рекламата

Изправен пред тази мрачна перспектива, медийният готвач Джейми Оливие реши да каже „достатъчно“ и да осведоми обществото за опасността от наднормено тегло и затлъстяване при децата, насърчавани отчасти от постоянно излагане на агресивна реклама на нездравословни продукти, насочени към деца. Това е, което тяхната кампания #AdEnough, в която повече от 4000 души са участвали само в Instagram, е за защита на децата от реклама на нездравословни храни.

Още през 2012 г. беше представено проучване, проведено в Испания, в което бяха анализирани телевизионните реклами, излъчвани по детски канали и по други общи канали по време на детските часове: в заключението на изследването се казва, че въпреки факта, че много от тези реклами са насочени към публичното дете съдържа здравословни претенции, те не бяха добри хранителни възможности.

Децата са подложени на хиляди рекламни въздействия, специално насочени към тях през деня, особено чрез телевизията. Повечето от тези продукти са свръхпреработени и нездравословни, но изглеждат украсена с карикатури или подаръци които привличат вниманието на децата и ги насърчават да ги съдят.

Въпреки че препоръката на СЗО е, че има регламент, който регулира вида реклама, насочена към децата, особено по отношение на местата (детските канали) и графиците, истината е, че има само препоръки, които рядко се спазват. В Испания например детската реклама се „регулира“ от кода PAOS и плана HAVISA: два кода за саморегулиране създаден от самата индустрия и че в крайна сметка те са точно това, препоръки, чието неспазване няма правни последици.

#AdEnough: Кампанията на готвача Джейми Оливие

Ако искате да участвате в кампанията, трябва само да качите снимка в социалните си мрежи, покриваща очите ви с ръка с хаштаг #AdEnough.