Преди няколко години Facebook трябваше да започне да се справя със сложна ситуация. Социалната мрежа, която се роди в началото на този век, явно е насочена към студенти от университета (ако нямате университетска електронна поща, нямате достъп до нея) и която се утвърди като „готината“ на момента, губеше неговата жалба. Facebook вече не беше толкова готин и вече не беше мястото да бъде.

старши

Най-младите потребители отваряха или поддържаха своите профили в социалната мрежа, или поне така казваха проучванията и анализите, но те го направиха почти като задължение в интернет. Ако го отвориха, това се дължи на известна инерция, но където те искаха да бъдат - и където публикуваха нещата, които ги интересуваха и направиха живота им социален - беше в други социални мрежи, като Instagram. За най-малките Facebook загуби своята привлекателност.

Обяснението на тази точка беше съвсем логично: Facebook престана да бъде модерно или привлекателно място, тъй като беше изпълнен с потребители, които го накараха да загуби цели числа като такива. Ако вашите родители и вашите баба и дядо са в една и съща социална мрежа, пространството ще се превърне в твърде познато място и не толкова в среда, в която да поддържате връзки с приятели на вашата възраст и в която да публикувате съдържание за тях. Няма да публикувате снимките на партито, на което сте били, ако баба ви ще ги види. И изправени пред тази реалност, юношите мигрираха в търсене на по-зелени пасища.

Този възглед за нещата вече може да се превърне в пазарна статистика. Проблемът вече е ясно видим на американския пазар, където последните статистически данни показват, че Facebook сега печели над по-възрастните потребители (и не непременно по-младите).

Като цяло е вярно, младите хора са демографската група, в която най-вероятно ще бъде намерен потребител на Facebook. Използването на платформата сред хилядолетията е над 80%, но също така е вярно, че този процент е повече или по-малко в застой. През последните години, с леки спадове или покачвания, пазарният дял остава в този квадрант.

За разлика от това, сред потребителите в по-стари демографски данни употребата на Facebook нараства. Именно в демографията тя расте най-много. Следователно, както заключават в Quartz, именно сред „възрастните“ потребители социалната мрежа се разраства най-много: те са най-бързо развиващата се демографска група, използваща Facebook. Между 2012 и 2019 г. обемът на потребителите на възрастни хора се е удвоил, посочват те.

Най-бързо развиващата се група: възрастните хора

Статистиката от последното проучване на Pew Research Center показва как използването на Facebook сред тихото поколение (родените преди 1945 г.) е преминало от 21% през 2012 г. до 37% при последното измерване. Само 43% от бейби бумърите са имали профил във Facebook през 2012 г., докато през 2019 г. 60% от тази демографска група вече е била в социалната мрежа.

Следователно привлекателността на платформата нараства за потребителите в тези демографски данни, нещо, което има горчив сладък вкус в лицето на стратегията за позициониране на социалната мрежа. Достигането до нови потребители и увеличаването на теглото, което имате на пазара, е нещо ценно. В крайна сметка всеки иска да расте и да завладява нови пазари.

Но в същото време този бум при по-възрастните потребители има аналог. Въпросът е не само как прави Facebook непривлекателен (и изгонва по-младите потребители), но и фактът, че рекламодателите и фирмите като цяло сега са насочени основно към Gen Z.