gemmarut | МАДРИД/ЕФЕ/ГЕМА ХЕРНАНДЕЗ Сряда 12.11.2014

38% от потребителите променят своите модели на потребление в лицето на негативни новини, които се появяват в медиите; Ето как изследването "Храна и напитки, какво мислят испанците?" извършено от MyWord, компания за напреднали социални изследвания, популяризирана от Испанската федерация на хранително-вкусовата промишленост (FIAB)

медиите

Знаете ли испанците хранително-вкусовата промишленост? Положително ли е влиянието на новините върху този сектор? Каква е реакцията на гражданите на негативни новини за храните? Това проучване отговаря на тези и други въпроси относно ролята на медиите във възприемането на гражданите на хранителния сектор и в консумация на храна бетон.

Добре разгледан сектор

Респондентите приписват на сектора на храните и напитките теглото, което му съответства в испанската икономика като цяло, позиционирайки го като второто по важност след туризма.

Когато го попитате, смятате ли, че секторът на храните и напитките е важен за бъдещето на страната? 85% отговарят, че това ще бъде от основно значение като двигател на испанската икономика. По същия начин 93% вярват, че секторът на храните и напитките допринася положително за коването на испанската марка.

Въздействието на новината

Като цяло, как се появяват в медиите новините относно сектора на храните и напитките? Що се отнася до проследяването на медиите, 64% от анкетираните казват, че виждат повече положителни новини в сравнение с 35%, които казват, че виждат повече негативни новини.

Белен Барейро, директор на Myword, посочи по време на представянето на проучването, че „ролята на медиите за формирането на този положителен образ на сектора изглежда е от значение, тъй като като цяло гражданите виждат повече положителни новини колко негативни“.

По отношение на типа медия, в която се виждат негативни новини, най-често се цитира телевизията с 74%, следвана от интернет с 36%. Но как реагира потребителят на негативни новини? 49% от анкетираните потвърждават, че виждането на негативни новини е „не много, не много достоверно“, 39% дават доверие на такива новини, а 10% не.

От 39% от интервюираните, които придават достоверност на негативните новини, 40% от гражданите търсят допълнителна информация, 39% променят моделите на потребление и 19% не са засегнати от тази новина.

Барейро посочва, че 39%, които реагират, като променят потребителските си навици, е секторът, който наистина се влияе от въздействието на негативните новини.

Отговорна комуникация

В същия този акт и след представянето на проучването Федерацията на асоциациите на журналистите на Испания (FAPE) се присъедини към манифеста, популяризиран миналата година от FIAB и Националната асоциация на здравните информатори (ANIS) в полза на отговорната комуникация в областта на храните и здравето.

Манифестът включва в декалог основните точки на отговорната комуникация в тази област: информация от обществен интерес; диета, начин на живот и здраве; съобщаване на хранителен риск; силно регулиран продукт; валидни източници на информация; значение на научните доказателства; прозрачност в информацията; че оригиналността не компрометира истинността; отговорно използване на интернет и съвместна отговорност.