Преди да се посмеем, трябва да призная, че тази джаджа все още се продава в САЩ през 70-те. Майка ми го придоби чрез рекламите за продукти на "шантас", които те предлагаха по каналите, както англо, така и испански, в зори, за да хванат нищо неподозиращите безсъници. Нито трябва да ви казвам, че колкото и енергично да използвах, валяк той не взе руло от мен.
Въпреки това, на няколко страници след същите тези лекарства, има реклама за Bacalaol, която помага за „наддаване на тегло“. Как се обяснява това противоречие? Като начало трябва да се разбере, че манията за отслабване по това време не се подчинява на неврозата от 19 век. Повишаването на теглото е нещо, от което се тревожи зрялата (прочетете постменопауза) жена. Не беше необходима мечтата на никой мъж да има малко любов и това, което тревожеше майките, бяха слаби деца.
В наше време, когато детското затлъстяване е тревожно, ще изглежда невъзможно да има опасения, че едно дете не е закръглено. По това време рахитът в страните от Третия свят (нашата Латинска Америка) застрашаваше дори богатата средна класа.
Освен това каноните за красота на Latinas de Ayer бяха много различни от сега. Достатъчно е да се съди по ролките на талията на тази красавица, представени в чилийското списание Зиг Заг.
Това, което тогава беше известно като наднормено тегло, беше болестното затлъстяване. Това обяснява съществуването на продукти като Carnol, продукт за наддаване на тегло, който обещава да "хвърли месо" до 3 или 8 килограма за няколко седмици. Да мислим, че сега търсим лечения, които ни освобождават от това количество килограми. О, колко пъти тези!
(Снимка взета от Ето го Юли 1939 г.) |
(Снимка взета от За теб Декември 1939 г.) |
Женските списания започват да посвещават страници на упражненията и в За теб Декември 1939 г., рекламата за велосипеди на Raleigh съветва колоезденето като по-добра алтернатива на диетите. В края на десетилетието се появяват хапчета за отслабване като немската Kissinga. Но таблетите McCoy и Kelpamalt също се продават, за да помогнат на мъжа да спре да бъде „слаб и слаб“.
(Снимка взета от Семейство Октомври 1938 г.) |
Загрижеността за ниското тегло на бебетата продължава и рекламата за храна за новородени Arens ни показва дете, което днес ще бъде заклеймено като затлъстело в мащаб. Пропагандата с гордост съобщава, че децата, които консумират тази храна, се разпадат.
Друг показател за отношението на Latinas към идеалното тегло е статия от същия брой на Семейството което започва с тези думи:
„Често виждаме затлъстели жени да се оплакват от затлъстяването си и да говорят за диетата и упражненията си и много рядко чуваме оплаквания от твърде слаба жена; Обаче е също толкова неприятно да видиш много дебела жена, както и твърде слаба. Дрехите сякаш висят като на багажник и нищо не ги блести, да не говорим, че прекалено слабите обикновено идват от болест ”(Семейството, 1-во две седмици на юни 1940 г., стр. 26-27).
От това въведение произтичат няколко фактора. Бедността е свързана с болести. Прилагателното „мазнини“ се прилага за „затлъстели“ или „много дебели“ жени, не както сега, когато с десет килограма наднормено тегло се говори за „болестно затлъстяване“. Интересното е, че останалата част от тази статия се фокусира върху холивудските красавици, които са много гладни. Казвам любопитно, защото сред скелета са посочени актриси като Ингрид Бергман, Ирен Дън и Оливия де Хавилланд. Достатъчно е да видите снимка на ръцете на интерпретатора на Мелани в „Отнесени от вятъра“, за да видите, че тя не изглежда анорексична.
За да се увенчае десетилетие, когато за жените беше по-лошо да „нямат, отколкото да имат“, това съобщение на Neuro Phosphate Eskay предлага на слабите и нервни жени еликсир, който ще възстанови апетита им. Изображението е придружено от рисунка на извита млада жена в бикини.
Снимка взета от Читателите дайджест Март 1949 г.) |
Но да забравим за рисуването. Какъв по-добър пример за красотата на жените от плът и кръв от тази снимка Зиг Заг от '48, в която се появяват кандидатите за кралица на частните служители на Сантяго?
(Снимка взета от Зиг Заг Ноември 1948 г.) |
Каноните за красота от петдесетте включват бомбастични извивки и сладострастни фигури, така че рекламните кампании не се фокусират толкова върху това, което е останало. Когато клиники като Centro Medico de Estética de Buenos Aires предлагат лечения за затлъстяване, те предлагат и лекарства за изтъняване. Въпреки това има по-голяма информираност за храните, които се угояват. Ако през 40-те стойността на Quaker Oats е била в силата му да угоява децата, през 1950 г. пропагандата бързо напомня на жените, че техният продукт не угоява.
(Снимка взета от Удоволствие от юли,1950) |
(Снимка взета от Cineland Април 1942 г.) |
Борбата срещу наднорменото тегло или търсенето на прекалено слаба фигура ще настъпи през 60-те години с пристигането на минипола, все по-малки бански костюми и „скелетни“ икони за красота като Одри Хепбърн и Туиги. Спомням си, че в средата на 60-те години във Виня дел Мар започнаха да се появяват фитнес зали. Приятелите на майка ми говореха за масажи, турски басове и причудливи диети, при които се консумираше само една храна (почти винаги придружена от маруля) или постеше няколко дни, в които пълнивото момиче беше държано на върха на минерална вода и содени бисквити. Дори минералната вода Andina подчертава в рекламите си, че част от „поддържането на опашката“ пие нейния продукт.
(Снимка взета от Ева Септември 1965 г.) |
Кара Висловна, чийто емблематичен институт е кола маска и премахва бръчки от чилийски жени в продължение на почти тридесет години, през 60-те години на миналия век добавя лечения, за да има „пролетен силует“. Институтът предлага електрически стимули за борба със затлъстяването в глезените, вани с водорасли за стимулиране на метаболизма, масажи на вибриращи маси и упражнения на стационарни велосипеди. С всички тези изтезания тяхната пропаганда уверяваше, че е възможно „да отслабнете, без да гладувате, без лекарства и без упражнения“.
(Снимка взета от Ева Септември 1967 г.) |
Въпреки че все още имаше няколко десетилетия диетичната индустрия да завладее нашия континент и поне в Чили все още липсваше супермаркетите да се пълнят с храна Светлина, Чудодейните продукти вече се продаваха с бисквитки Limmits, които според мен са австралийски.
(Снимка взета от Ева Март 1962 г.) |
Друго голямо чудо беше чайът Бекунис, предполагаем индуски продукт, който отслабна благодарение на слабителните си свойства, също толкова енергичен, колкото старото средство за чилийски тийнейджъри да ядат зелени плодове. Опитах и двамата и мога да потвърдя, че те наистина помагат за отслабване, но освен че спят до тоалетната, те имат вредно въздействие върху чревната система.
- Това отслабва ли (XX); Няма да напълнея отново
- Това отслабва ли (XL); Няма да напълнея отново
- Причините, поради които не мога да отслабна и не можете да напълнеете BuenaVida EL PA; С
- По-лесно е да наддадете или да отслабнете Причини за напълняване
- Това ли е отслабване (XXXIX); Няма да напълнея отново