Проучване разкрива, че най-младите са най-податливи на ефектите от рекламата

Реклами за храни и напитки с с високо съдържание на захар или нездравословна сол имат непосредствено и значително въздействие върху децата и правят яжте вредни диети, според изследване от университета Макмастър, в Хамилтън, Онтарио, Канада.

рекламите

Изследването, публикувано във вторник в научното списание Obesity Reviews, изследва 29 проучвания, които оценяват ефектите от пускането на пазара на нездравословни храни и напитки и анализират приема на калории и хранителните предпочитания сред повече от 6000 деца. Изследователите установиха, че рекламата повишен прием на храна и повлиян диетични предпочитания при деца по време на или малко след излагане на рекламите.

Водещият автор на изследването Бехнам Садегирад, докторант по клинична епидемиология и биостатистика в McMaster, казва, че тези открития показват влиянието на тези реклами върху избора на храни за кърмачета. „Процентът на наднорменото тегло и затлъстяването сред децата се увеличава по целия свят“, предупреждава Садегирад.

„Това е първият систематичен преглед на доказателства, базиран на 29 рандомизирани проучвания и показва, че децата с голямо излагане на реклама на нездравословни храни и напитки чрез опаковки на продукти (супергерои, лога), телевизия и интернет консумират повече краткосрочни калории и предпочитат нездравословна храна, "обяснява той.

За изследването екипът на Sadeghirad оцени предишна работа, която изследва рекламата на нездравословни храни и напитки чрез телевизия и филми, търговски видео игри, използването на лога на марки, опаковки с анимационни герои и реклами в брошури и/или списания.

Прегледайте правилата за реклама

Когато децата са били изложени на нездравословни реклами, те са консумирали значително по-малко здравословни калории, отколкото здравите, според проучването. Резултатите също така предполагат, че може да са по-малки деца (около 8-годишни) по-податливи на ефектите от рекламата на храни и напитки по отношение на количеството и качеството на консумираните калории.

Според изследователите тези констатации са особено важни, като се имат предвид най-новите проучвания, които разкриват, че децата са изложени на средно пет реклами на храна на час, като нездравословните храни представляват над 80% от всички реклами на храни. Държави и Германия.

„Като цяло нашите анализи показват необходимостта от преразглеждане на публичната политика за пускане на пазара на нездравословни храни и напитки за деца“, казва авторът на изследването Брадли Джонстън, асистент в Катедрата по клинична епидемиология и биостатистика в Макмастър и директор, отговарящ за СОРТ (систематичен анализ чрез Подобряване на технологичните изследвания) в болницата за болни деца.

„Нарастването на разпространението на затлъстяването изглежда съвпада по-скоро със значително увеличение на бюджета на хранително-вкусовата промишленост за рекламирането му, насочено към деца и младежи, като данните показват, че хранителните продукти и напитки с ниско съдържание на хранителни вещества, но богати на енергия представляват по-голямата част от продуктите, комерсиализирани на пазара ".