Принципите, установени от Дитер Рамс, оказаха голямо влияние върху най-добрите дизайнери в днешно време. Неговите проекти са идентичността на Браун.
Дитер Рамс, немски индустриален дизайнер, е работил през по-голямата част от работния си живот за компанията за потребителска електроника Браун (Braun Design), от 1955 до 1998 г., ставайки един от най-престижните дизайнери в света и ясна препратка към идентичността на марката.
Овните бяха ключова фигура в ренесанса на Германски функционалистичен дизайн (Формата на Гуте), която е била решаваща през 50-те и 60-те години, като е нейният максимален принцип и известният девиз е "Weniger, aber besser" или "по-малко, но с по-добро изпълнение".
Много от неговите дизайни като кафеварки, калкулатори, сокоизстисквачки, радиостанции, аудиовизуални продукти, битови уреди и офис продукти, са намерили място в множество музеи на света.
Принципите, установени от Дитер Рамс, имаха голямо значение влияние върху многобройни дизайнери, сред които днес се откроява Джони Айв.
В документалния филм "Обективизиран" (2009) той посочва своите 10 принципа на добър дизайн, въпреки че декларира, че не ги вижда често зачитани.
10-те принципа на добрия дизайн
Добрият дизайн прави полезен продукт: основната цел на продукта е неговата полезност. Дизайнът трябва да бъде практичен, като второстепенно удовлетворяване на психологическите и естетическите критерии.
Добрият дизайн прави продукта разбираем: добрият дизайн опростява структурата на продукта и го предразполага да изразява ясно своята функция чрез простата интуиция на потребителя.
Добрият дизайн е дискретен: Всеки продукт и неговият дизайн трябва да бъдат неутрални и трезви.
Добрият дизайн е последователен в детайлите сиДобрият дизайн никога не оставя нищо на случайността. За него трябва да се грижи и проектира с изчерпателната прецизност на всеки детайл, изразяващ уважението на дизайнера към своите потребители. Всяка грешка е неуважителна.
Той подчертава, че този подход насърчава основите на всеки продукт и следователно избягва неловкото им претегляне с несъществени неща. Идеалният резултат е продукт с по-голяма чистота и простота.