Водещото предложение в света радва здравните активисти и смущава рекламната индустрия. Всъщност, Даунинг Стрийт представи планове за прилагане на пълна забрана за онлайн реклама на нежелана храна, най-строгите ограничения за дигитален маркетинг в света, в опит да се справи с нарастващата криза на затлъстяването.

нежелана

Макар здравните активисти да приветстват предложената забрана, която сега е обект на шестседмична консултация, тя изненада рекламната индустрия, наричайки я безразборна и драконовска.

Забрана за онлайн реклама на нежелана храна

Новите правила, които далеч надхвърлят други предложения, направени по-рано, биха засегнали храни, които се считат за твърде богати на мазнини, сол и захар. Въпреки това, разнообразие от храни, от авокадо до конфитюри до сметана, може да се разглежда заедно с това, което се счита за традиционна „нездравословна храна“.

Почти две трети от възрастните в Англия са с наднормено тегло или затлъстяване

Мат Ханкок, министър на здравеопазването, каза: „Решен съм да помогна на родителите, децата и семействата от Обединеното кралство правете по-здравословен избор какво да ядете. Знаем, че децата прекарват повече време онлайн. Родителите искат да се уверят, че не са изложени на реклами, популяризиращи нездравословни храни, които могат да повлияят на навиците през целия живот.

Всяко трето дете е с наднормено тегло или затлъстяване

По-строгите от очакваното правила дойдоха след Борис Джонсън променете мнението си относно здравните решения след вашата коронавирусна инфекция. Хората с наднормено тегло са изложени на риск от по-сериозно заболяване от Covid или смърт. Изследванията са установили, че едно на всеки три деца, завършили основно училище, е с наднормено тегло или затлъстяване, като почти две трети от възрастните в Англия.

В заявката се цитира изследване, което установи, че децата са изложени на нарастваща реклама на нездравословни храни на линия. Правителството изчислява, че децата под 16-годишна възраст са били изложени на 15 милиарда онлайн реклами за нежелана храна през 2019 г., в сравнение с около 700 милиона две години по-рано.

Ако бъде приложена, забраната ще засегне дигитален маркетинг, от реклами във Facebook, до платени резултати от търсене в Google, промоции на текстови съобщения и активност в социалните медии в Twitter и Instagram.

Водеща политика в света

„Това би било водеща политика в света за подобряване на здравето на децата“, каза Фран Бернхард, координатор на кампанията „Храна за деца“. „Онлайн рекламите поставят нездравословните храни в челните позиции твърде дълго. Настоящите разпоредби са недостатъчни за защита на децата. Компаниите, които рекламират по-здравословни храни, нямат от какво да се страхуват«.

Настоящите разпоредби са недостатъчни за защита на децата

Нарушенията на новите правила ще бъдат налагани от Органа за рекламни стандарти, който има правомощието да забрани реклами, които нарушават кода на Обединеното кралство. Правителството заяви, че ако регулацията на индустрията се провали или рекламодателите не се подчинят на новите правила, те ще бъдат въведени по-строги законови санкции, като „граждански наказания, включително възможността за налагане на глоби“.

От бранша заявиха, че забраната е „тежка и непропорционална“. В изявление от името на британската рекламна индустрия Стивън Уудфорд, изпълнителен директор на Рекламната асоциация, заяви: „Ако тази политика на пълна забрана продължи, ще бъде огромен удар за рекламата във Великобритания във време, когато се разклаща от въздействието на Covid-19.

„За да заемем езика на министър-председателя, това не е политика„ готов за фурната “, дори не е полупечена. Но има всички предимства на ритника в зъбите за нашата индустрия от правителство, за което вярвахме, че се интересува от приоритизиране на икономическия растеж, заедно с целеви интервенции в подкрепа на здравето и уелнес.

Абонирай се до бюлетина и получавайте Bio Eco Actual безплатно всеки месец на вашия имейл

Bio Eco Actual, вашите месечни 100% екологични
Прочети Bio Eco Actual ноември 2020