Какво ще намерите в тази статия?

милиона

Около 100 милиона руснаци посещават поне една социална мрежа всеки ден. Facebook, Twitter, YouTube и Odnoklassniki са сред „върха“ на най-посещаваните платформи, но само една от тях оглавява тази класация в Руската федерация: VKontakte (vk.com).

От създаването си през 2006г, ВКонтакте Той се превърна в гигант от социални мрежи, с популярност, която надхвърля границите на руската територия. Това се вижда от броя на международните посетители, над 460 милиона, в сравнение със 70 милиона от Русия. Но какво е ВКонтакте и защо Facebook и други индустриални гиганти имат основания да се страхуват от това?

VKontakte, социалната мрежа номер 1 в Русия

Най-посещаваните уебсайтове в Руската федерация? Yandex и ВКонтакте . Но тази платформа не се ограничава до заемането на второто място в класацията на най-посещаваните сайтове в държава със 143 милиона жители (2017 г.): тя е и най-използваната социална мрежа в Русия, изпреварвайки Odnoklassniki, Facebook и Twitter.

Въпреки факта, че Facebook има преведена версия за тази аудитория, проучване, проведено в университета „Хенрих Хайне“ в Дюселдорф (Германия), разкри, че руските потребители смятат, че Социална мрежа VKontakte Той е далеч по-добър от този на Марк Зукърбърг, като подчертава специфични аспекти, като лекота на използване, сигурност или забавление, като най-ценните качества на ВКонтакте.

Друга забележителна разлика между Facebook и руския му колега е динамиката на приятелствата, тъй като в първата социална мрежа е възможно да добавяте приятели, без да е необходимо и двамата да се познават: на теория, ВКонтакте благоприятства ‘истинските’ приятелства. По същия начин VKontakte има бутон „Харесвам“, подозрително подобен на този на Facebook, въпреки че разработчиците му го отричат.

ВКонтакте, факти

Поглед към цифрите ВКонтакте подчертава успеха на тази социална мрежа във и извън руската територия:

  • VKontakte има 400 милиона регистрирани потребители. Броят на хората, които се свързват ежемесечно с тази социална мрежа, възлиза на 90 милиона, не по-малко.
  • Освен че е най-посещаваната социална мрежа в Русия, тя заема седмото място в класацията за глобален трафик, предлагана от SimilarWeb, докато Alexa я поставя на петнадесето място.
  • Най-посещаваните социални мрежи в Русия са, както следва, по ред. Аудиторията се различава силно. 80% от всички потребители на ВКонтакте са на възраст под 34 години, сравнително зряла аудитория в сравнение с други социални канали.
  • Потребителите на VKontakte са особено реагиращи на рекламите за мода, здраве, приспособления и туризъм. Рекламодатели на облекло и аксесоари мода наслаждавайте се на по-високи проценти на конверсия до 40%.
  • Експанзионистичните амбиции на ВКонтакте накараха разработчиците му да преведат платформата на испански, арменски, английски, украински, португалски, немски, китайски и полски, унгарски, словашки, сръбски, гръцки, румънски и дори есперанто, наред с други.

Павел Дуров, руснакът Зукърбърг зад ВКонтакте

въпреки че VK социална мрежа е очевидно вдъхновен от Facebook и е заимствал много от своите идеи (VK Live се базира на Facebook Live, от всички акаунти), в произхода си се опита да поправи много от грешките, които тази платформа имаше при стартирането, с безкрайни бъгове (грешки при програмиране).

За Юрий Синодов, основател на Roem.ru, Facebook „отне твърде много време за зареждане“ и мобилността му „беше неудобна“. Това недоволство беше фантастична „среда за размножаване“ ВКонтакте получи страхотен прием сред руската общественост, както се случи веднага след стартирането му на 19 януари 2007 г.

Павел Дуров, който в момента е главен изпълнителен директор на Telegram и натрупва състояние от 260 милиона долара, беше „бащата“ на ВКонтакте. Всичко започна с поредица от бета тестове през септември 2006 г., малко след завършването на Държавния университет в Санкт Петербург. След придобиване на домейна VKontakte.ru, беше официално публикуван, насочен само към университетски кръгове и с много жалко изискване: покана за откриване на сметка, която ограничи разширяването си в най-ранните етапи от растежа си.

Тези и други нередности обаче бяха коригирани през годините, като научихме по трудния начин, че безопасността трябва да бъде един от стълбовете на успеха на ВКонтакте (през 2007 г. претърпя DDoS атака, която парализира платформата), докато не надмина най-непосредствения си съперник, Odnoklassniki, през 2008 г.

Кои са най-забележителните характеристики на VKontakte?

Както дизайнът, така и функционалността на Социална мрежа VKontakte поддържат очевидни прилики с Facebook, така че онези потребители, които са запознати с тази платформа, ще имат много почва във VK.

въпреки това, ВКонтакте Различава се по аспекти като съобщения, тъй като личните съобщения могат да се обменят между групи от 2 до 500 души, нито повече, нито по-малко. Всяко съобщение може да съдържа и до десет прикачени файла (снимки, видео, аудио и дори карти).

Потребителите на VKontakte могат да публикуват на стената на своя профил, без никакви ограничения, с изключение на прикачени файлове (максимум 10), като допускат използването на споменавания, хаштагове, видеоклипове, снимки, документи и др. За да влоши нещата, той разполага с двигател за глобално търсене и препоръки за новини в реално време.

Общностите на ВКонтакте Те са разнообразни, класифицирани в групи (които се състоят от дискусионни форуми), събития (идеални за концерти и културни, музикални и т.н.) и публични страници (които приличат на страници във Facebook, предназначени за марки и известни личности).

Както предупреждавахме, VK социална мрежа той има своя собствена версия на бутона „Харесвам“, използван във всички мрежи, понякога като сърце, а понякога като палец нагоре. Във ВКонтакте се използва бутон с иконата на платформата и етикета мне нравится (или Харесвам). Потребителите трябва също да натиснат втори бутон, за да споделят съдържание с приятелите си, тъй като „Харесване“ няма тази опция свързана с него.

Въпреки това, времето на ВК с други социални канали далеч не е брилянтен. Въпреки че е възможно да се интегрират Facebook и Twitter и да се използват услуги за SMS съобщения, платформи като Instagram са силно забранени от VKontakte. Причината за тази малка цензура се крие в въпрос на интереси, тъй като VK пусна през 2014 г. руска версия на Instagram, Snapster, която естествено е клонинг от глава до пети.

И накрая, опциите за поверителност на ВКонтакте Те нямат на какво да завиждат на Facebook, особено след скандалите с тази социална мрежа през последните години (виж „Facebook Gate“). Потребителите на VK могат да контролират видимостта на личните си данни и тяхното съдържание в интернет, като имат процес на изтриване на акаунт, подобен на този на Facebook.

VKontakte, социална мрежа, в която рекламодателите са добре дошли

Бизнес моделът на ВКонтакте се основава главно на реклама и за тях марки и компании са свободни да създадат акаунт чрез въвеждане на имейл и номер на мобилен телефон, изискващи изпращане на код за активиране, процес, който се стреми да избегне евентуални измами.

Като цяло рекламните цени варират в зависимост от категорията и качеството на аудиторията, към която са насочени рекламните Ви кампании. По отношение на тях рекламодателите на ВК, и всеки от неговите потребители, има ограничен брой опции и поддръжка за рекламиране: реклами на страницата, в общности, в раздела за новини или в предавания на живо на VK, наред с други.

Как може иначе, потенциалната публика и нейната цел те са различни във всяко от тези пространства. Например VK Live може да се използва само на мобилни устройства, което означава, че потенциалният потребител е потребител Подвижен, вероятно млад и цифров роден.

И това ли е Социална мрежа VKontakte, независимо дали е руска реплика на Facebook, тя демонстрира своето господство в сектора на социалните медии, където ще продължи да се разширява в нови сегменти, като приложения за съобщения, тъй като разработчиците му обявиха стартирането на собствен Messenger, според Kozweek .