• Някои проучвания свързват въздействието на телевизионните реклами върху диетата, причинявайки поглъщане на храна с високо съдържание на калории и малка хранителна стойност.
  • Децата са още по-чувствителни към тези ефекти, тъй като 90% от тях ежедневно консумират телевизионни програми, особено в групи, които не са защитени от аудиовизуални разпоредби.
  • Качеството на рекламираната по телевизията храна оставя много да се желае и е вредно за здравето.
  • Открийте още истории в Business Inisder Испания.

Забелязвали ли сте някога колко калории изяждаме, когато ходим на кино? Пуканки, сладкиши, шоколадови бонбони ... В капана на изображенията във филма, ние поглъщаме всеки от тези продукти за няколко минути. Без да мога да обясня как, в миг на око, wham! Чантата е напълно празна. И стомахът, пълен.

Това, че ядем несъзнателно, отвлечени от филми или телевизионни програми, без да отдаваме значение на количеството или качеството на погълнатите продукти, не е тривиално. Няколко изследвания свързват гледането на телевизия с по-висок прием на продукти с ниско хранително качество, но висока калоричност.

Този факт е особено тревожен сред детската аудитория, тъй като според данни на Световната здравна организация (СЗО), повече от 40% от испанските момчета и момичета са със затлъстяване или с наднормено тегло. Цифрата ни поставя начело на Европа по нива на затлъстяване сред децата.

Реклами, пълни с HFSS

Проблемът се изостря, когато се прожектира на екрана са реклами за висококалорични храни с ниска хранителна стойност. Международно известна със съкращението HFSS (сол с високо съдържание на мазнини).

Решени да придадем на ситуацията цифри, наскоро стартирахме проучване от UOC, за да анализираме въздействието на телевизионната реклама върху испанските непълнолетни на възраст от 4 до 12 години. В края на краищата, не се заблуждавайте от възхода на цифровите медии сред непълнолетните. „Глупавата кутия“ продължава да има вездесъщо присъствие в испанските домове. Според данни на Асоциацията за изследване в комуникационните медии (AIMC) 99% от момчетата и момичетата гледат редовно телевизионно съдържание и 80% го консумират ежедневно.

Тревожното е, че по-голямата част от тази консумация се извършва през периоди, които не са защитени от регламента за защита на непълнолетните. И това означава, че по-голямата част от кампаниите, които засягат непълнолетните, са насочени към юноши или възрастни потребители.

Ако ядете това, ще скочите от радост

Нашият пряк извод е, че хранителното качество на рекламираните хранителни продукти, които са най-гледани от непълнолетни лица между 2016 и 2018, оставя много да се желае. Това и какво, тъй като хранителната стойност на рекламираните продукти намалява, увеличава присъствието на елементи, които предават идеи, свързани с положителен опит.

Бисквитките, индустриалните сладкиши и други продукти с ниска хранителна стойност са свързани с понятия като забавление, щастие, приключения и успех. Какво насърчава малките в къщата да ги консумират.

Тази връзка между храната и положителните преживявания е особено тревожна, когато смятаме, че емоционалното хранене става все по-често. Това ще рече, че хората с трудности в управлението на емоциите си се опитват да компенсират тези недостатъци, като ядат храни, богати на енергия, но не особено питателни. Това обяснява защо няколко предишни изследвания свързват консумацията на храни с ниска хранителна стойност с ниско лично настроение.

Доказано е също така, че рекламирането на хедонични продукти -тези, които бихте яли за удоволствие, но без глад, като шоколад или чипс- може да модифицира поведението, причинявайки хранителни разстройства, като например разстройство на преяждане.

Недохранено и кратко

Първите последици не закъсняха. УНИЦЕФ вече предупреди, че все повече деца ядат повече калории, отколкото би трябвало, с по-малко хранителни вещества, отколкото са им необходими. Бързата и модерна храна измества традиционното и здравословно. Недохранването се разпространява като горски пожар. До такава степен, че обичайната консумация на бисквитки, приготвени ястия и безалкохолни напитки е свързана с намаляване на ръста на непълнолетните.

Нещата изобщо не изглеждат добре, ако вземем това предвид паралелно, физическата активност на децата е намаляла в полза на дигиталното свободно време. Както ООН заклейми преди дни, 80% от юношите извършват по-малко от един час физическа активност на ден, доста под препоръките му.

Всички тези данни показват необходимостта от преразглеждане на настоящия регламент относно рекламирането на хранителните продукти. Не само защото момчетата и момичетата остават незащитени поради тяхното телевизионно потребление в групи за възрастни. Също така, защото прекалено хедонистичните рекламни речи трябва да бъдат спрени., това има отрицателни последици за благосъстоянието на хората, особено на най-уязвимите.

Тази статия първоначално е публикувана от The Conversation от Mireia Montaña Blasco, професор в Отворения университет в Каталуния, Информационни и комуникационни изследвания.
Прочетете оригинала.

ПРОЧЕТЕТЕ СЪЩО: Тези чревни бактерии може да са ключът към предотвратяването на затлъстяването

ПРОЧЕТЕТЕ СЪЩО: Защо сумистите се хранят до 7000 калории на ден, но не развиват симптоми на затлъстяване

ПРОЧЕТЕТЕ СЪЩО: Според науката депресията и тревожността са по-лоши за здравето от тютюна и затлъстяването

ГЛЕДАЙТЕ СЕГА: Време за коледното „рали“ на фондовия пазар: Експертите се съмняват дали походите през ноември могат да попречат на повишаването на индексите в края на годината

  • Здравословен начин на живот
  • Издръжка
  • Деца
  • Телевизор

    • реклами