Кой би заподозрял това един герой от „Мандалорианецът“ щеше да генерира целия този интерес и очаквания, много повече от който и да е от героите в новия „Междузвездни войни: Възходът на Скайуокър“ и че сме на прага на предстоящата му премиера на 20 декември. Как трябваше да знаем.

бизнес

Не, нека не се шегуваме. Беше ясно, че герой като Бейби Йода трябваше да стане център на внимание в най-обсъжданите сериали на Дисни+, до точката на генериране на мемове и gifs в лавинен режим (с последващите им мимолетни обърквания по въпроси, свързани с правата. Които след това стигат до нищо, защото Дисни е известен с прекомерния протекционизъм на излъчващите права на своите създатели, но също така добре знае, че има и лимит. И също така беше ясно, че ще разкрие сред най-креативните фенове голямо количество фен-арт и различни почитания, посветени на все още мистериозния герой.

Хората от Лота, които посочват, че Йода е персонаж, а не вид. Вярно. Но важното е, че някой в ​​стаята на писателя е написал „Йода“ на бяла дъска, след което е написал „бебе“ над нея.

- Подкаст с празен чек (@blankcheckpod) 17 ноември 2019 г.

Дискусията около него стигна до точката, че предаността на филмовия режисьор и актьор Вернер Херцог, известен с грубата сила, която обикновено проявява, разтопена от любов от изразителността на неговата мъничка звезда, стана вирусна. Или че сме прекарали неговото (естествено) време да разберем дали можем да го наречем Бебе Йода (накратко: Възрастен Йода - сега трябва да наричаме Йода на целия живот Възрастен Йода, с всякаква логика -), което ни отне няколко дни, защото очевидно не е същата Йода като класическата, тъй като „Мандалорианецът“ се провежда пет години след „Завръщането на джедаите“. Но Дейв Филони, директор на пилота, гарантира, че можем да кажем Бебе Йода с пълно спокойствие, докато не получим по-добро име.

Въпросът е, че тази тайна, която ни пречи да знаем точното име на очарователното създание в момента и която може би не знаем до момента, в който е разкрита в поредицата, е засегнала клон на бизнеса на Дисни със сигурност като от съществено значение като самия „мандалорец“. Клон, на който Лукас обърна специално внимание (ако човекът, който отговаря за оригиналната трилогия, някога е заслужавал да бъде определен като „визионер“, това със сигурност е било заради това), както всеки, който се доближи до завладяващия епизод на „Играчките, които ни направиха“, посветен на „Междузвездни войни“, може да види: играчките и мърчандайзинга.

Стоките, както казаха в „Spaceballs“

От началото на сагата, от самото й първо продължение, Лукас открива колко печеливша е търговията на неговия галактически свят. Това е, което го накара да се съгласи с петстотин хиляди долара по-малко в заплатата си в замяна на контролиране (и получаване на всички предимства) на играчките. Това беше ход, който го направи милионер и наистина иновативно решение в момент, когато играчките рядко се свързват с филми С много малки изключения и със сигурност не по такъв изчерпателен и разнообразен начин (просто трябва да сравните мерчандайзинга на „Междузвездни войни“ с този, който генерира друг потенциално експлоативен блокбастър на времето „Супермен“).

Без да се брои пристигането на Дисни, експерт по темата и който превърна продълженията на "Колите" на Pixar например в доказателство за играчки повече отколкото в продължения, които да се използват, цифрите говорят сами за себе си. Само с първите шест вноски от поредицата, сумата от приходите на филмите в кината и на още по-доходоносния вътрешен пазар не достига десет милиарда долара. Приходите от стоки (и това не включва само играчки, но и видео игри, комикси, книги и други производни продукти) са над 20 милиарда долара. Повече от двойно, без да се броят неотдавнашното нападение от Дисни и последвалите етапи, като пристигането на Lego в уравнението, което с „Междузвездни войни“ лицензира за първи път чужда интелектуална собственост.

Нормално е индустрията на играчките да се чуди къде е Бебе Йода. Нека оставим настрана въпроса дали е сглобяем герой да продава играчки: съгласни сме, че това е търговски шоколад, но най-циничният би било добре да прегледа очевидни прецеденти на тази история като митичната манга на „Самотният вълк и неговото кученце “и съответните филми„ Убиецът на шогуна “). Въпросът е в това е производител на играчки възрожденци от първото си появяване, а поредицата също се стреми да засили статута си на "кукла" когато мандалорският герой вдига куклата.

В интервю за „Entertainment Tonight“ Джон Фавро, шоудранър на сериала и авторитетен глас по въпроса - предвид важната му роля на режисьор на някои от най-големите скорошни хитове на Дисни (от първите две части на „Iron Man“ до римейкове на класики като „Книгата на джунглата“ и „Кралят на лъвовете“), потвърждава, че всичко е свързано с това как каталозите на играчките очакват Коледа. "Искахме да го откриете сами, че всеки път, когато видите сериала, ще има нови тайни и обрати. Но това изисква много ограничаване от страна на хората, които плащат сметките. И част от това означава да търпите неща като мърчандайзинг ".

Фавро знае за какво говори: филмите за Отмъстителите са имали своите възходи и падения с мърчандайзинг и изтекли издания на играчки разляха подробности за сюжета от неиздавани филми. Най-известната, вероятно, беше ръкавицата с безкрайните камъни, но дизайнът на бронята на Железния човек, който предполагаше, че в даден момент героят ще ги носи. Или, след смъртта на половината герои на Marvel в края на „Отмъстителите: Война безкрайност“, играчки от Endgame с герои като Черната пантера или Спайдърмен очакваха това. Е, те някак биха оцелели в клането.

Bootleg лавина

В цялата тази афера са ясни две неща: хората се нуждаят от кукли Baby Yoda и в момента няма кукли Baby Yoda. Нито според Hasbro ще има до 2020 г., така че нека забравим за една зелена Коледа. Свирепите момчета и момичета на Etsy на помощ: неофициалната платформа за занаяти и мърчандайзинг - която неведнъж е воювала с артисти като Бионсе, уморени да не получават процент от печалбите от продажби на тениски, чаши или кръст -зашива композиции с фрази, извлечени от техните припеви- показва много елементи от Baby Yoda.

Някои от тях са толкова добре завършени, колкото този от продавачите MelvonANDReine, който би съперник на тези на самия Дисни (докато не им видите краката). Разбира се, те не представляват никаква реална заплаха за Дисни, тъй като артикулите Etsy са ръчно изработени и не могат да отговорят на реалните нужди на индустрията на играчките, още по-малко със създадените очаквания. Но той контрастира с първата и безсмислена вълна от официални продукти, продавани в магазините на Дисни и обичайните магазини, и това показват едно изображение на Бебе Йода, все още наричано „Детето“ и което означава качество, недостойно за мултинационална компания какво може да плати заплатата на дизайнер.

Между едната и другата крайност, множество „пиратски“ продукти. На Etsy, рай за плетене на една кука, има няколко кукли, вдъхновени от същества, зимни шапки и разбира се бебешки шапки със съответстващи пелени. Бърза разходка из други безплатни ленти с нелицензирани продукти като eBay отваря пътя към тениски, страховити коледни пуловери, 3D отпечатани фигури с внимание към детайлите, които са склонни към нула. В RedBubble, общност на художници, където неофициални фен мърчандайзинг също изобилства, също откриваме добра порция стикери, тениски, възглавници, магнити за хладилник и всякакви развалени отпечатъци, които не са на Дисни.

Междувременно Дисни не губи позиции: точно както се създава впечатлението, че на Etsy много от обновените продукти на Baby Yoda не са нищо повече от стари продукти на Yoda Adult с добавянето на това очарователно палто, Възможно е също така продажбите на официални стоки на Yoda да се покачват винаги като пяна. Нека не забравяме, че Йода вече имаше сладка версия, тази, която се появи в поредицата „Войните на клонинги“. Много с благословията на Вернер Херцог.