През 1992 г. бисквитките на Snack Wells се продават много, защото на опаковката са изписани думите „без мазнини“. Винаги заобиколен от греховно чувство, изведнъж тези бисквитки дадоха на потребителите определен морален лиценз за грех.

snack

Проблемът е, че далеч от ограничаването на консумацията на бисквитки, знаейки, че те са без мазнини, ги кара да ядат повече от всякога. И накрая, много потребители поглъщаха повече мазнини и захар, отколкото преди появата на бисквитки без мазнини. Медицински изследователи нарекоха това явление „синдром на закуската в уелс“.

Морален лиценз

Въпреки че понастоящем думите „без мазнини“ или „светлина“ вече нямат същите ефекти сред потребителите, ефектите от „синдрома на закуските в уелс“ продължават да се проявяват: старите думи или изрази, които са престанали да имат психологически ефект, тъй като наистина не са намалени проблеми с теглото, са заменени от нови вълшебни думи.

Психологът Кели Макгонигал поставя някои примери за това в книгата си Самоконтрол. Как работи завещанието, защо е толкова важно и какво можем да направим, за да го контролираме:

Потребителите вярват, че "органичните" Oreos имат по-малко калории от обикновените Oreos и са по-подходящи за ежедневно хранене. Между другото, като говорим за зелени ореоли, яденето на органична храна, освен здравословно, е полезно и за планетата. Симпатията на потребителите към околната среда към Oreos отхвърли всеки хранителен грях. Колкото по-екологичен беше човек, толкова повече подценяваше калориите в органичните бисквитки и толкова повече одобряваше да ги консумира ежедневно.

Тоест, ако конотациите, които заобикалят дадена храна, не само влошават нейната греховна или нездравословна стойност, но и осигуряват някакъв вид морална ценност за потребителя, в съзнанието им се появява определен лиценз за грешки. Това се случва във всички сфери на живота: ако сме добри хора в една област, не сме толкова безкомпромисни, когато правим грешки в други.

Колкото повече ни е грижа за определена добродетел, толкова по-уязвими сме да пренебрегваме как една „добродетелна“ прищявка може да застраши дългосрочните ни цели.