От Йордан Валински, CNN
19 февруари 2020 - 21:57 ET (02:57 GMT)
(CNN Business) - Bud Light Seltzer вече е една от най-продаваните напитки от типа на селцер (газирани води) в Съединените щати в рамките на седмици след пускането си на пазара.
Напитката Anheuser-Busch InBev се появява в магазините в средата на януари и е третият най-популярен селцер с газирани напитки (газирана вода с алкохол), според данните за продажбите на Nielsen, публикувани във вторник. White Claw остава най-доминиращата марка, контролираща приблизително 60% от категорията, следвана от Truly of Boston Beer.
Данеле Космал, вицепрезидент на зоната за практикуване на алкохолни напитки в Nielsen, заяви пред CNN Business, че Bud Light Seltzer е най-бързото пускане на пазара на всички шипове, тъй като в рамките на седмици след пускането си той вече е достъпен в двойни магазини в сравнение с конкурентите по време на първия година на стартиране.
С успешното навлизане на Bud Light Seltzer, Anheuser Busch сега продава три от петте най-добри марки със селцета с шипове: Natural Light Seltzer е на четвърто място, а оригиналният му шип, Bon & Viv, е на пето място. Това очевидно е добра новина за компанията, тъй като тя диверсифицира портфолиото си, за да не разчита по-малко на бира, която е изправена пред намаляващи продажби, и известно объркване относно възможния вкус на Bud Light Seltzer, който използва името Bud Light.
Anheuser Bush спонсорира Bud Light Seltzer с комична рекламна кампания, излъчена по време на големи NFL игри като Super Bowl и по време на стартовите игри на първия сезон на новия (и рестартиран) XFL. Логото на seltzer се вижда на някои от каските на играчите на XFL и в крайните зони.
Bud Light Seltzer е направен от тръстикова захар и е овкусен с естествени плодове. Една консерва съдържа 100 калории, 2 грама въглехидрати и 5% обем алкохол. Той ще се предлага в четири вкуса, включително черна череша, лимонов лайм, ягода и манго. Кутия с 12 кутии струва около 14 долара.
Селцерите имат силни проценти на повторни покупки, което означава, че хората ги купуват няколко пъти, след като първоначално са опитали напитката, каза Космал. Тези продукти привличат любителите на здравето, които пият, и Kosmal признава White Claw, че предизвика бум в категорията.
White Claw "имаше потребители в сегмента с черна череша и привлече непринудени потребители към асортиментния пакет", каза Космал във вторник на конференцията на Съвета на дестилираните спиртни напитки в Америка. Асортиментните пакети от всички марки със седалки с шипове са най-продаваните, защото хората искат да експериментират с различни вкусове, каза той.
Кой купува селцер?
Nielsen също така показа нови демографски данни за шипове със селцета. Продажбите, които достигнаха 1,5 млрд. Долара през 2019 г., се движеха предимно от бели на възраст между 21 и 44 години от богатите квартали. Космал отбеляза, че това е една от малкото алкохолни напитки, които привличат еднакво двата пола.
Потребителите на тези видове напитки също харчат 200 долара повече за алкохол в сравнение със средното домакинство. Повече от 50% от хората, които пият, добавят към закупените си селцери, което означава, че не ги разменят за друга алкохолна напитка, която обикновено биха купили.
Но с потопа от компании, които пускат свой собствен шипчен селтцер, Космал призна, че е въпрос на време продажбите да се стабилизират с намаляване. Това обаче няма да се случи скоро и той посочи, че новият аромат на следващото лято ще бъде лимонада.