Миналата седмица се проведе Световният форум по невромаркетинг и Даниел Б. Ярош, старши вицепрезидент по фундаментални науки на Estée Lauder, даде някои от ключовете защо предпочитаме да купуваме някои козметични продукти, а не други, тоест като невромаркетинг влияе върху нашия избор.
Може да си помислим, че става въпрос за качество, цена или резултати, но това, което наистина ни кара да изберем една или друга марка, са човешките лица, които ги представляват, това, което Ярош нарича човешка марка.
Това трябва да има потенциал от репродуктивна гледна точка (за да изглежда здраве и младост), както и физическа привлекателност. Два фактора, които се забелязват в предпочитанията на мозъка на потребителите. Големи очи, Копринената кожа или месестите устни ни привличат и провокират да купуваме продукти, с които да постигнем същите резултати.
Както заяви изпълнителният директор на Estée Lauder:
Въпреки че признава, че в козметичната индустрия модата също властва, той настоява, че в крайна сметка те винаги губят със свлачище срещу човешката биология. Според него има определени стандарти за красота, които са еднакви във всички култури, тъй като биологията на жените не се променя от една култура в друга.
Освен това във всички тях жените използват козметика и облекло състезавайте се на социално ниво между тях. Което се превежда в еволюционна психология като повече възможности за възпроизвеждане и предаване на техните гени.
Много интересен принос, въпреки че би оставил необясними феномени като успеха на ринопластиката или доброто приемане на рекламни кампании със зрели жени като Джесика Ланге. Какво мислиш?