Споделете тази статия

бебета

За втора поредна година и след дълги години непрекъснат растеж раждаемостта е спаднала в Испания. Тази ситуация е на път да активира алармите в сектора на бебешките храни, който вижда, че пазарната му вселена намалява всяка година, доминирана от марките на производителя и която разпределя маркетинга си между храните и аптечния канал. За да се справят с тази ситуация, компаниите поддържат своя ангажимент за качество и иновации, с нови презентации, насочени към подобряване на здравето на децата и постигане на най-доброто съотношение цена-качество

Храна и аптека
Бебешките храни представят своите предложения на потребителите чрез два основни маркетингови канала. Най-традиционното е това на аптеките, но през последните години модерното разпространение придобива все по-голямо значение и днес то вече представлява основният начин за придобиване на този вид храна.
Безплатната услуга представлява около 70% от всички продажби на бебешки храни в обем и около 55% в стойност, следвани на значително разстояние от аптеките (около 25% от теглото и малко над 40% от сумата) и парафармациите, като процентите са около 3% по обем и стойност. Бурканите са тези, които се продават най-много в съвременното разпространение с дял, който е близо 85% от общия брой, докато бебешката храна също има значително участие, около 65%. От друга страна, млякото за кърмачета поддържа аптеките като първа възможност за закупуване, с 48% от всички продажби, процент, към който трябва да се добавят 5% от парааптеките.

Публикувано в сп. Tecnifood № 77 (септември/октомври 2011 г.)