Американска работа показва, че популярните сред момчетата артисти са образ на нездравословна храна. Положението в Аржентина.
Кейти Пери, едно от най-търсените лица в хранителната индустрия.
Те обикновено са стройни и здрави на вид и са последвани от милиони момчета по целия свят, които пеят песните им, имитират външния им вид и ги приемат за справка. По този начин звезди като Кейти Пери или Джъстин Тимбърлейк (наред с много други), също се превръщат в лице на пържени картофи, газирани напитки и къщи за бързо хранене, които допринасят за разширяване на епидемията от детско и юношеско затлъстяване, която вече е проблемен свят. Неотдавнашно американско проучване заключи, че художниците, които се поддават на този тип реклама, предпочитат лошата диета и че трябва да използват влиянието си, за да популяризират по-здравословно съдържание. В Аржентина проучване по същия начин показа, че почти 9 от 10 храни, рекламирани в детски телевизионни програми, имат ниска хранителна стойност.
След задълбочено проследяване изследователите от Нюйоркския университет откриха това през последните 14 години само една реклама с участието на поп звезда беше насочена към популяризиране на здравословна храна. Въпросният продукт беше шам фъстък, а този, който сложи тялото, беше южнокорейският Psy, който познаваше светкавиците на планетарно ниво в галоп в ритъма на своя хит Gangnam Style. Тази публичност беше излъчена по време на Super Bowl през 2013 г. Според регистъра, 80% от знаменитостите, от друга страна, предоставиха имиджа си, за да популяризират храни с високо съдържание на калории, мазнини, захари и натрий, като закуски, шоколади и сладки напитки, в допълнение към заведенията за бързо хранене.
"Това проучване показва, че популярните сред тийнейджърите музикални знаменитости одобряват високоенергийни, бедни на хранителни вещества продукти", твърдят авторите. Сред изследваните примери са тези на Кейти Пери, Джъстин Тимбърлейк, Шакира, Бритни Спиърс, Кристина Агилера, Енрике Иглесиас и групи като Maroon 5 и Coldplay. Всички изключително популярни личности достигнаха до момчетата, тъй като те съставят класациите на Billboard Hot 100 за 2013 и 2014 г., класация, направена въз основа на най-продаваните съкращения.
Енрике Иглесиас, Бритни Спиърс, Пинк и Бионсе в реклама на Pepsi.
„Нереалистично е да очакваме тийнейджърите да ядат само здравословни храни или да очакваме звездите да популяризират само здравословни продукти, но умереността и по-големият баланс в петна биха били идеални“, каза Мари Браг, изследовател в областта на хранителната политика и затлъстяването от Университета в Ню Йорк и ръководител на изследването, публикувано в списание Pediatrics.
У нас проучване, проведено от Междуамериканската сърдечна фондация Аржентина (FIC Argentina) също се фокусира върху рекламата на нездравословни храни, насочени към деца. Изследванията, проведени между ноември 2014 г. и януари 2015 г., разкриха това 85% от храните, популяризирани в партидите от детски програми по петте въздушни канала и три кабелни канала, имат ниска хранителна стойност. Освен това, всеки трети използва подаръци или награди, за да насърчи покупката, докато 25% използват изображението на анимирани герои или известни хора.
Зад играчките храната е вторият най-популяризиран артикул в народната телевизия. Списъкът е воден от десерти (23,3%), следван от млечни продукти (16,2%), сладки напитки (13,2%), вериги за бързо хранене (12,5%) и солени закуски (7,9%).
„Рекламирането на храна, насочена към деца, е един от факторите, който влияе върху развитието на детското затлъстяване, тъй като влияе върху избора на храни, поръчките за покупка на децата и моделите им на консумация. У нас децата са изложени на повече от 60 телевизионни реклами за нездравословна храна на седмица ”, предупреждава докладът на FIC Аржентина.
Проблемът в гласа на майките (FIC Аржентина)
Поставя се диагнозата. Какво да правя тогава? Според Лорена Алеманди, директор на областта на политиките за здравословно хранене в институцията, „за предотвратяване на детското затлъстяване е необходимо да се разработят и прилагат политики, които се стремят да подобрят средата за децата. Въпреки че рекламата на нездравословни храни не е единствената причина за тази епидемия, включително ограничаването й е критична част от всяка стратегия, която се опитва да реши проблема.. В този смисъл международните организации препоръчват прилагане на политики, които намаляват излагането на децата на пазара на нездравословни храни в различни медии и на различни места “, обясни той.
През 2004 г. Световната здравна организация отправя искане до правителствата да намалят броя на рекламите за нездравословни продукти, насочени към деца. Съединените щати, Канада, Австралия, Нова Зеландия и редица европейски държави взеха ръкавицата и установиха регулаторни рамки, вариращи от саморегулиране от индустрията и/или ограничения, които варират от частични ограничения до количество, часове и вид на рекламите, до пълната забрана за промоции, както в случая с Швеция, записва неотдавнашна работа, изготвена от Центъра за изследване на детското хранене. В Латинска Америка, Бразилия, Чили и Еквадор някои също предприеха някои стъпки в тази посока. Аржентина все още не. „В нашата страна, въпреки че е признато, че„ цялата реклама трябва да се грижи специално за доверчивостта на децата и липсата на опит на младите хора “, няма регулация на рекламата на храни, насочена към деца“, се казва в доклада, изготвен от Алисия Ровироза, диетолог, диетолог и биохимик.
За Allemandi работата, която родителите, възпитателите и възрастните като цяло могат да свършат, така че тези послания да имат по-малко въздействие върху децата, е важна, но не достатъчно. „Необходимо е да се напредне с публични политики, които помагат за подобряване на навиците и намаляване на излагането на реклама на нездравословни храни. Необходимо е също така да се приложат кампании за повишаване на осведомеността, които се стремят да разпространят въздействието на този вид реклама върху децата от населението, тъй като доказателствата относно ефекта от маркетинга върху предпочитанията на децата, поръчките за потребление и потреблението е поразителен ", помисли той в диалог с Кларион.
В преследване на тази цел, FIC Аржентина направи видеоклипове, които събират свидетелства от майки за проблема с рекламирането на нездравословна храна за деца под лозунга "Не на нездравословната храна!".