Астрологията е мутирала в съответствие с хилядолетния вкус и цифровата среда. Защо прогнозирането на бъдещето е по-доходоносен бизнес днес от всякога?

„Ако има нещо, което ви тревожи, измъчва или смущава. ”, Са думите, които всяка сутрин хвърля Надежда Грейс, най-медиативната гадателка у нас, за зрителите на Telecinco. Известната фраза („Ако нещо те притеснява.“) Е част от поп културата и работи като вид безопасно поведение между поколенията, което е позволило на Esperanza Gracia да завладее Twitter (250 000 последователи) и YouTube (26 000), действащи като панта с новото астролози дигитален.

Изправени пред

Днес врачка от Telecinco, същата звезда в реклама за Netflix, която е част от младежка цифрова вселена (Хилядолетният астрологичен речник опира до голяма степен на своите „скъпи Риби“). И докато, разбира се, той продължава да поддържа телефонния си офис с пълен капацитет. Но това е благодарение на стратегията му, фокусирана върху езика и форматите хилядолетия с когото сте постигнали a популярност които отдавна изоставени колеги харесват Спускане спускане, Октавио Ачевес, Арамис Фъстър или Сандро крал.

Есперанса Грация, която като млада жена е била служител в Министерството на отбраната и стюардеса, Тя е телевизионна гадателка от 30 години, същото като Сюзън Милър, великата дама на американската астрология. Милър е изградил империя от уебсайта си, Astrologyzone, и на стил, който играе като "научен". Този технически обрат в реториката и продължителността и оптимизма на неговия прогнози (безплатно) Те са били достатъчни, за да убедят 17 милиона последователи на зодиака по целия свят. „Милениалите, които са завършили колеж, са открили, че нищо, което родителите им са казали, не е вярно“, обясни той наскоро. Астрологията им дава надежда, мека възглавница пред житейската катастрофа и обещанието, че всичко ще се получи. Състоянието му идва от неговото частна консултация (един час, 350 евро), един платено приложение, събития, най-продавани книги и споразумения с медиите в 11 държави. През 2018г, страницата му имаше повече от 310 милиона посещения и се очаква да се удвои през 2019 г.

Не открихме нищо ново: аудитория от астрологично съдържание в медиите се увеличава. Не сме виждали разпространение на зодиакални референции като тази от хипи треската през 60-те и 70-те години, когато новата ера, магическото и мистичното съставляват културата на младежта като елемент на противопоставяне на моралния консерватор от онова време. Тогава музиката беше предавателната верига; днес става вирусен благодарение на технологията, мода и сериали. Колекциите на Valentino, Vetements, Tommy Hilfiger или Dior включват препратки към съзвездия и космическото през последните години, а магазините с ниска цена ги възпроизвеждат в голям мащаб. Вещици, врачки и магьосници са проникнали в световната телевизионна фантастика - американска история на ужасите: coven, The Chilling Adventures of Sabrina. Всъщност броят на хората, които се смятат за себе си wiccas (модерни шамани или вещици) от 8 000 през 1990 г. на 1 500 000 през 2014 г. в САЩ Британското преброяване регистрира 12 000 през 2011 г.

Проучванията също показват, че вярата в хороскопите става зелена. Американската федерация на астролозите сметки 10 000 астролози в страната, където около 40 милиона души се консултират всеки ден с хороскопа си (а 26% го правят, вярвайки, че това е истина, според анкетата на Харис от 2009 г.). Какво още, 48% от американците на възраст между 18 и 24 години вярват, че астрологията се основава на науката.

Нищо чудно той езотеричен пазар Американската се оценява на 2,2 милиарда долара. В Италия вестник Il Messaggero изброява 22 000 регистрирани футуролози. Там 15% от населението признават, че някога са се консултирали с астролог. Междувременно 70% от британците четат хороскопа (и 20% го приемат сериозно). Във Франция някои проучвания показват, че над 50% от жените и 35% от мъжете вярват в астрологията. Всъщност 16 милиона французи се обърнаха към един от 100 000 професионалисти в този сектор през 2018 г., който имаше оборот от 3 000 милиона евро през миналата година.

А в Испания? Испанското дружество по астрология изчислява, че у нас работят 150 професионални астролози, които заплащат между 50 и 150 евро на консултация, въпреки че се смята, че може да има между 2000 и 3000 души, посветени на тази дейност. Според доклад на Центъра за социологически изследвания (ОНД), 66% от младите испанци вярват в хороскопи и футуролози, и 33% смятат, че съдбата им е отбелязана в звездите. Така че оборотът може да бъде подобен на френския.

Хилядолетни питонези

Консумира се повече, но не е лесно да се намери ясен наследник на Esperanza Gracia у нас: културната промяна отвори пропаст между поколенията. Млад астролог с много медийно присъствие е Аndrea Gumes, автор на хороскопа за списание Vice и че в своя профил в Instagram тя се определя като „продуцент, журналист, хилядолетие, вещица“. Неговите прогнози следват движението на звездите, но са изразени в речника на неговото поколение. Неговата гадателска дейност не му причинява - и това е ново - влошаване на професионалната му репутация или какъвто и да е вид класификация. Всъщност Гумес ръководи и съ-водещ на две програми в процъфтяващото звуково радио Primavera, място за радиопоклонение за цифрови поколения. В един от тях се появява още един млад астролог и журналист Глория Молеро.

Тези гадатели нямат много общо с предците си. Те са млади професионалисти, които са преминали от увлечение по хороскопите към експерти по четене на звездите. Трудно е да ги включите в панаирите на сектора на футурологията и езотериката, като прочутия Езотеричен панаир в Мадрид или паралелния Alma Body and Mind, дом на 40-ия форум на духовните науки и природните терапии. И двете събития са богати на гледачи, читатели на таро, експерти по рейки, аюрведа, руни, канализиране с ангели и светли същества, хиромантия, кристали. И въпреки че областта на операциите е една и съща, има пропаст от гледна точка на естетически подход и тон.

Често срещана бележка в астрологията за хилядолетия е чувство за хумор: ирония и хладен, несериозен тон намаляват пословичното значение на гадаенето. Черен хороскоп, Активен от 2012 г., той показва „тъмната страна на зодиакалните знаци“ с хумор: „Телец, бихте продали баба си за Ралф Лорън и вие го знаете“. Имайте 3,2 милиона последователи в Twitter, 1,7 милиона в Instagram и почти осем милиона във Facebook, въпреки разкрития като това: „Те никога не отговарят на телефона, но когато сте с тях, те винаги го държат в ръка. Те са Близнаци, Водолей и Дева ".

The футуролози Днес те са местни дигиталисти: те се движат в социалните мрежи, приложения или подкасти и се изразяват с нови кодове като меми. Вместо да имитират традицията, те се стремят да се разграничат, за да се откроят в безкрайния цифров поток. В САЩ астропоетите (525 000 последователи в Twitter) не само пишат поетично четенето си на хороскопите, но цитират поети като Кийтс или Ан Секстън и поп феномени като Лана дел Рей. Те са толкова търсени, че току-що стартираха подкаст. Също така не е необичайно да насочват собствения си активизъм на своето поколение чрез своите хороскопи. Чани Никълъс - 273 000 последователи в Instagram - интерпретира политическите новини в светлината на неговите прогнози. Например актуалността на импийчмънта на Доналд Тръмп под влиянието на Везни.

Популярността на цифровите астролози сред хилядолетията също не е останала незабелязана от социални анализатори, които са свързали тази тенденция с нивото на безпокойство страда от представители на това поколение. През 1982 г. проучване на психолога Греъм Тайсън установи, че астрологията се използва за справяне със стреса, особено по отношение на работата и личните отношения. Според VII CinfaSalud Study Perception и навици на испанското население около стреса, учениците са тези, които казват, че страдат най-много от стрес (55,6%), следвани от хората, търсещи първата си работа (50,7%). За всички тях астрологията може да бъде утешително четиво, място, където да отидат, когато имат нужда някой да им каже, че всичко ще бъде наред. Защото в някои общества като британците, 22% от възрастните между 23 и 38 години казват, че нямат приятели и 25% дори нямат кръг от познати, с които да направят план, според проучване, проведено от демографската фирма You Gov.

Това, което ще бъде, ще бъде?

Следователно, предсказуемата сила на хороскопите вече не е толкова важна, колкото способността им да разбират, приемат и справят се с живота на човек. В най-лошия случай това е чист ескапизъм, нещо почти автоматично за поколение, което живее наполовина между реалното и измислицата на социалните мрежи и сериали. Бертрам Мале, социален психолог от Университета Браун (САЩ), счита астрологията за културен или психологически феномен: „Произвежда богат речник, способен да улови не само личността и темперамента, но възможностите и проблемите, които възникват в живота. Тя позволява да се представи цяла поредица от житейски преживявания и да се идентифицират различни начини за справяне с тях ".

Изправени сме пред опит да контролираме все по-непредсказуемо и сложно близко бъдеще. „Може би тайната на популярността му е в онзи психологически компонент, който апелира към емоциите на хората и тяхната нужда да се придържат към нещо осезаем, който дава отговори и хвърля светлина върху несигурна съдба ”, приключение Монсерат Вилар, изследовател в астробиологичния център на CSIC.

Агенцията за маркетинг и комуникация J. Walter Thompson публикува доклад за тенденцията за 2016 г., озаглавен Unreality, който потвърждава това тълкуване. „Склонни сме все повече към нереалното като начин за бягство и изследване на други форми на истина, смисъл и свобода. Възниква вкус към магия и духовност, нематериални аспекти от нашия живот, които предизвикват големите данни, технологичната научна парадигма и ултрапрозрачността на интернет ".

Изправени сме пред поколение, което разочаровано от научната рационалност - като старите романтици в лицето на Просвещението - гледа към свръхестественото: таро, амулети, медиуми. Цяла поредица от практики, които се възприемат не само като езотерични, но и като инструменти за лично благосъстояние. Всъщност ги виждаме като част от страхотната индустрия за уелнес и лайфстайл. Пазар, на който Goop, уебсайтът на Гуинет Полтроу, се оценява на 250 милиона евро.

Страхотна пазарна ниша

Според проучване на Метроскопия от 2011 г., 48% от испанците вярват, че амулети и талисмани те имат „известно влияние върху събитията, които ги засягат“ и 20% отдават признание на астрологията, тарото или ясновидството. Изправени сме пред огромен пазар, където стигмата за ирационалност, която носи езотериката, изчезва. И все пак потенциалната клиентела живее в несигурност, можете да получите достъп до него благодарение на социалните мрежи. Възможността за бизнес е великолепна. Толкова много, че Amazon изпраща бюлетин на своите клиенти, в който свързва продукти и услуги на уебсайта си с прогнозите на астролога Анна Кац. Starbucks има кафе за всеки знак и Spotify, списък с песни.

В рамките на месеци след старта си, популярното приложение Co-Star, което използва данни на НАСА за захранване на астрологичен алгоритъм, получи над 5 милиона долара от различни фирми за рисков капитал. На преден план са трима хилядолетни инженери и програмисти, които са успели да накарат повече от пет милиона души да се консултират със своите астрални карти, проследете движението на планетите в реално време или проверете съвместимостта си с вашия шеф или партньор. Стартирането Светилище, Наречен Uber на астрологията, той е събрал 1,5 милиона долара от своите инвеститори. За $ 19.99 на месец предлага хороскоп и чат-консултация с астролог.

Въпрос на вяра

„Вселената не е създадена по мярка за човека; тя също не е враждебна: тя е безразлична ", каза мъдрецът на космоса Карл Сейгън, поставяне на пръста върху раната на астрологията: неговата антропоцентризъм. Дори като отклонение, това изисква грандиозна концепция за нашия вид, която поставя звездите на вашите услуги. Немският философ и социолог Теодор Адорно През 50-те години той отбелязва, че неговата сила да успокои индивидуалната тревожност също обезболява енергията, необходима за колективно промяна на това, което произвежда тази тревожност. Той анализира хороскопите на „Лос Анджелис Таймс“, като заключи, че най-голямата опасност от суеверие не е в това, че хората вярват в звездите, а че това е мисъл, която насърчава политическата пасивност.

От своя страна антропологът Мануел Круз намира във възхода на езотериката „карикатурен израз“ на исторически процес, започнал в протестантската реформа и приел популярна форма, например в 60-те години хипи дух: „Изправени сме пред екзотизация на религията, разбирана като личен опит. Предпоставката е тази на индивида над всичко друго: всеки избира своя път и всичко зависи от вас и вашите критерии ".

В края на краищата дискурсът на хороскопа е по-скоро внушителен, отколкото точен и тъй като е относително безобидна вяра, продължава да се консумира като част от поп диетата днес. Възможно ли е, че дълбоко в себе си астрологията ни позволява да имаме символичен ред - тоест език - за несигурността, в която живеем? Или че най-накрая ни е по-лесно да повярваме в силата на звездите, отколкото в себе си?