тези

Ада Йокота чрез Getty Images „Инфлуенсърите станаха един от малкото източници на забавление по време на заключването и марките се възползваха от него“.

За мнозина началото на 2020 г. е странно. Почти 3 милиарда души по света бяха затворени в домовете си и поради това трябваше да преразгледат навиците си. Марките трябваше да удвоят креативността си, особено поради използването на интернет и ... влиятелни лица. По време на затварянето се появиха нови начини за правене на неща, които може да оформят вселената на утрешния ден.

Електронна търговия, само опция за покупка по време на ограничаване

Ограничението значително намали заминаванията ни. Така че, без да могат да купуват в магазините, мнозина са го направили в интернет. Според проучване на Keley Consulting, всеки пети французин е закупил нова категория продукти в интернет през този период. По този начин електронната търговия е спечелила повече купувачи през първия спорен месец (1,1 милиона), отколкото през последните две години (0,9 милиона).

Това наблюдение беше направено и в Китай, ограничено преди нас. Във време, когато продажбите обикновено са добри (Лунна Нова година, китайски празници и тържества), много компании трябваше да свалят завесата. Forest Cabin, базираната в Шанхай козметична компания, трябваше да затвори своите 337 магазина в Китай, което доведе до спад на продажбите с 90%. Компанията бързо преглежда стратегията си и след това пренасочва към електронната търговия. Резултат: марката регистрира 45% повече продажби в сравнение с миналата година за същия период. Ако вашите онлайн продажби преди са представлявали 25% от общите продажби, днес те представляват 90%.

Електронната търговия спечели повече купувачи през първия спорен месец (1,1 милиона), отколкото през последните две години (0,9 милиона).

Но Китай има огромно предимство пред нас по отношение на електронната търговия. Във Франция преходът отне по-дълго. Този нов начин на пазаруване обаче може да е получил тласък от стачките след затварянето в началото на 2020 г. и 30% от французите казват, че са купили повече онлайн през този последен период.

Докато в началото на кризата приоритет и преди всичко бяха храната и хранителните стоки, французите бързо се насочиха към други продукти, включително козметика. Гримът и парфюмите със сигурност отбелязват спад в продажбите, но грижата за кожата е големият победител в козметиката. Изглежда, че французите са се възползвали от този момент у дома, за да се погрижат за себе си. Според селективните парфюмерии техните онлайн продажби са се увеличили със 73% в сравнение с миналата година, според NPD.

Инфлуенсър маркетингът се подновява с живота

Инфлуенсър маркетингът се превърна в основен елемент през последните години и влиятелните лица се следват широко в социалните медии. Поради това ограничението, което позволяваше на всеки да получи повече свободно време, звучеше като благословия за тях ... Стига да имаха достатъчно креативност да предлагат съдържание. Обикновено марките, които се впускат в маркетингова работа на инфлуенсъра, публикуват спонсорирано съдържание от инфлуенсър или раздават: компанията предлага продукт, който инфлуенсърът тества и след това споделя мнението си за тях. мрежи.

По време на затварянето професията на влияние беше подновена. Когато хората са хванати в капан в домовете си и вече не могат да бъдат затрупани с външна реклама, Интернет поема. Рекламните блокери, които повечето имат, не улесняват това. Това е едно от предимствата на маркетинга на влиянието 3.0.

Животът е може би най-големият победител в социалните мрежи по време на затварянето. Instagram, който вече е бил използван два пъти повече през този период, също е видял експлозията на живота им: + 246%, а хаштагът #IGLive е отчел 500% увеличение на използването му в световен мащаб. Instagram успя само да пусне нови инструменти, за да улесни гледането, като например „съвместно гледане“, за да позволи на потребителите да направят видео разговор с до 6 души, докато гледат един на живо.

Многобройни инфлуенсъри участваха в движението за солидарност на болногледачите и болниците. Макфлай и Карлито събраха над 4 милиона евро за болници с 11-часов YouTube на живо. В Instagram Даджу изпълни изпълнение на живо, придружено от други известни личности като Антоан Гризман, Пол Погба и Гимс, и събра над 200 000 евро за парижките болници и УНИЦЕФ.

По този начин инфлуенсърите се превърнаха в един от редките източници на забавление по време на това затваряне и марките се възползваха от него. Шанел беше представена от новата си муза, певицата Анчел, по време на концерт на живо. Léna Situations, един от емблематичните влиятелни лица през последните години, също си сътрудничи с Leboncoin или Foodspring по време на това затваряне за изпразване и готвене.

В Китай Instagram е една от забранените социални мрежи. Животът, който е бил много успешен, е животът на Taobao, една от най-големите платформи за електронна търговия в страната. Често управлявани от влиятелни лица, тези Taobao Live представят продукти на марката, за да насърчат консумацията. Тази тенденция работи особено добре по време на блокирането: предаванията на живо са се увеличили със 110% спрямо миналата година, като са регистрирани до 16 милиона зрители за най-влиятелните.

Instagram, който получи двойни посещения през този период, видя, че употребата му на живо скочи стремително: + 246%, а хаштагът #IGLive отчете 500% увеличение на употребата в световен мащаб.

Животът радва и радва много. Тя ви позволява да създадете известна близост между влиятелни или известни личности и тези, които ги виждат, особено в момент, когато всички остават вкъщи. По този начин се пускат седмични програми на живо по определени канали, като Respire и неговите ежедневни спортни програми в сътрудничество със спортни влиятели. Предизвикателствата бяха поставени и пред някои мрежи, и по-специално върху Тик Ток, който стана звездата по време на затварянето.

Тик Ток, слухът стигна до крайност

Tik Tok направи много поток от мастило, особено поради ентусиазма на най-младите за тази социална мрежа. Спорът обаче събра всички заедно на платформата, която надхвърли два милиарда изтегляния през този период. Докато Gen Z остава доминиращ (70% от потребителите са под 25-годишна възраст), периодът „Останете вкъщи“ отчита идването на възрастни хора. Семействата дори са се впуснали в предизвикателствата на Tik Tok през тези моменти на свободно време, които предлага ограничението. Така само през месец март 65 милиона души са изтеглили приложението по целия свят.

Предимството на Tik Tok е, че предлага прост и лесен за използване формат, където можете да създадете интересно, забавно и потенциално вирусно съдържание само за няколко десетки минути. Следователно е много по-лесно да се обработва, когато Instagram изисква по-полирано съдържание за симетрична и приятна за навигация емисия. Без съмнение именно тази простота привлича и превръща обикновените зрители в създатели на съдържание.

Charli D’Amelio, най-следваният влиятелен фактор в приложението, си партнира с Procter & Gamble за набиране на дарения за болници. Предизвикателството #DistanceDance, стартирано за случая, е подражавано 1,7 милиона пъти, включително от известни личности и други влиятелни, само за една седмица. За да бъде марката успешна в тази мрежа, тя трябва да владее настоящата поп култура и да знае как да бъде креативна, за да се откроява сред всички тези предизвикателства.

Бъдещи перспективи

Здравната криза и заключването, което последва, позволиха да се открият нови начини за правене на нещата. По-специално електронната търговия зае централно място и може да намери място там в дългосрочен план, при условие че са налице подходящи логистични средства.

Инфлуенсър маркетингът утвърждава своето място в света на маркетинга и за пореден път разкрива тежестта, която влиятелните имат. И накрая, Tik Tok има удобно място сред най-използваните социални мрежи, но дали това е окончателно?

Вижте също на The HuffPost: TikTok изобрети ново правило в караокето и това е безименно бедствие

* Статията е преведена въз основа на съдържанието на Le Huffington Post от www.huffingtonpost.fr. Ако има някакъв проблем по отношение на съдържанието, авторските права, моля, оставете доклад под статията. Ще се опитаме да обработим възможно най-бързо, за да защитим правата на автора. Благодаря ти много!

* Ние просто искаме читателите да имат достъп до информация по-бързо и лесно с друго многоезично съдържание, вместо информация, достъпна само на определен език.