Когато детето седне пред телевизора, се случват повече неща, отколкото изглежда на пръв поглед. Доказано е 1, че рекламата на храни е фокусирана главно върху нездравословни и вкусни продукти и че това оказва влияние върху поведението на децата. Всъщност рекламата вече се счита за една от допринасящи фактори за затлъстяването. Тъй като едно дете може да види до 10 реклами за излишна храна за час 2. Начертайте числа.

напитки насочени

По-уязвима аудитория

Детската аудитория е това, което бихме могли да наречем уязвима аудитория по отношение на рекламата на храни. Това означава, че като публичност особено лековерни към определени съобщения, въздействието, което рекламата може да окаже върху тях, е по-голямо. По същия начин търговският натиск, на който са подложени възрастните, е много по-силен върху децата, тъй като те не са толкова подготвени да вземат съзнателни решения за покупка; замислен и независим. И накрая, по-малкото опит и по-голямата наивност на децата означава, че съобщенията, които могат да бъдат ясни за обществеността за възрастни, могат да се считат за подвеждащи, ако са насочени към деца.

Регламентирано ли е?

Да и не. Е, на практика не, защо се заблуждаваме. Рекламата на храни, насочена към деца (под 12 години по телевизията и под 15 години в Интернет), се регулира в Испания чрез PAOS код. Кодексът PAOS (Кодекс за саморегулиране на рекламата на храни и напитки, насочен към непълнолетни) е набор от етични стандарти за регулиране на рекламирането на храни и напитки, насочени към непълнолетни, създадени от същата хранителна индустрия (FIAB, Федерация на храните и напитките Отрасли). Тези норми ще служат като ориентир за присъединените компании, за да се регулира рекламата на храни, насочена към деца под 12 години по телевизията и до 15 години в Интернет. Всичко това е създадено в рамките на стратегията NAOS, която е здравната стратегия в Испания, която "гарантира", че нарастващите нива на детско затлъстяване са обърнати. Почти нищо, пуешка слуз.

Накратко: PAOS кодът е документ с няколко правила за регулират рекламата на нездравословни храни насочена към деца създадени от индустриите, които продават боклук на деца, които между другото са доброволно. Кажете да, това е регламент. Ако искате да се консултирате с него, той е тук: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod_PAOS(2012).pdf

Смешно е, защото в самия документ намираме фрази като: „... при увеличаване на затлъстяването и наднорменото тегло (...) няма отговорност (на този проблем) към испанската индустрия за храни и напитки –Или към конкретни хранителни продукти или тяхната реклама. ’’ Е, разбира се, какво ще ви каже Кока Кола? Или Nestle? Или Макдоналдс? Да да. Ето списъка на компаниите, които се придържат към този код към 24 януари 2017 г. Сякаш къщата на 3-те прасенца е построена от вълка. С клечки.

Но работи ли кодът PAOS?

Истината е, че ако спрем да го оценяваме, този код не апелира към хранителното качество на продуктите по всяко време. Много се говори за „баланс“ и „умереност“ (звучи познато?). Така че това, което можем да оценим, е дали нещо се е променило преди и след прилагането на кода. Нещо се е променило? Не, всъщност се вижда, че рекламираните продукти се отклоняват много далеч от здравословната диета, особено за деца. И това не е всичко, промените в рекламата след внедряването бяха смешни; някои изследвания маркират степен на несъответствие от компании членове в 70% 3,4, да не говорим за останалите компании (много пъти се предполага, че „ефектът на плъзгане“, който инициативата е имала върху останалите компании. Не). Други изследвания показват, че прилагането на PAOS кода не е оказал влияние относно количеството и качеството на рекламираните продукти, като се има предвид хиперкалоричният му профил и ниското му хранително качество като цяло 5 .

Нарушения на PAOS кода

Ето кратък преглед на нарушенията на PAOS кода, извършени от самите компании-членки:

1. Използване на реални или измислени герои или надеждни фигури

14‐. Реклама на храни или напитки, насочени към непълнолетни до 12-годишна възраст в никакъв случай няма да бъде експлоатирана особената увереност на тези деца, техните родители, учители или други, като професионалисти в детски програми, или герои (реални или измислени) на филми или фантастични сериали. За предотвратявайте вашето присъствие или свидетелство (...) упражняват неправомерно влияние върху тях по такъв начин, че да могат да бъдат откарани заявете покупката на продукта храна, рекламирана не толкова от характеристиките на самия продукт, но за простия факт на свидетелството или потвърждението (ако е приложимо) на героя, който се появява в рекламата.

Добре, засега добре. При реклама, насочена към непълнолетни, не могат да се използват фигури на доверие за деца, като родители, учители, персонажи от филми, сериали или анимационни филми, така че това да не ги кара да искат да ядат боклук, само защото е придружено от любимите на техните герои . Но почакай. Ами сега.

„Въпреки това, в реклами за храни и напитки, насочени към непълнолетни до 12-годишна възраст може да се покаже изображения, които възпроизвеждат сцени от определена детска програма, филм или сериал ако това е пряко свързано с промоция, която се извършва’’ Тоста Рика знае за това от известно време:

И те не са единствените:

‘’ ... В никакъв случай специалното доверие на тези деца (...) към учителите няма да бъде използвано ... ’“

Ако учител казва на своите ученици буквално ‘’ Los Soles (сладкарски продукт) готин ’“ (сладкишите са готини) не експлоатира доверието на детското общество, ще ми кажете.

'’Ще бъде изключен на такива изисква тези измислени герои създаден специално за рекламни цели свързано с продукта ’’ Например ... зайчето Nesquik, динозавърът Danonino, странният хайвер на Cola cao, екипът за защита на actimel ... Иронично е, че същият документ цитира колко опасно е да се хареса на въображението и фантазия дете в рекламата на продукти и в същото време позволяват това.

2. Използване на известни хора

По линия на горното, но с известни хора. Едно от най-нарушените правила, бихме могли да кажем. Не е нещо ново, че той отдавна се проваля с различни видове храни (Kalise за всички, Роналдиньо и Данет и др.).

‘’ 14 .2. Реклама на храни или напитки, насочени към непълнолетни до 12-годишна възраст Няма да можете да показвате известни или известни хора на широката публика които се радват на висока степен на популярност сред децата. ’’

3. Приравняване на потреблението на продукта с придобиването на специални характеристики

"5-. Рекламно представяне на храни или напитки не трябва да подвежда непълнолетните (...) Относно ползите, произтичащи от употребата на продукта. Сред тях може да се посочи, въпреки че списъкът не е изчерпателен: придобиването на сила, статус, популярност, растеж, способности и интелигентност. ’’

С други думи, рекламирането на продукт, насочен към непълнолетни, не трябва да означава, че консумацията му ще придаде специални характеристики на децата. Има ли плъзгачи и по този въпрос? Ти си прав:

Станете силни, идея, която от дълго време се съдържа в някои от рекламите за ултрапреработени продукти за закуска.

Позволете това това е отговорно? Толкова история за туитовете или песните с противоречия, но с това не правим нищо?

Какво можем да направим:

Гигантът в хранителната индустрия е толкова огромен, че е трудно да си представим. Да, вярно е, че можем да докладваме за нарушения, но всеки ден най-практичното нещо, което можем да направим, е да спестим на децата часовете и часовете за публичност, които поглъщат всяка седмица. И тъй като публичността не е само по телевизията, може би трябва да помислим дали е добре детето да ни придружава до супермаркет, пълен с ултрапреработени продукти, срещу които дори възрастен не може понякога да контролира импулсивността си. Както винаги, отговорът е да отивате на пазара все по-малко до супермаркета и разбира се като давате пример, като ядете истинска храна.

Благодаря ви много, че ме прочетохте и до следващия път ^^