Известни личности подкрепят продукти с високо съдържание на захар, бедни на хранителни вещества

Тийнейджърски музикални идоли като Бионсе и One Direction популяризират нездравословни хранителни навици в търговските си сделки с марки храни и напитки, разкрива проучване на Нюйоркския университет (Ню Йорк). Според това изследване певците избират продукти с високо съдържание на захар и мазнини, но с малка хранителна стойност, допринасящи за затлъстяването в детска и младежка възраст, което в САЩ се счита за криза на общественото здраве.

детското

„Музикантите, актьорите и други известни личности могат да имат огромно влияние, особено сред по-младите си фенове, които са склонни да бъдат по-лесна аудитория за убеждаване“, казват авторите на изследването, публикувано в списание „Педриатика“. „Знаменитостите трябва да осъзнаят влиянието си и да популяризират по-здравословни послания. Трябва да се положат усилия за намаляване на излагането на деца и юноши на рекламата на нездравословни храни и напитки ”, добавят те.

Изследователите направиха преглед на рекламата на знаменитости между 2000 и 2014 г. Те идентифицираха 65 музиканти, които са рекламирали пряко или косвено 107 различни марки храни и напитки. Изследването определя не само реклами, но и участие в концерти, рекламирани от даден продукт. От 69 рекламирани напитки, 71% са сладки. В храните, сред 38-те промоции, най-многобройни бяха бързите храни (с McDonald's на върха), последвани от чипс, бонбони, зърнени храни и ресторанти. 80% от общото количество е било бедно на хранителни вещества.

Категорията, която получава най-много спонсори, е тази на сладките напитки. Пепси например се рекламира от Бионсе, Бритни Спиърс, Кристина Агилера, Енрике Иглесиас, Джъстин Тимбърлейк, Кейти Пери, Марая Кери, Калвин Харис, Ники Минаж, One Direction, Шакира и will.i.am. Последните, подобно на Агилера и Харис, също подкрепят Кока-Кола. Тейлър Суифт е единственият, който залага на Diet Coke.

„Нямаше реклами за плодове, зеленчуци или пълноценни храни, въпреки че известни личности като PSY, Khloé Kardashian или Lamar Odom популяризираха Wonderful Pistachio, която е единственият хранителен продукт със здравословен резултат“, пишат изследователите.

Хранителната индустрия се възползва от популярността на певците сред младите хора и е готова да плати милиони долари на своите рекламодатели. През 2012 г. Бионсе Ноулс подписа промоционално споразумение с Pepsi, оценено на над 44 милиона евро. Джъстин Тимбърлейк получи над 5 милиона долара за обявяването на McDonald's, че го обичам. Pitbull повиши продажбите на сода Dr. Pepper сред латиноамериканците с 1,7% въпреки общия спад в продажбите на безалкохолни напитки.

„Популярността на музикалните знаменитости сред тийнейджърите ги поставя в уникална позиция да служат като модели за подражание, така че тези знаменитости трябва да са наясно, че техните промоции могат да изострят борбата на обществото срещу затлъстяването и да подкрепят по-здравословни продукти“, заключават изследователите.

В САЩ много компании за храни и напитки са подписали доброволно споразумение да не рекламират деца на възраст под 12 години, но авторите на изследването смятат, че трябва да включват и тийнейджъри. Всяка година американско дете вижда 4700 реклами, а тийнейджър е изложен на 5900.

Учените също така посочват, че социалният натиск и вниманието на медиите могат да доведат до отхвърляне на реклами за храни на знаменитости, както и на тютюневи.