Неразкритите маркетингови публикации на влиятелни лица в социалните медии трябва да доведат до финансови санкции, се казва в изявление, публикувано днес от Рохит Чопра от Федералната търговска комисия. FTC току-що гласува с 5: 0 за одобрение на известие на Федералния регистър с искане за публичен коментар по въпроси, свързани с необходимостта от актуализиране на Ръководствата за рекламна подкрепа.

преразглеждане

"Когато компаниите изпират реклама, като плащат на инфлуенсър, за да се преструват, че одобряват или преглеждат, не е опетнен от финансови отношения, това е незаконна payola", пише Чопра. „FTC ще трябва да определи дали да създаде нови изисквания за социалните медийни платформи и рекламодатели и дали да активира наказателна отговорност“.

Понастоящем необвързващите Ръководства за одобрение предвиждат, че „когато има връзка между джирант и продавач на рекламиран продукт, който би могъл да повлияе на тежестта или достоверността на одобрението, връзката трябва да бъде ясно и видимо оповестена“. социални медии, което означава, че създателите трябва да отбележат, че публикацията им е част от „реклама“, „спонсорирано“ съдържание или „платена асоциация“.

Но Чопра иска FTC да обмисли да направи тези правила официални чрез „Кодифициране на елементи от съществуващите подкрепящи насоки във формални правила, така че нарушителите да могат да бъдат държани отговорни за граждански наказания съгласно раздел 5 (m) (1) (A) и да бъдат държани отговорни за щети съгласно Раздел 19 «. Той цитира слабо прилагане към днешна дата, като отбелязва, че в случая на универсалните магазини Lord & Taylor те не настояват 50 платени инфлуенсъри да посочат, че техните постове са били спонсорирани, „Комисията реши въпроса без възстановяване на средства от клиенти, без загуба на незаконно получени печалби, без предварително известие на потребителите, без изтриване на неправилно получени лични данни и без констатации или признаване на отговорност «.

Интересното е, че Chopra фиксира в Instagram Brand Content Ads, които позволяват на търговците да плащат, за да преминат през публикации от влиятелни лица, които маркират марки в реклами. Тези реклами обаче включват ясен „Спонсориран“. Платена асоциация с [марка] »И изглежда, че отговарят на всички необходими изисквания за разкриване. Той също така споменава опасения относно спонкон в YouTube и TikTok.

Допълнителни цели на прегледа на FTC ще бъдат използването на фалшиви или стимулирани прегледи. Търсите публичен коментар за това дали безплатните или с отстъпка продукти влияят върху отзивите и трябва ли да бъдат разкрити, как да се обработват партньорски връзки и дали рекламодателите или сайтовете за рецензии трябва да публикуват предупреждения за стимулирани отзиви. Освен това искате да знаете как влиянието на маркетинга на влиянието влияе и се разбира от децата.

Чопра разумно предлага FTC да се съсредоточи върху платформите и рекламодателите, които печелят тонове пари от потенциално неразкрит маркетинг за инфлуенсъри, а не по-малките инфлуенсъри, които не са толкова добре запознати със закона и просто се опитват да побързат. "Когато отделни влиятелни лица могат да публикуват за своите интереси, за да спечелят допълнителни пари, това не е особено притеснително," пише той, но "когато не държим компаниите, които нарушават закона, отговорни, това вреди на всички честни компании, които искат да се конкурират.". Съвсем. "

Докато много от платформите за социални медии са преминали към самообслужване с правила за разкриване на платени асоциации, сивите зони остават около стимули като безплатно облекло или отстъпки. Кодирането на това, което представлява стимулирано одобрение, формално изискване на платформите за социални медии да прилагат политики и функции за разкриване и наличието на маркетингови договори за влиятелни лица заявяват, че участието трябва да бъде разкрито, би било разумна актуализация.

Обществото има достатъчно проблеми с дезинформацията в интернет, от тролове до наблюдатели на анкети. Те трябва поне да могат да се доверят, че ако някой каже, че обича новото си яке, няма тайно да му се плаща.