Бял нокът, Пенлива вода, ароматизирана с череша, вар или манго, с 5 ° алкохол, завладява американския пазар. Напитката, която се появи на пазара през 2016 г., разпродадени в супермаркети и барове, и се превърна във вирусен феномен сред най-малко очакваната публика: млади първокурсници от бял колеж, посетители на партита и до съвсем скоро ликвидираха да пият бира и Jägermeister.

дава

Според проучване на Nielsen, продажбите на газирана вода с щипка алкохол са нараснали 210% за една година и въпреки че големите марки харесват Смирнов или Корона Те продават свои собствени версии на напитката, White Claw е най-популярният. Вашите продажби са се увеличили с 320%.

Промяната на вкуса сред младите пиещи е световна тенденция която, макар и по-плахо, отколкото в Азия или Америка, достига и до Европа. Последните хилядолетия и първите постмилениали, които навършват пълнолетие, те не пият литри бира или калимохоТе искат коктейли или безалкохолни напитки с приятен вкус и по възможност с по-малко калории.

Последното е една от големите претенции на Белия нокът. Кутия от 12 унции (еквивалент на около 33 cl) има 100 калории и 2 грама въглехидрати. За сравнение, бирата има 142 калории и 11 грама въглехидрати. И макар алкохолното му съдържание да е сходно, то е много по-ниско от това на най-подобни напитки, съществували до сега, готовите коктейли. Накратко, може да се пие, сякаш е бира, но без да е това. Идеята за не махмурлук, което е доста широко разпространено, е изобретение. Но работи и като иск.

бира: дебелее ви. те прави махмурлук
бяла лапа: 100 калории. не може да махне от водата. евтин af. очевидно превъзходен https://t.co/LbClzPFQg8

- bren ⭐️ (@brenna_werst) 20 август 2019 г.

Вирусна напитка

Но бумът на Белия нокът досега това лято е свързан не само с промяна във вкусовете сред младата публика, но и с успешна маркетингова стратегия.

В САЩ пенливите води и така наречените "естествени" вкусове като Четири Локо Y. LaCroix. Неговият успех е огромен сред хилядолетията, но особено сред жените. Както сочи Стейси Рицен В The Daily Dot White Claw удари целта, като добави алкохол и, между другото, отнема от напитка от този тип санбенито на "женското".

През нощта Белият нокът стана популярен сред това, което американските медии познават като "Братска култура": младежи от горната средна класа, за които се твърди, че са хетеросексуални, преобладаващо бели (но се правят на черни), които се мотаят в обществени училища и носят спортни.

Популярността, постигната сред тази велика субкултура, много помогна на подкрепата за напитката на комици като Тревър Уолъс, който стартира предполагаема пародия на Белия нокът в YouTube на 25 юни, който вече има повече от два милиона гледания. Мотото „Няма закони, когато пиеш нокти“ („Няма закони, когато пиеш нокти“) се превърна в своеобразна самопародична вирусна шега сред онези, които купуват напитката като луди.

Компанията също така знае как да извършва конвенционална реклама на подходящите места, епицентрите на културата на брато като Фестивал на коачела, където напитката се рекламира на всеки ъгъл. Интернет свърши останалото: напитката се превърна в главен герой на безброй мемове, които я правят все по-популярна.

Няма съмнение, че феноменът на Белия нокът е отчетливо американски, но вече знаем как става това: тенденцията ще дойде по-скоро, отколкото по-късно в Испания, и то е в съответствие с движенията, които всемогъщата индустрия за безалкохолни напитки прави в световен мащаб. Най-новата мода в Япония има много общо с това: бистри, нулевокалорични напитки, които изглеждат по-здравословни от напитките, които имитират (като бира).

Все повече осъзнаваме влиянието, което консумацията на захар и алкохол има върху нашето здраве и младите хора искат да продължат да пият, но по различен начин. Белият нокът е за бира това, което е за тютюн. Това, че наистина е по-здравословна алтернатива, е друг въпрос.